Innovatie en marketing bepalen succes merk
Met innovatie en een agressieve marketing kan elk merk succesvol worden. Dit blijkt uit een onderzoek van het Amerikaanse Bain & Company onder 524 merken verspreid over 100 productcategorieen.
Zo`n 90 merken blijken de absolute winnaar binnen hun segment te zijn, met een winst die driemaal zo hoog ligt als het gemiddelde. Traditioneel bepalen omvang, wasdom, categorie en leiderschap binnen een categorie de performance van een merk. Volgens deze aanname groeien grote, gevestigde merken in lage groeicategorieen zelden spectaculair. Het onderzoek bevestigt deze aanname niet. Eerder het tegendeel.
Winnaars worden namelijk onder grote en kleine spelers gevonden. In 60% van de gevallen besteden winnaars meer aan marketing dan het gemiddelde in hun categorie. Uit het onderzoek blijkt dat geen enkele categorie of productgroep zich specifiek leent voor innovatie: innovatie deed zich overal voor.
Bron:
Harvard Business Review