• Mobile
    wordt gesponsord door

It’s the people, stupid! IAB video-interviews | deel 1

It’s the people, stupid! IAB video-interviews | deel 1

Heleen van Oord | DQ&A | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.

Heleen van Oord (DQ&A) over 2010: “In 2010 zal nog meer data vrijkomen die door marketeers goed zullen moeten worden geïnterpreteerd en omgezet worden in kennis. Het zal nog meer gaan om relevantie, de juiste match met de juiste boodschap op het juiste moment voor de juiste doelgroep op het juiste scherm: mobiel, TV en laptop. Technologie zal nog belangrijker worden.”

Tijdens IAB Interact 09, woensdag 25 november, gaf een aantal onliners antwoord op de vraag: 2010? Hieronder Klaas Weima van Energize, Harmen Visscher van Traffic4u en Roderick den Daas van Yessence. Morgen nog vijf.

Klaas Weima | Energize | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.

Klaas Weima (Energize): “Als ik een ton op de bank zou hebben voor een nieuwe venture dan zou dat een combinatie worden van open social met mobiel. Ik denk dat in deze tijd met een enorme information overload van 3500 commerciële prikkels per dag de marketeers voor de grootste uitdaging staan: hoe zorg je ervoor dat je relevant bent bij je doelgroep en dat je boodschap overkomt. Ik denk dat marketeers steeds meer beginnen te beseffen dat het oude denken van het ‘pushen’ van hun boodschappen op basis van een irrelevante niet authentieke manier niet meer werkt.”

Harmen Visscher | Traffic4u | IAB interact 09 from punkmedia on Vimeo.

Harmen Visscher (Traffic4u): “2010 wordt het jaar van de overgang van het Last Cookie Counts systeem naar attributiemodellen. We zijn met z’n allen blind aan het varen op het Last Cookie Counts terwijl iedereen goed weet dat dat niet de waarheid is. Het Last Cookie Counts systeem is een systeem waarbij je de waarde van de conversie, de gewenste actie, toekent aan de laatste click van de campagne. Bij een attributiemodel kun je die waarde verdelen over eerder clicks in het aankoopproces van de bezoeker.”

Roderick den Daas | Yessence | IAB | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.

Roderick den Daas (Yessence): “In 2009 kon je voor online advertising eigenlijk al zeggen dat de klap van de crisis enorm meeviel als je dat vergelijkt met andere mediatypen, nullijn min 2,5 procent, maar ik verwacht voor het begin van 2010 dat we alweer boven de nul uit te gaan komen als het gaat om de groei van online advertising. Als je daarbinnen gaat kijken waaraan dat extra budget gaat worden besteed, zou ik mijn geld gaan zetten op alles wat met performance based te maken heeft en mobile advertising.”


Delen

0
0


Er zijn 1 reacties op dit artikel

  • Agree with Heleen's contribution that all of us working in content need to find different, relevant contexts to share messages. The good news is that many platforms are maturing and its becoming easier to integrate platforms into a single production workflow. Social media has moved on from being an experiment. Ben is right that now is the time to turn bla-bla into case studies to review this time next year. I get the impression that in several European countries, especially UK and the Netherlands, that there's a lot of very interesting work happening behind the scenes.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.