Wat hebben curatoren en marketeers gemeen? Meer dan je denkt. Van lef en visie tot community building: de "rocksterren" van de kunstwereld laten zien hoe je relevant en invloedrijk wordt.
De Nederlandse e-commerce groeit weer gestaag. Na een periode van economische tegenwind steeg de online omzet in 2024 met 6,4 procent naar bijna 29,5 miljard euro. Dat blijkt uit de vandaag gepresenteerde Twinkle100 2025, het jaarlijkse overzicht van de grootste online verkopers van Nederland.
Waar veel marketeers ingingen op de commotie rondom de American Eagle campagne, zat daaronder een fascinerende paradox: een mega-succesvolle campagne op basis van visueel ondermaatse advertenties, die op geen enkele manier voldeden aan de design-principes van de huidige ‘aandachts-economie’.
Weet jij dat LinkedIn straks jouw profielfoto, profieltekst en posts kan gebruiken om AI mee te trainen? Vanaf 3 november 2025 verandert er iets fundamenteels aan LinkedIn: het platform gaat de openbare data van Europese gebruikers gebruiken om generatieve AI-modellen te trainen. Dat betekent dat je profiel, je posts en je groepsbijdragen onderdeel worden van de dataset waar AI-tools mee gevoed worden. Tenzij jij hier zelf actief bezwaar tegen maakt.
Grensoverschrijdend gedrag is een onderwerp dat helaas telkens opnieuw actueel blijkt. Om verandering teweeg te brengen, is niet alleen bewustwording nodig, maar ook concrete gedragsverandering bij (potentiële) daders én hun omgeving. Met die gedachte is een nieuw non-profit initiatief gelanceerd vanuit de reclame- en mediawereld. De boodschap is even simpel als krachtig: nee betekent nee.
Hoe politieke haast, verkeerde aanbestedingskeuzes en zwakke infrastructuur een trein lieten ontsporen — en hoe elke ondernemer dezelfde valkuil kan vermijden.
"Intelligence-first denken betekent niet dat machines het overnemen, het betekent dat mensen slimmer gaan werken."
Lokale SEO draait allang niet meer om simpelweg “hoog in Google staan”. Google past zoekresultaten dynamisch aan op basis van (onder andere) de exacte locatie van de zoeker. Het gevolg: je positie kan compleet verschillen tussen twee potentiële klanten die slechts een kilometer uit elkaar wonen. Voor marketeers, agencies en multi-location brands levert dit een uitdaging op: hoe krijg je een betrouwbaar beeld van je lokale zichtbaarheid en die van je concurrenten?
Work-life balance. Het klinkt als het heilige doel. Alsof je met een magische weegschaal werk en privé perfect in evenwicht kunt houden. En als dat lukt, dan ben je geslaagd, gelukkig en voldaan. Maar eerlijk? Die balans bestaat niet. Niet zoals je denkt.
'We verkopen auto’s, maar eigenlijk is NIO een merk dat mensen verbindt,' zegt Mark Heiligers, PR-manager van NIO, in de podcast ZIGT op Groei. Het automerk wil niet alleen de manier waarop we rijden veranderen, maar ook hoe we omgaan met energie, technologie en elkaar.
Toen Raw Like Sushi, het debuutalbum van Neneh Cherry, in 1989 verscheen, werd gekozen voor een marketingaanpak die inspeelde op de straatcultuur van die tijd. Grote illegale flyposters met veel witruimte moesten graffiti-artiesten verleiden tot tags, die later in advertenties gebruikt zouden worden. Een zekere hit, dachten we.
Merken die buitengewoon presteren blijken de tijdgeest te vangen en veel te investeren in verkenningen van de toekomst. We brengen in deze rubriek een aantal van de meer fundamentele trends in kaart, waarvan de kans klein is dat het een hype blijkt.
