Curated buying: laat de kenner voor je kiezen

14 november 2012, 11:26

De overvloed aan informatie, het (te) grote aanbod aan producten en het algemene gebrek aan tijd vormen samen de perfecte basis voor een spannende ontwikkeling: curated buying. Overgewaaid vanuit de VS, waar het al jaren een waar fenomeen is, begint dit fenomeen nu ook in Nederland vorm te krijgen. Bedrijven zoals Curated, GLOSSYBOX en Mensome maken hun opmars door abonnementen aan te bieden op ‘bijzondere producten gekozen door experts’.

Curated buying: zie het als je maandelijkse magazine. Maar in plaats van een pak papier met verhalen die je in de bus krijgt, ontvang je iedere maand producten. Ze vallen zo op je deurmat, aanbevolen door een kenner en jij hoeft niets anders te doen dan je te verwonderen over de unieke selectie. Het is leuk, het is verassend en de kans is groot dat dit fenomeen ook in Nederland gaat slagen.

Waarom? Hier zijn zes redenen waarom curated buying de toekomst is.

1) Grensoverschrijdend

In het buitenland staan investeerders in de rij staan voor Curated Buying start-ups: Quarterly heeft net 1,25 miljoen dollar opgehaald en Birchbox wordt, met meer dan 100.000 abonnees, genoemd als een van de meest veelbelovende start-ups van 2012 in de VS. In eigen land heeft ook Curated een goed eerste jaar, vertelt oprichter Arjan van de Steeg. Konden we in maart nog lezen dat de organisatie vijf curatoren telde, inmiddels is die lijst uitgebreid naar negen. “Het animo is enorm”, legt Van de Steeg uit. Curated kijkt dan ook al over de grenzen want voor 2013 staat uitbreiding naar Duitsland en Denemarken op het programma.

2) Speelt in op individualisering

Volgens de experts zet de individualisering van onze maatschappij voort. Maatwerk van nichespecialisten hoort hier zeker bij. De vorm kan verschillen, zoals we zien bij Curated – abonnees ieder kwartaal verrassen met leuke producten van bekende curatoren, veelal bloggers – en Mensome – maandelijks exclusieve artikelen selecteren en hier vooraf juist open over zijn. Maar de insteek is altijd vergelijkbaar: experts met jarenlange evaring en een neus voor kwaliteit vissen de krenten voor je uit de pap.

3) Vrije tijd is kwaliteit

Dat we tijdgebrek hebben is niets nieuws. Toch wordt onze hang naar kwaliteit er niet minder om. In plaats van zelf uren te besteden aan uitzoekwerk kun je die taak nu dus overlaten aan de kenners. Zij verdiepen zich al jaren in een onderwerp en gebruiken die kennis nu om bijzondere producten aan te bieden. Weg van massaproductie, terug naar de kwaliteit en authenticiteit. Jij hoeft alleen aan te geven waar jouw interesse naar uit gaat en de ‘curator’ zorgt er voor dat jij zijn/haar keus periodiek ontvangt. Simpel, tijdsvriendelijk en vooral stijlgegarandeerd.

“Dat we het koopproces vergemakkelijken door de expertise van kenners te delen is een logische stap,” aldus Mensome oprichter Hugo Welkers. Van de Steeg (Curated) beaamt dit: “Curators zijn op de hoogte van de laatste trends en kennen de bijzondere materialen, producten en designers. Zij weten waar ze moeten zoeken, hebben contacten en zorgen dus voor de beste deals.”

4) Het bestaat eigenlijk allang

Dat dit concept je bekend voorkomt is niet gek. Magazines als Men’s Health en Elle werken al jaren met experts die in iedere oplage editor’s choices met de lezer delen. Online retailers als Mr Porter doen dit ook. En met succes. Dit succes bouwt curated buying verder uit. Het grote verschil? Welkers: “Je hoeft niet meer naar de winkel. Je krijgt de geselecteerde producten gewoon thuisgestuurd en de kwaliteit neemt toe. Wel zo makkelijk.”

5) Unieke producten verkopen zichzelf

Van de Steeg: “Na iedere nieuwe zending zien we de lijst met abonnees groeien. En dat zonder inkoop van media.” Deze aantallen zijn natuurlijk nog niet te vergelijken met de Amerikaanse varianten, maar zowel Curated als Mensome zien 500 abonnementen als een belangrijke grens. De informatiestroom bereikt dan met ieder verzonden pakket voldoende massa om zichzelf te blijven verkopen, dankzij de items waar graag over gepraat wordt, en natuurlijk dankzij de curatoren die stuk voor stuk een enorme online zichtbaarheid hebben. Curated blijkt die grens van 500 abonnees zelfs boven verwachting snel te zijn gepasseerd, waardoor het produceren van unieke eigen producten eerder kon starten dan gehoopt.

6) Vrijheid, blijheid

Een interessante ontwikkeling is de vrije abonnementsvorm. Bij Curated kun je je eenmalig abonneren of doorlopend, net waar je zin in hebt. Ingewikkelde opzeggingstermijnen kennen ze niet. “We willen het eerlijk en transparant houden. Ondoorzichtige processen passen niet bij deze tijd”. Curated moet vooral ieder kwartaal een leuke verrassing zijn met leuke producten.

Ook Mensome heeft keuzevrijheid hoog in het vaandel staan. “Je weet wat je koopt, vind je het niets dan sla je de maand gewoon over zonder dat er kosten in rekening worden gebracht.” Dit uitstapmodel houdt de curatoren scherp. Zij moeten keer op keer presteren, anders lopen mensen weg. En het is juist die combinatie van vrijheid en kwaliteit die curated buying zo aantrekkelijk maakt.

Penelope
Communitymanager bij PNOzorg

Hoi, ik ben Penelope, de stem van PNOzorg. Ik doe verslag van wat er speelt in de creatieve en mediawereld.

Categorie
Tags

6 Reacties

    oeyfytyw

    But the heart of the novel lies in the relationship between Cletus father, Clarence and a neighboring farmer, Lloyd Wilson. Thank you, Jimmy.. Visual Studio 2010 Ultimate product key Uhcjxt win7 key on sale

    Windows Small Business Server 2008 Premium product key Boeleh Morate imati intuiciju za nju. windows xp professional product key generator

    microsoft office 2010 product key 1065359535


    24 augustus 2013 om 23:33
    nxaprxid

    Bill and Vieve Gore, the founders, were largely inspired by McGregor Theory X, Theory Y, and attribute the company success to implementing strategies that focus on Theory Y management philosophies. Dead End stars none of the same cast as Wrong Turn, nor the same director or crew. Microsoft Office Project Professional 2007 key Xedaxz cheap win7 serial key

    Office Professional Plus 2010 product key Vrpbwh The colors of Chloe handbag are varied from which women of all years can choose. SharePoint Server 2010 Standard clé

    product key for windows 7 5149789618


    25 augustus 2013 om 23:13
    lxxnvpdm

    If you want the case for Trammell to be in Cooperstown, you’re better off asking my colleague Joe Posnanski, who has written at length about the subject.. “The role of celebrities play in people’s lives goes beyond a voyeuristic form of entertainment, but actually fulfils an extremely important research and development function for them as individuals and for society at large” Pringle (2004) According to Pringle the role of celebrities in our lives is very effective because they found that their informal IPA survey shows that 84% of them had one time or more, been told that they remind someone famous (Pringle 2004) And perhaps a lot of people empathize theirselves with some sort of celebrities (Pringle 2004) Therefore companies must consider about the solutions of using celebrity endorsement and must be careful about the overshadowing or overexposing which can effects the consumer’s reception (Belch Belch, 2001). Visio Professional 2013 key Hwgeiw buy windows 7 ultimate key

    Microsoft Office Professional Plus 2010 product key Kkzynw With fewer than 50 directly operated stores worldwide, it has plenty of room to grow. Exchange Server 2007 with Service Pack 1 serials

    microsoft office product key 2010 4509681081


    27 augustus 2013 om 06:50
    sqfmiwot

    displacing geese to areas that historically haven’t had geese abundance issues). did surprise me because of his age. Visual Studio 2012 Ultimate product key Bndgzl windows 7 home premium product key

    Office Professional Plus 2013 product key Zmxvlg Despite such fluctuations, individuals are planning to invest on foreign currencies. get windows 7 product key

    windows 7 upgrade key 4170003502


    28 augustus 2013 om 19:12
    wjlyhhfk

    After winning the USAHA Championship in 1924 and 1925 the Yellow Jackets were sold to attorney James Callahan and soon became the Pittsburgh Pirates of the National Hockey League. not just to getn paid. Microsoft Office Professional Plus 2013 key Xesvat buy windows7 activation key

    Windows 7 Ultimate Service Pack 1 product key Zbxyay Try some neons or lace. SharePoint Server 2010 Standard chiave

    windows 7 home premium 64 bit 0096344671


    29 augustus 2013 om 21:01
    uejwokps

    I was almost in hysterics and certainly panic stricken. The other ladies then return to the stage and Dorothy Morrison leads them on Tina Turner’s River Deep, Mountain High. Visual Studio 2010 Ultimate key Xgqypr buy windows 7 enterprise sp1 key

    Windows 7 Ultimate Service Pack 1 product key Bgwzge It is easy to install this product on your own. Windows Server 2008 Enterprise R2 key kaufen

    windows 7 buy 7343591152


    30 augustus 2013 om 23:13

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!

Welke nieuwsbrief