Zo staat het met social media-gebruik in de provincies

Facebook- en Instagram in Limburg, Brabant, Zeeland, Gelderland en Utrecht

Elk jaar publiceert Social Dutch de laatste Facebook- en Instagram-cijfers per gemeente. Cijfers die voornamelijk dienen ter motivatie en bewustwording voor organisaties en bedrijven om deze sociale media te omarmen als belangrijk marketing- en communicatiemiddel. Al jaren maken Facebook en Instagram beiden een groei door, maar in 2018 openbaart zich een kink in de kabel.

Landelijk maakt zo’n 58 procent van de Nederlanders gebruik van Facebook. Dat is een daling van 5 procent in vergelijking met vorig jaar. Het aantal Instagram-gebruikers is landelijk gestegen met 27 procent en komt uit op 36 procent van de Nederlanders die Instagram gebruikt.

In de rapporten zijn de cijfers van een aantal provincies gepubliceerd: Limburg, Noord-Brabant, Zeeland, Gelderland en Utrecht. Belangrijke conclusie is dat Facebook voor het eerst een daling heeft doorgemaakt. Opvallend is dat dit voornamelijk in kleinere gemeente is. Het lijkt erop dat dit door de negatieve berichtgeving over Facebook komt.

“Laggards en late majority haken nu het snelst af van Facebook”

Hay de Bitter van Social Dutch zegt hierover: “Persoonlijk denk ik dat Facebook wel weer opkrabbelt. Men heeft nog steeds ruim de helft van de Nederlanders als gebruiker. Daarnaast is het ook eigenaar van Instagram. Die link lijken veel gebruikers zich niet te realiseren. Ik denk dat dit met het adoptiemodel van Rogers te maken heeft. Als je kijkt naar innovaties, kun je de samenleving in een aantal groepen indelen. Early adopters zijn mensen die makkelijk iets omarmen. Veelal ook woonachtig in grotere steden. De wat afwachtenden zijn de late majority en laggards. Zij maken gebruik wanneer anderen al ervaringen hebben opgedaan en zijn doorgaans woonachtig in kleinere gemeenten. Nu er natuurlijk veel negatieve ervaringen rondom Facebook zijn, waaronder de privacy schandalen, is dit ook de groep die het snelst afhaakt.”

Facebook daalt overal

Het aantal Facebook-gebruikers is in alle provincies gedaald: in Gelderland en Zeeland 3 procent, in Limburg 5 procent, in Utrecht met 4 procent en in Noord-Brabant is de laagste daling geconstateerd – maar nog steeds een daling: 1 procent. In Zeeland gebruikt ‘maar’ 51 procent van de inwoners Facebook, in Gelderland is dat 53 procent, in Noord-Brabant 56 procent en in Utrecht 52 procent, zes procent lager dan het landelijk gemiddelde. In Limburg gebruikt 59 procent van de inwoners het platform, wat ondanks de daling hoger is dan het landelijk gemiddelde.

Instagram groeit door

Instagram daarentegen heeft, net als in 2017, weer een grote stijging doorgemaakt. Gelderland zag een stijging van 24 procent: 33 procent van de Gelderse inwoners maakt nu gebruik van Instagram. In Limburg was er een stijging van 26 procent (30 procent van de inwoners gebruikt Instagram), in Noord-Brabant was dat 27 procent (35 procent van de inwoners gebruikt Instagram) en in Zeeland 19 procent (31 procent van de inwoners gebruikt Instagram). In Limburg ligt hiermee het percentage Instagram-gebruikers het laagst ten opzichte van het landelijk gemiddelde. In Utrecht was er een stijging van ‘maar’ 15 procent: Instagram was vorig jaar al een stuk populairder dan in de overige provincies, want het percentage inwoners dat er gebruik van maakt ligt op het moment op 35 procent.

Of deze trend van Facebook-daling en Instagram-stijging zal doorzetten, gaan we de het komende jaar zien. De ontwikkeling van Facebook en het effect van de recente kritiek laat zich niet eenvoudig voorspellen.

De integrale onderzoeken van Social Dutch zijn hier te bekijken.