Marketingfacts Zomercheck – Rob Revet

1. Wat is deze zomer jouw favoriete marketingcampagne of merkactie, en waarom?

Dat is de campagne Verbindingskracht van het Apostolisch Genootschap, die net start. Dit is een a-typische adverteerder met een hele stevige marketingcase. Hoe blijf je als religieus-humanistische organisatie relevant in tijden van ontkerkelijking en individualisering?  Door flink te investeren in nieuwe activiteiten, het vermarkten daarvan en in het merk zelf. Daarvoor werd visuele identiteit verbeterd en wordt nu dus een merkcampagne gelanceerd. Dat is een moedige stap. Ik moet wel bekennen dat ik bevooroordeeld ben, omdat ik de strategie mocht helpen ontwikkelen en betrokken was bij de uitwerking en organisatie.

2. Welk marketingboek, podcast of nieuwsbrief neem jij mee op vakantie (of zou iedere marketeer moeten kennen)?

Geen een! Ik lees al zoveel vakliteratuur door het jaar heen, dat ik in de vakantie graag wat anders lees. Nederlandse literatuur, vooral. Er liggen boeken klaar van Kees van Beijnum en Tommy Wieringa. Andere marketeers raad ik aan de boeken van Byron Sharp en Jenny Romaniuk mee te nemen en de rapporten van Les Binet en Peter Field. Er zijn nog verbazingwekkend veel vakgenoten die dit gedachtegoed niet goed kennen en doorgronden.

3. Welke marketingtrend krijgt volgens jou te veel aandacht, en welke juist te weinig?

Het probleem van het marketingvak is vooral dat we elke trend enthousiast veel aandacht geven. Het is de aard van het beestje en het is ook onze rol in de organisaties waarvoor we werken. Maar we denken daardoor al snel dat de spelregels ook elke paar jaar veranderen. Dat is natuurlijk niet zo. Gek genoeg worden lange termijn trends overigens regelmatig over het hoofd gezien. Megatrends gaan langzaam en zijn minder sexy, maar hebben onder de streep veel meer impact. Vergrijzing is daar een voorbeeld van en geen marketeer lijkt ermee bezig.

4. Als je na de zomer één ding zou mogen veranderen aan het marketingvak, wat zou dat zijn?

Na de zomer gaan we allemaal evidence-based werken! De makkelijke meninkjes en aannames waarvan niemand meer weet waar die ooit vandaan kwamen, laten we achter op het strand of bij het zwembad. We gaan gewoon weer aan het werk, zeg maar, en we zorgen er allemaal voor dat onze vakkennis up to date is en blijft. Dat is en blijft een probleem in ons vakgebied. Vooral nu met de opkomst van AI. Vakkennis en persoonlijke skills worden alleen maar belangrijker komende tijd. AI gaat namelijk niet alles van ons overnemen. Als je dan niet goed weet hoe de dingen echt werken, krijg je snel ongelukken. Maar dan wel op een veel grotere schaal dan voorheen.

5. Welke ondernemer of marketeer zou jij graag terugzien in deze zomerserie?

Prof. Dr. Koen Pauwels. Pauwels is een Belgisch-Amerikaanse hoogleraar marketing met een specialisme in effectiviteit, AI en data. Daarnaast is hij ook hoofdredacteur van de International Journal of Research in Marketing. Je ziet of hoort hem weinig in de Nederlandse vakpers. Dat is jammer. Vooral zijn recente posts en artikelen over AI in marketing zijn nuttig om te volgen. Nuchter en onderbouwd bespreekt hij wat met AI kan en vooral ook wat het niet kan. Daar zouden meer marketeers kennis van moeten nemen. Dat is overigens makkelijk: hij geeft een eigen LinkedIn-nieuwsbrief uit. Misschien is dat nog een goede tip voor de zomer?