Top 500 adverteerders: driekwart adverteert op social media

Top 500 adverteerders: driekwart adverteert op social media
, PauwR
@pauwr

Van de 500 grootste adverteerders van Nederland adverteert driekwart op dit moment op social media. Populairste medium daarbij is Facebook met 70%, gevolgd door YouTube met 34%. Het adverteren op Hyves is gekelderd ten opzichte van een jaar daarvoor, van 22% vorig jaar naar nog slechts 7% nu. De uitkomsten van het jaarlijkse onderzoek Social Media Advertising dat PauwR Internetmarketing uitvoerde onder de grote adverteerders liggen in de lijn der verwachting. Met 104 respondenten geeft het wel een zeer goed beeld van de huidige stand van zaken op dit gebied.

Budgetten stuk hoger

Waar 11% nog niet weet hoe het budget zich dit jaar verhoudt ten opzichte van vorig jaar, geeft 18% aan dat dit gelijk blijft en maar liefst 68% dat dit zal gaan stijgen. Het aantal adverteerders dat meer dan 100.000 euro budget ter beschikking heeft voor adverteren op met name Facebook, YouTube, Twitter en LinkedIn is dit jaar met 50% gestegen ten opzichte van vorig jaar. De groep die tussen de 5.000 en 25.000 euro kan besteden is gegroeid van een kwart tot eenderde. Die van 25.000 tot 100.000 is met bijna een kwart nagenoeg gelijk gebleven.

Bereik en branding zijn de belangrijkste redenen om te adverteren op social media, gevolgd door leadgeneratie, klantloyaliteit, verkoop en reputatiemanagement. Opvallend is dat voor bijna eenderde van de adverteerders het adverteren op social media een 'niet belangrijke rol speelt' in het bereiken van hun marketingdoelstellingen. Slechts 15% geeft aan dat die rol 'belangrijk' is. Met het groeien van de budgetten zal deze vorm van adverteren naar verwachting snel een grotere rol gaan spelen binnen marketingafdelingen.

Wie is verantwoordelijk

Vorig jaar gaf de helft van de deelnemers aan het onderzoek nog aan dat een mediabureau verantwoordelijk was voor het adverteren op social media. Dit jaar zien we een verschuiving naar met name de socialmedia- en onlinebureaus. De laatste vraag van het onderzoek luidde: "Wat zou u willen zeggen tegen andere organisaties die aan de slag willen met het adverteren op social media?" De belangrijkste adviezen van de grootste adverteerders zijn het best als volgt samen te vatten: "Start met onderzoek, bepalen doelstellingen en kleine budgetten, trial and error, zorg voor voldoende kennis en capaciteit en ga de dialoog aan. Maar vooral gewoon dóen!"

Volledige presentatie

Bekijk de volledige presentatie van de belangrijkste uitkomsten van het SMA2013 onderzoek op SlideShare:

Credits afbeelding: mkhmarketing.wordpress.com (CC; via Flickr)


Geplaatst in

Delen

0
0


Er zijn 0 reacties op dit artikel

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.