Trendrapporten, allemaal op een rijtje

En ook: Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. En CES!

9 januari 2023, 14:45 1331 x gelezen

Ze zijn bijna allemaal even belangrijk en interessant, maar er komt wel een e-nor-me bak in één keer: bedrijven, organisaties en merken met hun “kijk” op dit nieuwe jaar en de jaren erna. Lijvige digitale boekwerken met cijfers en visies over alle mogelijke onderwerpen. Dan kan je niet iets mooiers bedenken dan dat iemand de moeite neemt om al deze rapporten even onder elkaar te zetten.

Gert Koot schrijft het wekelijks van zich af: álles wat hem en het vak bezighoudt in de wilde wereld van branding, media en entertainment. Koot werkte ruim twintig jaar bij verschillende reclameadviesbureaus en was ook een tijd marketingdirecteur. Sinds een aantal jaar heeft Koot zijn eigen adviesbureau onder de naam Branded Entertainment en adviseert over nieuwe en digitale media. Als docent is hij onder meer verbonden aan SRM en NIMA. In deze rubriek op Marketingfacts bespreekt Koot ‘wat moet worden besproken’.

#1 100+ Trend Reports 2023

Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om met hun “kijk” te komen op dit nieuwe jaar. Dus rond de Kerstperiode verschijnen er dan lijvige digitale boekwerken met cijfers en visies over alle mogelijke onderwerpen. Nu weten we dat het schrijven van een goede strategie niet gaat lukken zonder eerst een goede analyse te maken. Ik weet uit ervaring dat we dit onderwerp graag overslaan omdat we vinden dat we een goed beeld hebben van de huidige situatie of dat domweg de tijd ontbreekt. Toch schuilt een groot deel van het succes in het grondig doen van je huiswerk. En een prettig hulpmiddel daarvoor zijn data, inzichten en voorspellingen. Dan kan je niet iets mooiers bedenken dan dat iemand de moeite neemt om al deze rapporten even onder elkaar te zetten. Voor iedereen is hier wel iets te vinden. Van mediacijfers tot de wereld van Food, van technologie tot consumenten trends en van de retail tot Web3. Een rabbit hole om volledig in te verdwijnen.

#2 En alsof dat nog niet voldoende is..

6 mediastrategen uit Europa en Azië hebben samengewerkt om deze Google Drive-map te voorzien van rapporten over trends voor 2023 uit de hele bureau-, advies- en zakelijke sector. Dus in aanvulling op het bovenstaande overzicht vind je hier nog meer rapporten. Uiteraard is er sprake van een doublure maar er zitten ook zeer interessante en originele rapporten bij.

#3 Alles overal tegelijk

En dan ontkomen we natuurlijk niet aan het slotstuk van 2022. De apotheose met een explosie van meningen, waarschuwingen, voordelen en wat al niet meer. Het was in ieder geval een slotstuk van een jaar waarin we niet langer kunnen ontkennen dat generatieve AI op welke manier dan ook een rol gaat spelen in ons vakgebied (en waarschijnlijk nu al doet). Het heeft namelijk een effect op twee aspecten van het vak. Aan de ene kant is daar de creativiteit en aan de andere kant de productiviteit. Dit zijn de twee gebieden waar we in aanraking gaan komen met de effecten van generatieve AI. Dus is het altijd aardig als iemand de ontwikkelingen van de laatste maanden van 2022 even samenvat en dat vervolgens ook nog vertaalt naar praktische toepassingen. Dus lees hier het verhaal van Rex Woodbury over “Everything Everywhere All At Once: The Explosion in Generative AI

#4 ChatGPT prompts

Iedereen die inmiddels de mogelijkheden van ChatGPT heeft onderzocht weet dat het geven van de goede opdracht, “prompts”, niet altijd even eenvoudig is. Maar ook hier zijn er weer gedreven denkers die dit allemaal onderzoeken en het voor ons even op een rijtje zetten. Hier vind je een mooie verzameling promptvoorbeelden voor gebruik met het ChatGPT-model. Bedenk voor jezelf in welke vorm of vanuit welk persoon of beroep je wilt dat de teksten worden geschreven en je kunt aan de slag. Er is overigens ook een LinkedIn groep voor Marketeers waarin alle bevindingen rondom ChatGPT worden gedeeld.

#5 Code rood bij Google

De berichten van de laatste tijd geven aan dat Microsoft, een van de aandeelhouders van OpenAI, overweegt om de ChatGPT tool te gebruiken voor hun zoekmachine Bing. Ze hebben immers nog altijd de hoop dat net als bij Google “bingen” een werkwoord kan gaan worden. Maar wat zijn dan gevolgen voor Google? Is er dan echt sprake van een groot gevaar? In dit artikel van de NY Times lees je dat er een code Rood is bij Google.

#6 Playground

Een van de succesfactoren van ChatGPT is de eenvoudige interface. Het front-end zullen we maar zeggen. Zonder enige kennis type je een vraag in en het systeem doet de rest. Kinderlijk eenvoudig. Als het gaat om het maken van afbeeldingen zijn er de toepassingen van Dall-E, Stable Diffusion en Midjourney. Maar sinds kort is er Playground en die maakt het allemaal wel erg makkelijk en toegankelijk met overigens zeer mooie resultaten.

#7 Apple Audiobooks

Naast de generatieve AI is er ook nog altijd de opkomst van audio. Het blijft overigens leuk om na te denken over de combinatie van die twee ontwikkelingen want dan kan het echt interessant gaan worden. Maar ook Audio neemt in kwaliteit en toegankelijkheid toe. Kijk bijvoorbeeld maar eens naar dit misschien niet zo opvallende bericht van Apple. Audiobooks worden bij Apple niet langer ingesproken door een acteur of auteur maar door een audio AI. Als dit echt gaat werken ontstaat er een ruimte voor een doorbraak van het gesproken woord in communicatieland.

#8 Het einde van het organiseren

Dat de nieuwe doorbraak van generatieve AI ook bij-effecten heeft die heel positief kunnen uitpakken blijkt wel uit dit verhaal van Dan Shipper. Dan is auteur van de blog Superorganizers. Een zeer succesvolle blog als het gaat om alles wat met organiseren en met name met “note taking” te maken heeft. Voor mij persoonlijk al jarenlang een wens om te komen tot een goed georganiseerd en toepasbaar systeem waarin je al je aantekeningen kunt opslaan maar ook weer kunt vinden en bij voorkeur ook kunt gebruiken. En iedereen kent het fenomeen. Je leest een boek, onderstreept bepaalde passages, schrijft ze misschien nog over of je maakt de aantekening digitaal om vervolgens jaren later deze aantekening weer te zien maar helaas begrijp je niet helemaal meer wat precies de bedoeling van die aantekening was. Volgens Dan kunnen we dit nu allemaal loslaten. Want de LLM (Large Language Models) zoals Chat GPT gaan dit probleem voor ons oplossen. Kan niet wachten!

#9 CES

En zoals ieder jaar is de afgelopen weer de CES weer begonnen. De Consumer Electronics Show in Las Vegas. De plaats waar de nieuwste innovaties op het terrein van Electronica en Techniek worden vertoond aan het grote publiek. Rohit Bhargave heeft de 25 belangrijkste innovaties even op een rijtje gezet. Van digitale geurtjes tot een baby huil vertaler.

#10 Find that meme

De meme zoekmachine. Ben je op zoek naar een leuke meme of heb je gewoon even behoefte aan inspiratie dan is hier de meme zoekmachine.

Co-auteur van het handboek 'Marketingcommunicatie in 14 stappen'. PIM studieboek van het jaar in 2018. Columnist voor Adformatie. Docent bij SRM en NIMA. Publiek spreker over Marketingcommunicatie alsmede trends en ontwikkelingen in het Marketingcommunicatie en communicatielandschap. Consultant voor diverse organisaties.

Categorie

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!