Hoe Moneybird hun eigen community onderdeel maakt van de nieuwe campagne ‘Free as a Bird’
Met ‘Free as a Bird’ zoekt Moneybird aansluiting bij een beweging die we breder in de SaaS-markt zien: merken die beseffen dat functionele differentiatie nauwelijks houdbaar is. Boekhoudsoftware is inmiddels een categorie waarin elke speler vergelijkbare features biedt. Daardoor verschuift de concurrentie naar merkbetekenis in plaats van producteigenschappen.
De keuze voor ‘vrijheid’ als leidend narratief past in die ontwikkeling, maar zegt vooral iets over de veranderde relatie tussen ondernemers en hun digitale tools. Waar software ooit werd gepositioneerd als efficiency-instrument, claimen merken nu mentale ruimte: minder ruis, minder cognitieve belasting. Niet omdat dat per se een nieuw inzicht is, maar omdat de markt volwassen is geworden; de strijd om aandacht verschuift van “wat kan het?” naar “wat doet het met je werkdag?”.
Voor marketingprofessionals is de campagne interessant als casus in merkstrategie binnen een verzadigde categorie. Moneybird kiest niet voor product-superioriteit, maar voor een hoger liggende emotionele paraplu, een beweging die steeds vaker voorkomt bij software-aanbieders die hun positie willen bestendigen in een markt waar technische innovatie nog maar zelden onderscheidend is. De vraag is minder of de boodschap aanslaat, en meer wat deze verschuiving zegt over hoe SaaS-merken zich proberen te herdefiniëren richting 2026: weg van de feature-lijst, richting psychologische waarde.
Anne-Lotte Kraesgenberg, Marketingstrateeg bij Moneybird, vertelt: “We wilden niet alleen vertellen wat Moneybird doet, maar vooral laten voelen wat het betekent. Ondernemen vraagt lef en creativiteit, maar ook rust en overzicht. Die balans willen we met deze campagne laten zien.” Volgens Kraesgenberg past de campagne binnen een bredere strategische koers waarin emotie, eenvoud en relevantie centraal staan.
Leuk detail: de campagne zo goed als volledig gedraaid op ondernemers die daadwerkelijk gebruik maken van het platform.
Bekijk hieronder de commercial:
Grip en rust
De campagne is gebaseerd op inzichten uit gesprekken met gebruikers. Daaruit bleek dat ondernemers vooral de automatisering en intuïtieve werking van Moneybird waarderen. Dat inzicht vormde de basis: je boekhouding verweven door je dag, bijna zonder dat je het door hebt. De campagne onderstreept zo Moneybirds ambitie om meer procesautomatisering te bieden, zodat ondernemers minder tijd kwijt zijn aan administratief regelwerk, grip en rust ervaren en zich kunnen richten op wat hen drijft.
Voor en door ondernemers
Wat de campagne oprecht en authentiek maakt, is dat vrijwel alles tot stand kwam in samenwerking met Moneybird-gebruikers. Via een mailing naar 380.000 klanten deed Moneybird een oproep om samen te werken aan de campagne en met succes: maar liefst 800 ondernemers reageerden enthousiast.
De ondernemers die in de commercial te zien zijn, werken daadwerkelijk met het platform. Ook achter de schermen werd alles door klanten verzorgd: van licht en fotografie tot media-inkoop, advertenties en zelfs catering. De muziek is speciaal voor deze campagne gecomponeerd door collega én Moneybird-gebruiker Alex Poelman, met als doel een sound te creëren die mensen even laat ademhalen, iets dat blijft hangen, maar niet schreeuwt. Zo wordt de merkidentiteit niet alleen visueel, maar ook auditief herkenbaar neergezet.
“Samenwerken met echte klanten was een heel bewuste keuze,” vertelt Ellen Wielaard, Brand Manager bij Moneybird. “Het sluit naadloos aan bij onze strategie en ons archetype ‘the everyman’. We willen ondernemerschap laten zien zoals het is, niet gladgestreken, maar oprecht. Het was niet altijd de makkelijkste weg, maar ik ben ontzettend blij dat we het hebben gedaan. Het maakt het verhaal rond en leverde op de set ook nog eens mooie gesprekken op over hoe zij Moneybird gebruiken.”
Bekijk hieronder het verhaal achter de campagne:
Winactie
In lijn met de strategie heeft Moneybird voor de lancering van de campagne een winactie georganiseerd: er werden drie weekendjes weg verloot onder de vogels, uiteraard bij accommodaties die zelf ook Moneybird-klant zijn. Deze actie past perfect binnen de bredere aanpak waarin eerlijkheid, betrokkenheid en geloofwaardigheid centraal staan.
Community
Door ondernemers in de spotlight te zetten, laat Moneybird niet alleen hun succes zien, maar ook de kracht van de community rondom het merk. De strategie wordt niet enkel in campagnes doorgevoerd, maar in alle uitingen: van de foto’s op de website tot de deurstickers in het pand en de relatiegeschenken, allemaal verzorgd door klanten. Zo benadrukt Moneybird het vertrouwen dat het heeft in zijn gebruikers en maakt het van klanten echte merkambassadeurs.
Doorvertaling naar content
Ook in de contentstrategie trekt Moneybird de lijn van de campagne door. Op social media en in blogs deelt Moneybird verhalen van gebruikers die laten zien hoe ondernemen er écht uitziet, met alle mooie én lastige kanten. Verhalen over de uitdagingen waar ondernemers tegenaan lopen en hoe Moneybird hen helpt overzicht en rust te behouden.
Daarnaast vertellen ondernemers in het Favo Feature-format zelf wat ze het fijnst vinden aan Moneybird: de tijdswinst van automatische factuurherkenning, de rust van een complete administratie of de vrijheid om te ondernemen zonder gedoe. Zo krijgt de merkbelofte ‘Grip op je boekhouding. Rust in je hoofd.’ niet alleen vorm in de campagne, maar klinkt hij ook door in de dagelijkse ervaringen van echte gebruikers.
Vrijheid als belofte
Met de ‘Free as a Bird’ campagne geeft Moneybird een gezicht aan wat het merk al jaren belooft: slimme eenvoud die ondernemers rust en vrijheid geeft. De campagne is daarmee meer dan een creatieve uiting, het is een strategische bevestiging van de merkidentiteit.
De postings op de site worden door de redactie beoordeeld en ingepland en als we er tijd voor vinden, schrijven we zelf een artikel. Als redactie zijn we ook verantwoordelijk voor de samenstelling van het NIMA Marketingfacts Jaarboek en we treden ook geregeld op als moderator of presentator bij events met vakgenoten. In het colofon vind je onze contactgegevens.