Mini-documentaires als personal branding veroveren de sportwereld

Mini-documentaires als personal branding veroveren de sportwereld

In april van dit jaar (zie hier de beelden) hield de basketbalwereld zijn adem in, Derrick Rose (een van de grote sterren van adidas) zakte naar de grond en greep naar zijn linker knie. Einde carrière of het begin van een geweldige comeback? Zowel Rose als adidas hadden (en hebben) destijds nog geen idee waar het schip zou stranden, maar het was in ieder geval het begin van een bijzondere online documentaire genaamd 'The Return' waarin iedereen zijn strijd om de zware blessure te overwinnen van stap tot stap kon volgen. Het is een van de sprekende voorbeelden hoe mini-documentaires op YouTube de sportwereld in sneltreinvaart  aan het veroveren zijn. Blessures, opkomende talenten of een eigen reality-soap, YouTube is geliefd.

Onderdelen van deze blogpost verschenen eerder als losse postings op SportNext

De geblesseerde


De herinneringen achtervolgen hem nog steeds en wanneer de organisatie tijdens een promotie evenement de video laat zien schieten zijn ogen opnieuw vol. Twee weken na het oplopen van de zware blessure lag hij op de operatietafel, hou maar rekening met een herstelperiode van 12 maanden werd hem medegedeeld. Desalniettemin is D Rose vastbesloten om terug te keren en dat betekende de start van de online documentaire The Return.

The Return is een online documentaire die stap voor stap, aflevering voor aflevering, alle fasen van een zware blessure doorloopt. Het geloof om op het veld terug te keren, de hoop die je als topsporter moet blijven houden en de focus om alle randzaken buiten te sluiten. Via de hashtag #TheReturn kunnen fans hem een hart onder riem steken en steunen bij zijn herstel. Een aantal van de tweets komen aan het einde van aflevering voorbij.

Inmiddels is de campagne een half jaar onderweg en de eerste vijf (van de in totaal zes) delen staan online. Elke aflevering duurt daarbij rond de 2,5 minuut.

  • Het eerste deel (Belief) is 1.3 miljoen keer bekeken,
  • Het tweede deel (Hope) is 738.000 keer bekeken,
  • Het derde deel (Focus) is 670.000 keer bekeken,
  • Het vierde deel (Push) is 730.000 keer bekeken
  • Het vijfde deel (Drive) is 400.000 keer bekeken

De onbekende

Niemand kende hem nog en opeens stond die daar, Jean Paul Boetius. Vertwijfeld keken de supporters hoe de jonge speler warm liep. De parallellen bij Boetius zijn bijna één-op-één door te trekken naar Damian Lillard. Als groot talent bij het college university team van Weber State maakte Lillard een aantal maanden geleden de overstap naar de Portland Trailblazers. Een enorme overstap naar de NBA met een totaal andere sfeer. Grote stadions met massa aan fans. Om de last van zijn schouders af te halen en het publiek alvast kennis met hem te laten maken besloot zijn Sport Managementbureau Goodwin de mini-documentaire "Lincense to Lillard" te maken die aangeboden zou worden via YouTube.

In de mini-documentaire wordt van alles verteld over zijn achtergrond: Hoe hij leerde schieten toen hij drie jaar oud was en hoe hij zware work outs moest doorstaan om sterker te worden. Zo leerde de fans hem al kennen voordat het seizoen van start was gegaan. In combinatie met zijn Twitter en Facebook account heeft zijn digitale aanwezigheid direct een goede basis. Hij steeg bijvoorbeeld voordat het seizoen begonnen was al van 2.000 naar 46.000 volgers op Twitter.

De superster

Eenmaal aan de top mag een reality soap natuurlijk niet ontbreken. De NBA speler Nate Robinson is op YouTube inmiddels al aan zijn tweede seizoen begonnen en startte de mini-documentaire (destijds nog in 2011) in eerste instantie zodat zijn kinderen later nog een terug konden kijken. State of Nate is nu halverwege het tweede seizoen, heeft in totaal 1.5 miljoen views gekregen en geeft een kijkje achter de voordeur van de hyperactieve speler. Fans kunnen via Twitter en Facebook vragen stellen of suggesties doen die vervolgens in de afleveringen terugkomen.

Mini-documentaires zijn daarmee een uitstekend middel om een bepaalde periode in beeld te brengen.  De keuze voor een afgebakende periode van 6 tot 12 maanden en gekoppeld aan een aantal thema's lijkt daarbij de voorkeur te hebben. Want net als bij een reality soap op TV verliest de serie op gegeven moment de aandacht. Maar of dat nu het herstel van een zware blessure is, de introductie van een nieuwe talent of een eigen reality soap, beelden zeggen vaak meer dan 1000 tweets.


Delen

0
0


Er zijn 5 reacties op dit artikel

  • Ricky Rubio heeft een soortgelijke serie. Check: http://www.dailyhoops.nl/?p=7250

    Brooklyn Nets hebben ook een hele serie over hun nieuwe franchise. Check: http://youtu.be/nAxDDw9O0AY

    geplaatst op
  • Leuke blogpost, tof dat er iets over basketball wordt verteld. De mini docu heeft natuurlijk een goede verhaallijn, dat bewijst ook weer dat storytelling het ultieme middel is om je doelgroep te bereiken. (gezien de views en engagement op facebook en twitter #TheReturn) De "Jordan" commercials zijn stuk voor stuk een verhaal. De leukste mini docu/ storytelling vind ik: Johnny Kilroy van Jordan met een rol van Steve Martin.

    geplaatst op
  • Ben erg benieuwd wat jullie van het NL-voorbeeld met Bas Verwijlen vinden.
    http://www.youtube.com/watch?v=exL6XylHk4c

    Slaat in inderdaad de spijker op de kop, een goede verhaallijn is cruciaal om de doelgroep te bereiken en te blijven boeien. Het laatste voorbeeld vind ik in die zin minder treffend, omdat er geen verhaallijn met een afbakende periode is opgesteld. Het gaat oneindig door en dan haken kijkers sneller af. Daarom beslist het woord mini-docu.

    Beide dank voor de reactie!

    geplaatst op
  • Een prachtige vorm om te communiceren met je doelgroep! Het filmpje van Bas Verwijlen vind ik een heel stuk minder. Naast technisch (slechte beelden, audio en muziekkeuze), mist het vooral een verhaal. Het is een goed nieuwsshow en dat maakt het saai. Een goed verhaal heeft een hoofdpersoon, een tegenstander en tegenslag nodig om te kunnen boeien. Ik heb de indruk dat hij het zelf geregisseerd heeft. Ik vind het een te lang durend promotiefilmpje. Het is me niet gelukt het helemaal uit te kijken.

    geplaatst op
  • Legendarische comeback is in de maak, wat was dit vet om te volgen!! http://www.youtube.com/watch?v=E-QQ7CPjbuo&feature=youtu.be

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.