In gesprek op de radio: TikTok Shop, Europese afhankelijkheid en de zoektocht naar nieuwe podia
In een nieuwe uitzending van New Business Radio LIVE! waarin ik aanschoof kwam een opvallende mix van macro-economie, platformontwikkelingen en marketinginnovatie voorbij. Van Europese energie-afhankelijkheid tot de opmars van social commerce: het gesprek liet zien hoezeer de context waarin marketeers opereren in beweging is.
Aan tafel zat Leendert-Jan Vissers, directeur van MKB-Nederland. Zijn boodschap was helder: Europa moet werk maken van een steviger economisch fundament. De recente kwetsbaarheid van de energievoorziening onderstreept volgens hem hoe afhankelijk Europa nog altijd is. Zijn oproep om te komen tot een operationeel Europees plan voor meer onafhankelijkheid raakt indirect ook marketing en business. Want een instabiel speelveld heeft directe impact op investeringen, groei en innovatie.
De volgende fase van e-commerce: content wordt checkout
In dezelfde uitzending ging ik in op een ontwikkeling die voor marketeers een stuk tastbaarder is: de komst van TikTok Shop naar Nederland. Waar e-commerce jarenlang draaide om het optimaliseren van funnels en conversie, verschuift het speelveld nu richting contentgedreven verkoop.
TikTok Shop is daarin geen extra kanaal, maar een fundamenteel ander model. Content, inspiratie en transactie vallen samen. Dat betekent dat de rol van traditionele webshops onder druk komt te staan. Niet omdat ze verdwijnen, maar omdat ze een andere functie krijgen in de klantreis. De vraag is niet langer alleen: hoe krijg ik iemand naar mijn webshop? Maar vooral: hoe zorg ik dat mijn product onderdeel wordt van de content waar consumenten hun tijd doorbrengen?
Voor merken vraagt dit om een andere mindset. Minder denken in campagnes en meer in continue contentcreatie. Minder controle over de volledige journey, meer inspelen op momentum en relevantie.
Nieuwe podia voor merkintroducties
Ook buiten digital verandert het speelveld. In de autowereld bijvoorbeeld, waar productintroducties traditioneel plaatsvonden op grote autoshows. Nu die momenten schaarser worden, zoeken merken alternatieven.
Zo vertelde Anne Lobbes van Hyundai Nederland hoe de onthulling van de Ioniq 3 plaatsvond tijdens de Milan Design Week. Een bewuste keuze: niet het traditionele automotive-publiek, maar een bredere, design-georiënteerde doelgroep. Het laat zien dat merken steeds strategischer kijken naar context en omgeving. Waar bereik vroeger leidend was, draait het nu vaker om relevantie en positionering.
Van inspiratie tot versnelling
Ook nu zat de uitzending weer vol met inspiratie. Van de Inspire Top 3, met onder andere de podcast Europa Draait Door en Econoom Jona van Loenen, tot de ‘Fast Forward’, waarin nieuwe initiatieven en ideeën kort worden gepitcht.
De rode draad deze keer: controle verschuift. Of het nu gaat om geopolitiek, platformen of mediakeuzes, zekerheden maken plaats voor dynamiek. Voor marketeers betekent dat niet alleen meebewegen, maar ook opnieuw nadenken over hun rol. Minder zenden, meer verbinden. Minder plannen, meer inspelen.
Op de foto van links naar rechts: Leendert-Jan Vissers, Imke Walenberg, Anne Lobbes, Ron Lemmens
Sinds mei 2024 is Imke Walenberg hoofdredacteur MarketingFacts. Ook is ze hoofdredacteur van Twinkle, eveneens onderdeel van BBP Media. Met meer dan 15 jaar kennis en ervaring op contentgebied – zowel aan de PR, Communicatie als ondernemerskant, weet ze waar ze het over heeft. Haar Bachelor Taal & Cultuurstudies en Master (Mediëvistiek) behaalde ze aan de Universiteit Utrecht. Naast hoofdredacteur MarketingFacts is Imke ook oprichter en eigenaar van lifestyle platform Daily Cappuccino. Voor dit platform werkte ze samen met merken als Philips, Center Parcs en Gazelle. Op automotive gebied heeft ze een flinke staat van dienst, met samenwerkingen met o.a. Volvo, Suzuki, Renault en Volkswagen. Ook was Imke verbonden als eindredacteur/contentadviseur bij EEN Media in Amsterdam en doceerde ze Digitale Marketing, Ondernemerschap en E-commerce aan de Hogeschool TIO in Utrecht.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.