Kun je er content van maken? Waarom zou je?
Een interview, onderzoek, klantcase of gewoon een idee. Deel het met AI en er is altijd wel iets van te maken. Een blog, een paar LinkedIn-posts, een nieuwsbrief of allemaal tegelijk. De vraag is alleen: waarom zou je?
Niet ieder interview levert een goed artikel op. Niet elk onderzoeksresultaat verdient een post. En niet iedere losse gedachte hoeft content te worden. Toch is de reflex momenteel vaak andersom. Er ligt iets, dus kijken we wat we ervan kunnen maken. De waarom-vraag komt later of helemaal niet. Dat ik daar nu zelf over schrijf, is natuurlijk niet helemaal zonder ironie.
Slop begint niet bij AI
De irritatie over AI-content groeit. Op LinkedIn kunnen gebruikers inmiddels aangeven of ze iets ‘AI slop’ vinden. Grappig is dat LinkedIn zelf tot voor kort als extra service nog de knop ‘Rewrite with AI’ bij een post aanbood.
Helemaal nieuw is dit allemaal niet. Content om de content bestond al voordat ChatGPT in beeld kwam. Organisaties maakten blogs omdat de planning dat bepaalde of omdat ze nu eenmaal betaald hadden voor een onderzoek. Dan moet er op zijn minst een persbericht uit. Hetzelfde geldt voor de tijdsinvestering in een expertinterview. Zelfs als iemand vooral een PowerPoint oplepelt in het gesprek, moet er toch een artikel uit komen. AI veroorzaakt dit probleem niet, het maakt het alleen makkelijker om er toch nog iets uit te sleuren.
De neiging om te gebruiken wat je al hebt liggen kan logisch voelen, maar is zeker geen contentstrategie. Een onderzoek, expert of klantcase is pas interessant als je weet wat je ermee wil zeggen en als dat relevant is voor de mensen die je wilt bereiken. Een interne reden om iets te publiceren is nog geen externe reden om het te lezen. Daarom begint contentcreatie voor mij altijd bij een paar basisvragen: wat is de boodschap, voor wie is die relevant en waarom zou iemand het willen lezen?
Soms is niets maken gewoon beter
In mijn eigen werk krijg ik regelmatig onderwerpen voorgeschoteld waar op papier best content in zit. Een interview, een onderzoek of een briefing met een hele rij boodschappen die allemaal terug moeten komen. Daar kon ik altijd al wel iets van maken. Nu kan iedereen dat. Maar soms is een verhaal gewoon te dun. Of er zit een interessant punt in dat geen volledig artikel nodig heeft. Dan is een korte post genoeg (zelf geschreven of met de hulp van AI). En soms is de beste conclusie eenvoudig: laten we hier niets mee doen. Geen fijne boodschap als je geld verdient met contentcreatie, maar soms wel de beste.
AI verlaagt de drempel om iets te maken. Daarmee blijft de keuze wat je niet maakt cruciaal. Misschien moeten we dus niet beginnen met de vraag wat we er allemaal van kunnen maken. De kern blijft: wat is de boodschap, voor wie is die relevant en waarom zou diegene dit willen lezen? En ja, AI kan je zeker helpen dit scherp te krijgen.
Petrick de Koning is tekstschrijver en contentadviseur bij DeKoningschrijft. Hij schrijft over B2B-content, klantverhalen, thought leadership en de impact van AI en GEO op contentcreatie.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.