Dit moet je weten om de #icebucketchallenge (en 2014) te begrijpen

Geen campagne, maar een cult: miljarden kijkers voor video’s uit 150 landen

Het begon op een golfbaan in Florida, maar het is nu al hét communicatiefenomeen van 2014. Miljoenen filmpjes uit meer dan 150 landen die miljarden keren zijn bekeken. De Icebucket Challenge domineerde in de afgelopen weken de sociale netwerken en het geld klotst tegen de plinten bij de fondsen voor ALS. Maar fondsenwervers en communicatieadviseurs van de oude stempel worstelen met hun analyse. De Challenge is oneindig veel effectiever dan klassieke campagnes, maar maar houdt zich niet aan de conventies van het vak. Het is geen campagne, het is een cult. Het is een fenomeen dat je moet begrijpen om te begrijpen hoe communicatie anno 2014 werkt.