De wisselende invloed van media
Welk medium heeft de meeste invloed op het koopgedrag van de consument? Dat hangt uiteraard sterk af van het product, maar ook van de fase binnen het aankoopproces. Bij de eerste kennismaking met een merk is tv meestal de dominante factor, bij de feitelijke beslissing tot aanschaf zijn interactieve media in veel gevallen belangrijker, zo blijkt uit Amerikaans consumentenonderzoek (pdf).
Marco Derksen
Partner bij Upstream
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, SportNext, TravelNext, RvT VPRO, Bestuur Luxor Live, social business, onderwijs, fotografie en vader!