Waarom gebruiken B2B-merken geen Brand Characters?

6 december 2021, 14:00

‘Je kunt gewoon geen geweldig verhaal vertellen zonder een geweldig personage. Dus waar zijn alle B2B-personages?’

De ways & means van marketing-outsider Oatly, Web3 wil een deel van de macht én de kracht terugwinnen, cryptofans bouwen aan momentum om een NBA-club op te kopen, de remmende voorsprong van het Deense schoenenmerk Kalsø en natuurlijk de Podcast van de week: ‘The Last Days of Maradona’. De wekelijkse candybox vol nieuws en opmerkelijke geluiden in een verse Week van Koot.

Gert Koot schrijft het wekelijks van zich af: álles wat hem en het vak bezighoudt in de wilde wereld van branding, media en entertainment. Koot werkte ruim twintig jaar bij verschillende reclameadviesbureaus en was ook een tijd marketingdirecteur. Sinds een aantal jaar heeft Koot zijn eigen adviesbureau onder de naam Branded Entertainment en adviseert over nieuwe en digitale media. Als docent is hij onder meer verbonden aan SRM en NIMA. In deze rubriek op Marketingfacts bespreekt Koot ‘wat moet worden besproken’.

#1 The Milky Bar Adult

Voor iedereen die ooit wel eens een creatief proces heeft meegemaakt is dit een deja vu. Dave Dye vertelt hier zijn ervaring als (aanname) Creative Director bij JWT die werkt aan een outdoor opdracht voor Milkybar van Nestlé. De essentie bevindt zich in het begin van het verhaal alwaar Dave zich afvraagt: “Is er een andere industrie met een grotere kloof tussen vraag en aanbod? De ene kant levert voortdurend wat de andere kant niet wil kopen. “We serveren ze gerookte zalm, ze vragen om vispasta.” zo beschreef copywriter Malcolm Gluck de situatie. Het is alsof de ene kant appels verkoopt en de andere sinaasappels.

#2 Brand Characters en B2B Brands

Je staat er niet zo snel bij stil maar dit verhaal in Marketing Week beschrijft wel een aardige insight. Waarom zijn Brand Characters in de consumenten markt een normale verschijning en kom je ze bijna niet tegen in de wereld van B2B? De metafoor die ze hier gebruiken is even raak als simpel. “Probeer het verhaal van Star Wars te vertellen zonder een van de personages te noemen”. Het zijn de personages die het doen. Het zijn Luke, Leia, R2D2, Darth Vader, Yoda – het is zelfs Jar Jar Binks. En het is niet alleen Star Wars. Bijna elke Disney-film is vernoemd naar het centrale personage, van Sneeuwwitje tot Wall-E tot Black Panther. Je kunt gewoon geen geweldig verhaal vertellen zonder een geweldig personage. Dus waar zijn alle B2B-personages?

#3 Oatly

Als we het dan toch over storytelling hebben dan is hier een minstens zo interessante case. Oatly. Oatly deed een heleboel dingen die maar heel weinig bedrijven doen. Ze braken veel van de algemeen aanvaarde regels van branding, marketing en sales. Ze deden het door een redelijk complex merk te creëren – meer een verhaal dan een merk. Maar eenmaal begrepen, creëert het een mate van gepassioneerde betrokkenheid die de meer traditionele benaderingen niet kunnen bereiken.

#4 Snap Food scan

Combineer de camerafunctie van Snap met de recepten van Allrecipes en je hebt een topkok binnen handbereik. Nu alleen nog in de US maar waarschijnlijk binnenkort ook in de rest van de wereld.

#5 Web3

De begindagen van het internet in de jaren negentig waren Web 1.0. Het web werd gezien als een manier om de toegang tot informatie te democratiseren, maar er waren geen geweldige manieren om erop te navigeren. Het was behoorlijk ongeorganiseerd en overweldigend. Toen kwam Web 2.0 vanaf het midden van de jaren 2000. Platforms zoals Google, Amazon, Facebook en Twitter zijn ontstaan ​​om orde op het internet aan te brengen door het gemakkelijk te maken om online te verbinden en transacties uit te voeren. Critici zeggen dat die bedrijven in de loop van de tijd te veel macht hebben vergaard. Web3 gaat over het terugwinnen van een deel van de kracht.

#6 Laten we een NBA team kopen!

De kracht van een community! Onlangs zagen we de poging van duizenden cryptocurrency-investeerders die meer dan $40 miljoen hebben opgehaald en bijna – maar net niet helemaal – een kopie van de Amerikaanse grondwet te kopen. Na dit bijna succes bouwt een aparte groep cryptofans momentum op met een ander acquisitiedoel: het aankopen van een NBA-club. In beide gevallen organiseerden de crypto-enthousiastelingen zich onder wat bekend staat als een gedecentraliseerde autonome organisatie, of een DAO, wat een onlinegroep is met een collectieve bankrekening en een missieverklaring. Deze groep van ongeveer 2.000 leden noemde zichzelf Krause House DAO, een verwijzing naar wijlen algemeen directeur van Chicago Bulls, Jerry Krause, en haalde in zes dagen het equivalent van $4 miljoen in de cryptocurrency Ethereum op. Het zijn “never seen before” acties die tot op heden onmogelijk leken. Maar als dit een voorbode is van wat er straks allemaal kan gebeuren in de gedecentraliseerde wereld kan het nog wel eens leuk worden. Of niet zo leuk.

#7 Budweiser verkoopt 2000 digitale cans binnen 1 uur!

Nog een bewijs van de huidige gekte. Budweiser dropt bijna 2000 NFT’s van oude biercans. Binnen een uur zijn ze allemaal verkocht met een initiële omzet van bijna $1 miljoen. Daar moet je toch aardig wat bier voor omzetten om die marge te kunnen maken.

#8 Adidas goes Metaverse

En als we het dan toch hebben over de Big Brands entering the cryptospace is hier nog een voorbeeld. Adidas goes metaverse. Zij doen dat dan iets meer in een verhaal dat zich nog laat ontsluiten. Momenteel blijft het bij een aankondiging. Maar het setje betrokkenen geeft wel aan dat er een idee achter zit. Want in samenwerking met de community van de Bored Ape Yacht Club de Punks Comic en Gmoney staat er binnenkort wat aan te komen. We blijven het volgen. En dat alles onder de unieke tonen van Louis Armstrong.

#9 Kalsø

Het Deense schoenenmerk Kalsø is voor mij geen bekend merk. Het merk is bedacht door de in 1905 geboren Anne Kalsø. Dit geeft al aan dat het merk een behoorlijke heritage heeft. In dit mooie verhaal van Kalsø nemen ze je mee in deze historie in een vrij eenvoudige scroll 2 the bottem site. Mooi om te zien hoe ze sfeer van de verschillende tijdselementen hebben vertaald en nu eindigen met iets dat helemaal past in de huidige tijd.

#10 Emoji 2021

Een overzicht van de meest gebruikte emoji is 2021.

# Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week: ‘The Last Days of Maradona” van Spotify.

Aan de bescheiden verzameling verhalende sportpodcasts kunnen we vanaf heden ‘The Last Days of Maradona’ toevoegen: een 6-delige die onderzoek doet naar de toedracht van de dood Diego Maradona, in 2020. Rond het overlijden van de voetballegende zijn nogal wat vraagtekens. In de podcast komen verschillende mensen aan het woord die hem goed kenden en bij hem in de buurt waren tijdens zijn laatste dagen. Zo wordt er stap-voor-stap een beeld geschetst van het leven van de Argentijnse voetballer, die voor velen een goddelijke status had – iets dat natuurlijk zijn uitwerking niet heeft gemist. Spotify bouwt met deze serie stevig door aan een bibliotheek van originele en exclusieve content. Een strategie die ook door bijvoorbeeld Apple Podcasts en Amazon Prime wordt gevolgd. Want ja, wie het hart van de betalende luisteraar wil veroveren, moet eigen – en vooral: onderscheidende – content hebben. Met als gevolg een toenemende kwaliteitsbewustzijn van luisteraars en een lat die telkens weer iets hoger wordt gelegd.

Gelijk luisteren? Dat kan met deze handige afspeellijst op Spotify.

Tot volgende week.

Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Iedere zondag om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Met de podcast van de week van Airborne. En niet te vergeten met de gesproken column van Tino Stuij.

Co-auteur van het handboek 'Marketingcommunicatie in 14 stappen'. PIM studieboek van het jaar in 2018. Columnist voor Adformatie. Docent bij SRM en NIMA. Publiek spreker over Marketingcommunicatie alsmede trends en ontwikkelingen in het Marketingcommunicatie en communicatielandschap. Consultant voor diverse organisaties.

Categorie

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!

Welke nieuwsbrief