In gesprek op de radio: waarom sponsoring een organisatievraagstuk is geworden
Hoe maak je als merk vandaag de dag écht impact? En wanneer is sponsoring meer dan een logo op een boarding? Die vragen stonden centraal tijdens mijn bijdrage aan New Business Radio LIVE, waar ik in gesprek ging met presentator Ron Lemmens over de transitie van sportsponsoring.
Die ontwikkeling vraagt om een andere benadering. Sponsoring is anno 2026 geen mediavraagstuk meer, maar een organisatievraagstuk. Het raakt aan positionering, interne cultuur, partnerships en purpose. Merken die het goed doen, gebruiken sport niet als uithangbord, maar als versneller van hun maatschappelijke verhaal.
Impactwaarde
Ook reputatie en meetbaarheid kwamen uitgebreid aan bod. Media-analist Thijs Spies vertelde over de zogeheten Impactwaarde van Clipit: een nieuwe meetmethode die PR-inspanningen niet alleen kwantitatief, maar vooral strategisch probeert te onderbouwen. Hoe vertaal je media-aandacht naar merkvertrouwen? En hoe bewijs je dat zichtbaarheid ook daadwerkelijk bijdraagt aan reputatie? Dat zijn vragen waar communicatieprofessionals dagelijks mee worstelen.
Impactvol ondernemen
Daarnaast vertelde Tijs Markusse hoe Univé met de derde editie van Samen voor Impact ondernemers ondersteunt bij het realiseren van hun maatschappelijke ambities in een intensief traject van honderd dagen. Een mooi voorbeeld van hoe merken hun rol in de samenleving concreet invullen.
Van links naar rechts: Tijs Markusse, Imke Walenberg, Ron Lemmens
Tot slot deelde Richard Krajicek, toernooidirecteur van het ABN AMRO Open, zijn persoonlijke inspiratiebronnen in zijn ‘Inspire Top 3’. Een inkijkje in wat leiders in sport drijft en hoe inspiratie uiteindelijk ook een strategische factor kan zijn. Die top drie is terug te lezen via New Business Radio.
Sinds mei 2024 is Imke Walenberg de nieuwe hoofdredacteur MarketingFacts. Met meer dan 15 jaar kennis en ervaring op contentgebied – zowel aan de PR, Communicatie als ondernemerskant, weet ze waar ze het over heeft. Haar Bachelor Taal & Cultuurstudies en Master (Mediëvistiek) behaalde ze aan de Universiteit Utrecht. Naast hoofdredacteur MarketingFacts is Imke ook oprichter en eigenaar van lifestyle platform Daily Cappuccino. Voor dit platform werkte ze samen met merken als Philips, Center Parcs en Gazelle. Op automotive gebied heeft ze een flinke staat van dienst, met samenwerkingen met o.a. Volvo, Suzuki, Renault en Volkswagen. Ook was Imke verbonden als eindredacteur/contentadviseur bij EEN Media in Amsterdam en doceerde ze Digitale Marketing, Ondernemerschap en E-commerce aan de Hogeschool TIO in Utrecht.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.