Met vibe coding zitten marketeers zelf achter de knoppen
Vibe coding maakt softwareontwikkeling toegankelijk voor marketeers. Met AI vertaal je ideeën direct naar werkende prototypes, zonder afhankelijkheid van IT.
Van idee naar werkend prototype
Software maken wordt toegankelijk voor mensen die nooit code hebben geschreven. Wie een idee helder kan formuleren, kan vandaag al met AI een eerste werkend prototype, tool of app bouwen.. Daarmee vervaagt de grens tussen bedenken en maken.
Kim Pot: “Laatst zag ik dat van dichtbij. In een meeting keek ik naar een dashboard dat onze online marketeer in een weekend had gebouwd. Normaal volgt dan het bekende ritueel: overleggen, uitleggen, wachten tot er ruimte is in een sprint. Maar dit keer niet, want hij bouwde het gewoon zelf.”
De briefing is niet langer het enige startpunt
Ab Chakai vult aan: “Ik heb in mijn marketingleven al veel briefings geschreven en liep daarbij vaak tegen hetzelfde probleem aan: een idee wordt een briefing, de briefing gaat naar een uitvoerder, komt terug als prototype, en dan begint het echte gesprek pas.”
Dit model was logisch in een tijd waarin technische realisatie schaars en specialistisch was. Maar ook traag en vaak frustrerend: ‘Hoezo begrijp je niet wat ik wil?!’
Vibe coding zet dat model onder druk. Met AI-tools als Lovable of Claude Code wordt een abstract idee veel sneller tastbaar, testbaar en bespreekbaar.
Wat vibe coding verandert in marketing
Kim: “Marketing verandert omdat de afstand tussen idee, test en prototype drastisch kleiner wordt. Dat klinkt als pure winst. En deels is het dat ook. Maar zodra iedereen binnen een organisatie zelf tools gaat bouwen, ontstaat een nieuwe uitdaging: digitale wildgroei. Losse experimenten zonder governance. Klantdata in onveilige prototypes. Applicaties die slim lijken, maar niet schaalbaar of compliant zijn.”
Vibe coding is daarmee niet alleen een kans voor marketing, maar ook een vraagstuk voor de hele organisatie.
- Wanneer is een prototype nog experiment, en wanneer wordt het een product?
- Wie toetst privacy- en veiligheidsrisico’s?
- Wie bewaakt merkconsistentie in zelfgebouwde klanttools?
Autonomie zonder kaders eindigt meestal in chaos.
De nieuwe rol van de marketeer
De briefing was jarenlang het bewijs dat een idee bestond. Vibe coding geeft je nu direct de kans om te laten zien dat het idee werkt. Dat lijkt subtiel, maar het verschuift de rol van marketing behoorlijk. Wilco Verdoold: “De marketeer van nu overtuigt niet alleen met woorden of slides, maar steeds vaker met een werkend prototype.”
Niet alleen praten over vibe coding, maar er zelf mee aan de slag?
Vibe coding wordt pas echt interessant zodra je ziet wat er mogelijk is. Daarom organiseert de NIMA AI in Marketing-community op 29 mei 2026 het event ‘AI in Marketing: Vibe coding voor marketeers’. Tijdens deze middag nemen Erwin Blom en Frank Meeuwsen je mee van de eerste prompt naar een werkend prototype. Geen abstract verhaal, maar concrete toepassingen, praktische tools en volop ruimte voor vragen. Deelnemers ontvangen bovendien het Handboek Vibe Coding van Erwin Blom.
Meld je aan voor het event op 29 meiNIMA is de beroepsvereniging voor marketeers in Nederland. We brengen professionals samen om van elkaar te leren, nieuwe perspectieven te ontdekken en het vak verder te brengen. Dat doen we via opleidingen, events, certificering en sterke communities waarin marketeers op elk niveau elkaar inspireren. Onze NIMA Academy biedt een breed aanbod aan marketingtrainingen en (bij)scholing. Daarnaast kun je bij ons examen doen op NIMA A-, B- of C-niveau en je professionele groei zichtbaar maken. NIMA is aangesloten bij de European Marketing Confederation. Word onderdeel van een netwerk dat marketing vooruithelpt. Sluit je aan bij NIMA.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.