-
Mobiel verdringt zélfs het grote scherm thuis
Behoeft verder geen betoog. Mobiel blijft het leven anno nu domineren. Consumenten brachten in 2021 een recordaantal van 3,8 triljoen uur door op mobiel, met een gemiddelde van 4,8 uur per dag op mobiel in de top 10 van mobiele markten. Daarover bericht het State of Mobile 2022-rapport van App Annie, waarin de wereldwijde trends worden vermeld en dat deze week door verschillende vaknieuwsbronnen werd aangehaald.
Lees verder » -
Adverteren via Twitter - schieten met scherp
Veel mensen denken dat Twitter een wat ondergesneeuwd kanaal is en dus minder populair om via te adverteren. Niet is minder waar. Het Nationale Social Media Onderzoek 2021 wijst uit dat er 2.900.000 gebruikers zijn in Nederland en 42% daarvan gebruikt het Twitter-platform dagelijks. Twitter heeft veel targeting opties die wellicht interessant zijn In dit blog lees je welke mogelijkheden er zijn en hoe je deze kunt inzetten.
Lees verder » -
Meer activistische sponsoring graag
Als er in de media iets gebeurt dat niet door de beugel kan, weet je dat vaak het eerst van een programmasponsor omdat die er als de kippen bij is om een statement uit te brengen. Een statement waarin het zich vaak zonder enige uitleg over het waarom of met wat algemeenheden distantieert van een bepaald voorval dat niet kan rekenen op de goedkeuring van een breed publiek.
Lees verder » -
Search-budget hóeft geen rol te spelen
De DDMA Commissie Search bestaat uit verschillende koplopers uit de wereld van search. Maar ook zij halen hun inspiratie ergens vandaan. Om uit te lichten waar de commissie zich zoal mee bezighoudt gaan we met alle commissieleden in gesprek. Waar baseren ze hun visie op? Wat zijn hun grootste uitdagingen? Hoe gaan ze te werk? In dit interview spreken we met Marcel Smal, Senior Director PPC bij dentsu, en Martijn Beumer, oprichter van Producthero.
Lees verder » -
Bouw je eigen publiek op als jong talent in de mediawereld
De rellen rond The Voice hebben natuurlijk heel erg met macht te maken; de jonge muzikanten voelden zich afhankelijk van een groep mensen die claimden: ik kan jullie loopbaan maken en breken. Dat zij dat gevoel geven aan jonge, kwetsbare mensen is vooral de schuld van die bandleiders en coaches zelf, maar het leert ons ook dat we moeten opletten met het geven van teveel macht aan te weinig mensen in de media. Of beter gezegd: aan het toestaan dat een hele kleine groep mensen alle touwtjes in handen heeft in de media.
Lees verder » -
Schermtijd Nederlander gemiddeld op 5,5 uur per dag
Nederlanders besteden 5,5 uur per dag achter een scherm. Drie uur en 9 minuten worden aan een computer- of tabletscherm gespendeerd. De mobiele telefoon krijgt gemiddeld 2 uur en 21 minuten aandacht per dag. Daarmee blijft Nederland ver achter bij het wereldwijde gemiddelde van 7 uur schermtijd. Dat blijkt uit onderzoek van TEAM LEWIS in samenwerking met marktonderzoeksbureau GWI naar hoe veranderend consumentengedrag vraagt om een nieuwe marketingbenadering.
Lees verder » -
Wordle hééft geen verdienmodel, en da’s prima
Koot heeft in deze 'Week Van Koot' aandacht voor het 'heerlijke, positieve, creatieve' beeld dat Wunderman Thompson schetst over de nabije toekomst in zijn jaarlijkse Future 100. Maar hij staat ook stil bij Nike's inspanningen om de mentale gezondheid van atleten te agenderen, de slow internet-toepassing van Pony Messenger dat één keer per dag de digitale post langsbrengt, de relativerende lessen van reclame-grootheid Sir John Hegarty over advertising, en natuurlijk aandacht voor dé hype van hét moment, Wordle, en de creativiteit die dát weer losmaakte.
Lees verder » -
YouTube voor B2B-merken: 7 succesvolle voorbeelden
Ondanks de enorme populariteit van YouTube zetten - verbazend genoeg - maar weinig Nederlandse merken YouTube succesvol in. En nog minder B2B-merken hebben YouTube als een speerpunt in hun marketingstrategie. Maar als je goed zoekt, zijn er ook meerdere succesvolle B2B-merken te vinden: hierbij zeven succesvolle voorbeelden en hun contentstrategie.
Lees verder » -
Van Autoriteit tot Astroturfing
Als je mensen vraagt of reclame werkt, zeggen ze bijna altijd: 'Ja, maar niet bij mij', aldus journalist Erik Clark. Twee populaire discussies onder marketeers gaan over het effect van reclame en het effect van beïnvloedingstechnieken. We raken er niet over uitgesproken. Van kosten tot kliks. En van nudging tot neuromarketing.
Lees verder » -
‘Mark Ritson analyseert 2021. En dat is altijd spectaculair’
Koot heeft in deze 'Week Van Koot' aandacht voor de mentale gezondheid van Stromae en voor Marketing examples; een heerlijke oase van voorbeelden en cases op het gebied van marketing en inmiddels ook copywriting. Hij staat stil bij Reuters' voorspelling over de groeiende kracht van de ‘creator economy’ die de journalistiek ook dit jaar zal raken, de laatste (retro)trends in Graphic Design en Ritson dus: 'Van Reebok tot Tiffany, Bezos tot Burger King, Brand Purpose tot Meta, de trouwe columnist van Marketing Week onthult zijn top 10 marketingmomenten van het jaar.'
Lees verder » -
Consumenten vinden sportsponsoring-bemoeienis crypto en gokken maar niks
Aan de vooravond van een jaar vol F1, Tour, WK en zodadelijk eerst een Olympische Winterspelen, heeft Brits onderzoeksbureau onderzoek verricht naar de financiering van topsport. Consumenten vinden auto-, technologie- en telecommerken de meest geschikte sponsors van professionele sportclubs, competities en atleten. YouGov verrichtte daarvoor onderzoek in 17 markten wereldwijd.
Lees verder » -
Britse bank: weinig last van Meta-boycot
De Britse Starling Bank die in december stopte met adverteren op Facebook en Instagram om zijn klanten te 'beschermen' heeft aangegeven dat het zijn beslissing niet zal terugdraaien totdat Meta financiële fraudeurs harder aanpakt die gebruik maken van zijn platforms. Het weghalen van betaalde advertentie-uitgaven van Facebook en Instagram heeft volgens de brand director van de digitale bank geen significante invloed gehad op het verkeer, de betrokkenheid of het bewustzijnsniveau van Starling.
Lees verder » -
‘Alsjeblieft, géén minister van Technologie’
In deze eerste Week van Koot van dit nog prille jaar aandacht voor NFT's op je Samsung-tv, de twijfelachtige Twitter-kloon van de Trump Media & Technology Group, het evenementenplatform waarmee LinkedIn zijn gebruikers wil vasthouden en natuurlijk dé kwartaalhype van het moment Worlde; een soort Mastermind in woordjes. En iets over die nieuwe minister. Dat ook.
Lees verder » -
Het jaar waarin Clubhouse even héél groot werd
Bijna dagelijks worden de verschillende sociale media-platformen verder vernieuwd. Om als marketeer voorop te blijven lopen, delen wij maandelijks een greep uit de belangrijkste updates. In dit artikel zetten we de belangrijkste nieuwtjes van de afgelopen maand op een rij en geven we vijf opvallendheden van 2021 in social medialand.
Lees verder » -
Hoe we social media gaan fixen
De opkomst van massamedia aan het begin van de twintigste eeuw veroorzaakte een informatierevolutie die net zo grillig en chaotisch is als die waar we vandaag in zitten. De manier waarop wetgevers, rechters en het publiek destijds reageerden (in de VS) geeft ons goede handvatten voor het doorvoeren van vergaande regulering van social media. Regulering, als oplossing voor de puinhoop die het nu is. Want: er is op dit moment nauwelijks zicht op (echte) verbetering, vindt Nicolas Carr.
Lees verder »
