Tijdbesteding op internet in twee jaar verdubbeld

Tijdbesteding op internet in twee jaar verdubbeld

Vanmiddag zijn de eerste resultaten bekend gemaakt van het tijdsbestedingsonderzoek dat SPOT, RAB en PBE (platform buitenreclame) samen hebben laten uitvoeren. Het belangrijkste nieuws is dat de tijd die wordt besteed aan internet in 2008 is gestegen tot gemiddeld 80 minuten per dag. Dit is bijna een verdubbeling in vergelijking met 2006, toen nog 43 minuten aan internet werd besteed. De toename is terug te vinden bij alle leeftijden. Het onderzoek geeft ook een samenstelling van de internettijd: surfen 38 minuten, e-mailen 34 minuten en chatten/MSN-en 8 minuten. Verder blijkt dat jongeren van 13-19 jaar al bijna een kwartier per dag via de PC naar televisie kijken. Internetten op het TV-toestel komt echter nog bijna niet voor (via: mediaonderzoek.nl).

Gaming (13 minuten per dag) is gegroeid naar een niveau dat ruim boven het lezen van tijdschriften ligt (6 minuten) en is bijna even groot is als het lezen van dagbladen (15 minuten). De onderzoekers zien hier een groot verschil tussen jongeren en ouderen. De omslag ligt op dit moment bij 50 jaar. Tot 50 jaar neemt gamen een veel groter tijdbeslag in dan het lezen van kranten, bij personen ouder dan 50 jaar neemt het lezen van de krant een veel groter deel dan gamen.

De extra tijd voor internet gaat nauwelijks ten koste van andere media. Multitasking blijft onverminderd de strategie om de extra internettijd op te vangen. Nam in 2006 multitasking nog rond 60% van de internettijd in beslag, in 2008 stijgt dat tot boven de 75%. Driekwart van de internettijd wordt dus gecombineerd met andere activiteiten.

Radio is niet opgenomen in het onderzoek. Dat wil zeggen, niet in de rapportage. Het bleek dat te weinig mensen hebben ingevuld dat ze ook op het werk naar de radio luisteren. En juist daar komt een groot deel van het luistervolume vandaan. Tom van Hulst van RAB legde dat uit tijdens de presentatie van de cijfers. Geprobeerd wordt om op korte termijn met een datafusie toch goede cijfers boven water te krijgen. Op lange termijn wil RAB toe naar een model waarin samen wordt gewerkt met NOM, STIR en SKO om op die manier tot beter materiaal te komen.

Out of home
Het feit dat PBE participeert in het onderzoek heeft als voordeel dat ook het verplaatsingsgedrag buiten de deur wordt gemeten. Het onderzoek laat een toename zien van de tijd die men dagelijks onderweg is van 55 minuten in 2006 naar 65 minuten in 2008. Jongeren gebruiken meer het openbaar vervoer, maar vanaf 20 jaar is de auto het meest gebruikte vervoersmiddel.

Er wordt in 2008 even lang gekookt als in 2006, maar voor het eten zelf wordt steeds minder tijd uitgetrokken: van 90 naar 80 minuten per dag. 40+ alleenstaanden laten een sterke groei zien in de zorg voor familieleden, zij dragen de last van de toenemende zelfvoorziening.

Jongeren (

< 40 jaar) gaan minder naar muziek luisteren via een muziekapparaat (zoals CD-speler of MP3/4). De leeftijd van jongeren bij het helpen in het huishouden daalt. 13-19 jarigen gaan minder helpen in het huishouden, kids van 10-12 jaar juist meer.

Tot zover het persbericht. Een samenvatting van het onderzoek staat hieronder:

Druk
Vier van de tien Nederlanders heeft gisteren een drukke dag gehad. Zes van de tien een gewone of rustige dag, 7,5% voelde zich gisteren ziek, maar de helft daarvan is wel zijn bed uitgekomen. De gemiddelde drukte valt dus nog wel mee. De grootste druk komt terecht op de schouders van parttimers met kinderen. Gelukkig is er nog de zondag, zondag is voor het overgrote deel nog steeds de nationale rustdag.

Hoofdactiviteiten
De dag is ingedeeld in slapen en persoonlijke verzorging: 10,7 uur, verplichtingen: 7,1 uur, onderweg zijn: 1,1 uur en vrije tijd: 9,1 uur. Verplichtingen maken 25% van de tijd uit, vrije tijd 33%.

De belangrijkste verplichting is betaald werk: gemiddeld voor alle Nederlanders 3,2 uur per dag. Omgerekend werken full timers gemiddeld 35 uur per week, part timers iets minder dan 20 uur per week. Studenten werken ook flink wat uren: 13 uur per week. Op werkdagen is ruim 50% van de bevolking (20-65 jaar) op een of andere wijze bezig met betaald werk, op zondag ruim 10%.

Huishoudelijk werk kost gemiddeld 2,1 uur per dag. Daarnaast zijn we gemiddeld ongeveer 20 minuten bezig voor de dagelijkse boodschappen en ook 20 minuten met winkelen.

Van de vrije tijd is ruim de helft besteed aan media: 4,9 uur per dag. Aan andere vrije tijd activiteiten wordt 4,3 uur per dag besteed.

Spreiding over de dag
Sommige leefgewoonten liggen muurvast. Een land wordt bepaald door zijn etenstijden. In Nederland eten we om acht uur ’s ochtends, om half één ’s middags en om zes uur ’s avonds. Dat is sinds WO II niet meer veranderd.

De aanvang van de werkdag is gespreid. Het aantal werkenden loopt op van een kleine 10% om 7 uur tot ruim 30% om 9 uur ’s ochtends. Om 16 uur begint de werkdag te eindigen totdat om 18 uur de meesten weer vrij zijn. ’s Avonds loopt het aantal werkenden geleidelijk terug van 5% om 18 uur tot 1% om 24 uur.

Huisvrouwen en parttimers doen hun dagelijkse boodschappen redelijk gespreid over de dag. Fulltimers doen echter (op werkdagen) massaal na hun werk de boodschappen en laten een sterke piek zien om half zes ’s middags.

Naast de werkenden is overdag is ruim 10% om andere redenen buitenshuis actief. Dit loopt ’s avonds op tot 20%. Onderweg is overdag ongeveer 5%, oplopend tot 10% tijdens de spitsuren om 8 uur en 17 uur.

Media
Van alle mediatijd gaat bijna de helft naar televisie: 138 minuten per dag (2 uur en een kwartier). Dagelijkse kijkt ruim tweederde van de bevolking wel even televisie. ’s Avonds om 21.30 uur kijkt van de mensen thuis 56% televisie. Televisie is en blijft verreweg het grootste volume mediatijd voor zijn rekening nemen.

De grootste groeier vormen de internetactiviteiten. Zij nemen anno 2008 80 minuten (1 uur en 20 minuten) per dag voor hun rekening, hetgeen neerkomt op ruim een kwart van alle mediatijd. Dit is bijna een verdubbeling van de tijd die in 2006 werd gemeten (43 minuten). De groei van internet zien we terug bij alle bevolkingsgroepen. Wel is het zo dat jongeren veel meer chatten en volwassenen veel meer e-mailen en surfen. Dagelijks is 44% van de bevolking op de een of andere manier aktief met internet.

Gemiddeld wordt er 15 minuten in een krant gelezen, 6 minuten in een tijdschrift en 4 minuten in een folder. Hierin is sinds 2006 weinig veranderd. Aan boeken lezen wordt gemiddeld 13 minuten per dag besteed. Voor telefoneren en SMSen, mobiel en/of vast, wordt 10 minuten per dag uitgetrokken.

Prime time televisie ligt rond 21.30 uur met bijna 45% bereik. Prime time internet ligt een uurtje eerder rond 20.30 uur met een bereik van 12%. Eten en internetten gaat niet goed samen, maar de televisie gaat vaak juist al aan tijdens het avondeten.

Het bereik van gedrukte media ligt op een lager niveau. ‘Prime time’ voor dagbladen ligt ’s ochtends rond 9.30 uur met een bereik van 4%. Tijdschriften worden meer gespreid over de hele dag gelezen door bijna 1% van de mensen. Opvallend is dat er vaker in boeken wordt gelezen dan in tijdschriften. Voor het boeken lezen ligt het bereik overdag rond de 1,5% en een piek om 22 uur ’s avonds van 2%.

Nieuw mediagebruik
Bij jongeren laat de computerkijktijd een spectaculaire groei zien. Jongeren van 13-19 jaar zeggen gemiddeld 14 minuten per dag via de computer televisie te kijken. Dit was 4 minuten in 2006. Gemiddeld laat het televisiekijken op een computer echter nog geen stijging zien. Mogelijk wordt het televisiekijken, maar ook het lezen van kranten en tijdschriften op een computer via internet door volwassen vaak nog aangeduid met surfen.

De gemeten tijd dat er op het televisietoestel wordt ge-internet is ook in 2008 op nul blijven steken. Er zijn in Nederland bijna nog geen geïntegreerde apparaten te koop, maar de verwachting is dat deze binnen afzienbare tijd zullen worden geïntroduceerd op de Nederlandse markt.

Multitasking/singletasking
De uitkomsten bij de meting van multimedia-activiteiten levert enkele bijzondere resultaten op: juist tijdens lezen van kranten en tijdschriften wordt er veel gemultitasked (resp. 68% en 74% van de leestijd). Het multitasken tijdens het lezen van tijdschriften is ook flink toegenomen in vergelijking met 2006. Waarschijnlijk heeft het lezen van tijdschriften steeds vaker een entertainmentfunctie, waardoor het gemakkelijker kan worden gecombineerd met andere activiteiten.

Daarnaast zien we dat de sterke groei van internetten samen gaat met een stijging van het percentage multitasking tijd. Dit betekent ook vaak het mixen van surfen en e-mailen. Eigenlijk is dat dus online singletasken.

Het meeste singletasken zien we bij televisie en de spelcomputer. De televisiekijktijd is voor bijna tweederde singletasking. Tijdens het grootste deel van de kijktijd worden er dus tegelijkertijd geen andere activiteiten gedaan en wordt er alleen televisie gekeken.

Vrije tijd
De overige vrije tijd, in totaal ruim 4 uur, wordt voor een flink deel ingevuld met sociale kontakten. Ruim een uur per dag wordt besteed aan het op bezoek gaan of bezoek ontvangen en kletsen.

Sporten doen we gemiddeld 12 minuten per dag, maar als we dit omrekenen naar degenen die zelf sporten komt het uit op ca. 2 uur per sporter. Daarnaast zijn we gemiddeld nog 9 minuten per dag op andere wijze buiten aan het ontspannen (ca. anderhalf uur per actieve persoon). Kinderen spelen gemiddeld drie kwartier buiten en sporten daarnaast gemiddeld 20 minuten per dag. Vanaf 13 jaar loopt dat sterk terug.

Als we uitgaan of uit eten besteden we daar drie uur aan, maar gemiddeld voor heel Nederland komt dit uit op 13 minuten per dag.

Onderweg
86% van de bevolking van 20-65 jaar komt op een dag wel even buiten. Gemiddeld is men 7 uur per dag buitenshuis en dit outdoor gedrag neemt toe. Jongeren (6-34 jaar) en werkenden zijn langer buiten, resp. 8 uur en 10 uur per dag.

47% gebruikt op een dag de auto, 17% de fiets, 5% bus, tram of metro en 4% de trein. In de spits tussen 17-19 uur zit 20% van de Nederlanders in de auto. De auto wordt door iedereen vanaf 20 jaar volop gebruikt. Het openbaar vervoer wordt echter veel meer door jongeren (tot 30 jaar) gebruikt dan door ouderen.

De auto wordt het meest gebruikt voor woon-werk verkeer. Huisvrouwen gebruiken de auto het meest voor de dagelijkse boodschappen.

Technische informatie over het onderzoek
Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van SPOT (televisie), RAB (radio) en PBE (buitenreclame).

Het onderzoek omvat informatie over het gedrag van 4297 gemeten dagen, gespreid over de maand maart 2008. Het grootste deel is via een online vragenlijst afgenomen (4/5 van de steekproef) en een kleiner deel via de telefoon (1/5 van de steekproef). De steekproef omvat personen van 6-65 jaar. De steekproef is gewogen naar representatieve verhoudingen voor Nederland, waarbij gebruik is gemaakt van het Establishment Survey van STIR.

In de meting in 2008 zijn aanpassingen doorgevoerd in de vragenlijst en wegingen. Gedurende het veldwerk in 2006 en 2008 hebben zich geen bijzondere voorvallen voorgedaan. In de meting van 2008 viel Pasen, wat in ieder geval één extra vrije dag in de veldwerkperiode oplevert. Klimatologisch kenmerkte maart 2006 zich als relatief koud en maart 2008 als relatief nat. De Paasdagen 2008 waren extreem koud met hagel en sneeuw.


Geplaatst in

Delen

0
0


Er zijn 2 reacties op dit artikel

  • Als in de onderzoeksperiode van 2008 Pasen viel (koud en nat) en in 2006 niet vraag ik me toch af in hoeverre de verdubbeling (!) goed gemeten is. (Zie ook de "technische verantwoording" hierboven)

    Ik zou er de voorkeur voor hebben gehad om een soortgelijke periode (dus in beide jaren of mét of zonder Pasen) uit te kiezen voor de onderzoeken van 2006 en 2008. Nu is er toch een extra vrije dag in het onderzoek van 2008 "geslopen" waarvoor (achteraf) de data op aangepast moet worden dmv wegen. Maar goed, ik heb het originele persbericht niet kunnen vinden helaas en we vertrouwen er maar op dat de onderzoekers hiervoor goed gecorrigeerd hebben.

    geplaatst op
  • @Emiel: er zijn nog wel meer vraagtekens bij dit onderzoek te plaatsen. Waarom geen radio meegenomen? En hoe zit het nu precies met multitasking? Maar goed, ik mag voorlopig nog even niks zeggen over SPOT, eerst maar eens zorgen dat we zelf de mediabestedingen goed op orde zien te krijgen ;-)

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.