Cannes Lions 2007

Cannes Lions 2007

Cannes Lions 2007Vanaf morgen is de Cote d’Azur weer het toneel van het alweer 54e internationale advertising festival. Een week lang verzamelt de internationale advertising elite zich in Cannes om te netwerken, feest te vieren en elkaar te lauweren.

In dit van oorsprong zo traditionele ingerichte bolwerk begint langzaam maar zeker ook digital advertising aan de poten van de traditionele instituten te zagen. De categorie voor digitaal werk is de laatste jaren de snelst groeiende daar waar de traditionele categorie voor film dit jaar wederom een dalend aantal inschrijvingen kent. De verwachting is dat er dit jaar wederom meer en nog beter werk zal worden ingestuurd voor de Cyber Lions.

Waar vorig jaar in deze categorie Crispin, Porter & Bogusky en Droga5 met de hoogste eer aan de haal gingen voor respectievelijk werk voor Volkswagen en Marc Ecko ben ik benieuwd welke spraakmakende campagnes dit jaar in aanmerking gaan komen voor een al dan niet terechte onderscheiding op het hoogste niveau.

Veelgehoorde kritiek is dat het genomineerde digitale werk in Cannes doorgaans voorspelbaar is en afkomstig is van een beperkte groep bureaus en adverteerders. Zo doen bureaus als Glue London, Farfar, Crispin, Porter & Bogusky en Goodby & Silverstein altijd mee voor de prijzen. Daarnaast zien we ook onder de prijswinnaars van de laatste jaren een aantal adverteerders steeds opnieuw op het podium staan zoals MINI, Nike en Burgerking. Is de spoeling inderdaad zo dun of is Cannes vooral een podium dat gedomineerd wordt door traditionele campagnes waar tot nu toe slechts een handvol interactieve bureaus tot is doorgedrongen?

Ook dit jaar zijn er op voorhand een aantal campagnes aan te wijzen die ongetwijfeld mee gaan doen voor de prijzen.

Een campagne die ongetwijfeld hoge ogen gaat gooien is de ‘Dove Evolution’ campagne en ook Diesel met ‘The Heidies’ is een gedoodverfde winnaar.

Of deze twee cases inderdaad in de prijzen gaan vallen moeten we nog even afwachten maar de vraag is of dergelijke campagnes inderdaad het beste digitale werk in de wereld vertegenwoordigen, of dat Cannes voor veel kleine bureaus nou eenmaal niet het gewenste podium is en dat minder aansprekende namen op voorhand al de kansen op een leeuw verkleinen.


Dat Cannes nog altijd een bolwerk is van traditionele reclamemakers zullen velen met me eens zijn. Maar dat digital een steeds grotere factor wordt binnen de huidige reclame industrie is een gegeven waar ook de oude mannen in Cannes niet meer omheen kunnen. Dit was een reden voor mijn collegas van Isobar om dit jaar op zoek gaan naar de digitale factor in Cannes. In samenwerking met Cannesfringe zullen ze het komende festival op zoek gaan naar spraakmakende interviews, verslag doen van seminars en alles wat maar ruikt naar digital advertising. Komende week komen de videoverslagen beschikbaar die ik zal proberen te delen.

Is Cannes inderdaad het podium voor het beste digitale werk ter wereld, zijn de winnaars op voorhand makkelijk voorspelbaar en welke discussies gaan we krijgen over al dan niet terecht toegekende prijzen? Ik ben benieuwd.


Geplaatst in

Delen



Er zijn 5 reacties op dit artikel

  • Leuk discussiepunt. Zie ook de prognose van drie vooraanstaande interactieve creatieven in de Adformatie van afgelopen donderdag. O ja: voor de Cannes-watchers is het misschien handig om te weten dat Susanne van Nierop en Rob Beemster de komende dagen vanuit Cannes zullen bloggen over de verschillende uitreikingen. De dit weekend geselecteerde nominaties voor de Lions Direct en de Promo Lions staan inmiddels online...

    geplaatst op
  • Dank voor de vooraankondiging en ik ben erg benieuwd naar de verslagen in de komende week. Lees net bij Adfoblog dat Nederland 8 shortlistvermeldingen heeft:

    (...) 5 bij de Promo Lions en 3 bij de Lions Direct. Bij de Promo Lions, die voor de tweede keer worden uitgereikt dingt Proximity twee keer mee met Gillette’s “Hi, we’re back" en krijgt ook Ogilvy twee shortlist vermeldingen met Donation TV voor Orange Babies. Verder staat BSUR met de Glamour Stiletto Run op de shortlist. (...)

    geplaatst op
  • Ik weet niet zeker, David, of interactieve reclame in Cannes "aan de poten van traditionele instituten" aan het zagen is. Het Cannes festival draait vooral om de Film en Integrated Campaigns competities. Cyber Lions worden apart uitgereikt op 20-06. Film, Titanium en Integrated - op 23-06 net voor de Closing Gala. Wel zie je dat nieuwe media steeds vaker en slimmer worden ingezet binnen geintegreerde campagnes.

    Cannes is bijzonder belangrijk voor grote reclamenetwerken, vandaar dat ze veel moeite doen om het festival te winnen. En ze hebben veel vertegenwoordigers in de jury's. Er is al een alternatief voor kleine / lokale bureau's - Intercontinental Advertising Cup (ICAC). ICAC is het initiatief van Golden Drum (New Europe), AdFest (Azie) en FIAP (Latijns Amerika).

    Ik ben ook in Cannes dit jaar. Wellicht kunnen we daar van gedachten wisselen. Mijn mobiel vind je op http://contact.novocortex.com .

    geplaatst op
  • Dat is dan ook de vraag Serge ik denk dat als Cannes serieus genomen wil blijven worden digital een belangrijkere plek moet krijgen. Feit is wel dat in de perceptie van met name de adverteerders volgens mij Cannes het hoogst haalbare is dus van belang om hier je visitekaartje af te geven. Belangrijk voor de interactieve branche dus om een stevigere voet tussen de deur te krijgen in Cannes of te zorgen dat alternatieve festivals een zelfde statuur gaan krijgen als Cannes.

    Ben er helaas zelf niet bij dit jaar dus van gedachten wisselen moeten we helaas in Nederland doen ; )

    geplaatst op
  • Ik denk dat het lastig zal zijn voor de interactieve branche om een grotere rol te krijgen in Cannes. Belangen van multinationale reclamenetwerken zijn te groot om hun competities (televisie en grote campagnes) gelijk te stellen aan de interactieve reclame. Want je kan een creatieve interactieve campagne met kleine budgetten maken, en je hebt nogal veel kennis nodig van de technologie. Dus heb je veel meer concurrenten in Interactive dan bij TV en Integrated.

    Hoe dan ook - ik heb mijn keuze gemaakt. Ik ga samen met de directie van Golden Drum / Intercontinental Cup kijken hoe we de rol van Interactive op hun festivals kunnen versterken.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.