Wat is de optimale contactfrequentie voor online ads?

@marcoderksen 3 februari 2006

Iedereen die wel eens een online advertentiecampagne heeft opgezet zal zich de vraag hebben gesteld wat nu de optimale contactfrequentie is voor conversie of toename merkbekendheid. Naast de uiting is de frequency cap of het max. aantal keer dat een advertentie aan een bezoeker wordt getoond, ??n van de belangrijkste succesfactoren van een online advertentiecampagne.

Dave Smith (Mediasmith) en Young-Bean Song (Atlas) discussieren in de meest recente iMedia Podcast over deze en andere factoren die de effectiviteit van een online advertentiecampagne beinvloeden.

Geplaatst in

Advertising

Marco Derksen, Upstream

Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, SportNext, TravelNext, RvT VPRO, Bestuur Luxor Live, social business, onderwijs, fotografie en vader! Zie voor details: Upstream.nl

Er zijn 8 reacties op dit artikel

Christ
Weet iemand toevallig al wat de uitkomst van de discussie was? [heb hier op mijn werk geen speakers...].

Ik ben erg benieuwd!

geplaatst op 03-02-2006 om 11:37
Peter Bonjernoor, Zaph Webdevelopment
Interessant is misschien ook de krelatieve osten die daarmee gemoeid zijn, uitgedrukt in contactfrequentie / merkbekendheid:
1: 0,34
2: 0,59 = 73% duurder dan 1
3: 0,77 = 30% duurder dan 2
4 t/m 9: 1,27= 65% duurder dan 3 (gem.)
10+: 1,49+ = 17% duurder dan 4 t/m 9 (minimaal)

geplaatst op 03-02-2006 om 11:37
Peter W., Het Media Loket
@Zaph: in jouw rekenvoorbeeld (heel boeiend overigens, waar heb je die cijfers vandaan?) is de optimale contactfrequentie in relatie tot de kosten 1. Dat verbaast me wel. Heb jij daar een verklaring voor?

geplaatst op 03-02-2006 om 22:30
Peter Bonjernoor, Zaph Webdevelopment
Zoals ik zei, contactfrequentie gedeeld door merkbekendheid.

Als je de cijfers in een lineaire grafiek zet (dus niet 4 t/m 9 in 1 punt zet) zie je dat de grafiek uiteindelijk langzaam afvlakt. Het eerste contactmoment draagt dus het sterkst bij tot de merkbekendheid, elk volgend contact geleidelijk steeds minder. Punt 3 steekt trouwens iets boven de afvlakkende lijn uit.

Verklaring? Misschien omdat een advertentie de eerste keer opvalt omdat deze nieuw is. Elke volgende keer krijg je steeds vaker het effect van automatisch filteren "Oh ja, die."

geplaatst op 04-02-2006 om 09:25
Peter W., Het Media Loket
O, ik dacht dat je de kosten ook meenam. Die hoeven namelijk niet liniair mee te stijgen bij meer contacten. bijvoorbeeld bij afnemend bereik.

geplaatst op 04-02-2006 om 09:34
Peter W., Het Media Loket
Vergeet mijn bovenstaande comment. Zaph's berekeningen zijn slim en gaan er vanuit dat elk extra contact meer budget met zich meebrengt en dat is juist.

geplaatst op 04-02-2006 om 10:49
Marco Derksen, Upstream
Simpel maar inderdaad slim Zaph!

Even voor de duidelijkheid, deze cijfers zijn voor zover ik me kan herinneren uit een presentatie van Kobalt. Ze zijn waarschijnlijk gebaseerd op een aantal campagnes. Per branche en campagne kunnen deze cijfers verschillen. Ik heb zelf ooit een aantal campagnes voor een zorgverzekeraar geevalueerd en daaruit kwam een optimale frequecy cap van 3 (voor optimaal effect in naamsbekendheid).

geplaatst op 04-02-2006 om 10:56
Marco Derksen, Upstream
Wellicht bekend maar zeker de moeite waard mbt de optimale frequency cap zijn de volgende documenten:
http://www.atlassolutions.com/pdf/OptFrequency.pdf
http://www.iab.net/leadership/march2004/pdf/Optimal_Frequency.pdf

geplaatst op 04-02-2006 om 23:22

Plaats zelf een reactie

Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.