Senioren snelst groeiende groep online

Senioren snelst groeiende groep online

Ten onrechte worden senioren door e-marketeers over het hoofd gezien. Alle aandacht gaat uit naar jongeren en de intellectuele middengroep maar wat doen de senioren eigenlijk op het Internet? Seana Mulcahy geeft op Clickz een aardig overzicht.

One of the biggest myths about online advertising is seniors are neophytes. Is there an age gap on the Net?

Let’s take a look at the online adult population as a whole. According to the data from The Harris Poll, fully two-thirds (66 percent) of American adults, or 137 million people, are now online. This includes over half (55 percent) of all adults who access the Internet from home; almost a third (30 percent) who access it from work; and nearly one in five adults who go online from a school, library, cyber cafe, or other location. Third Age.com found over the next 15 years, the 50-64 year-old market will grow 50 percent and the 65-plus market will grow 32 percent. The 18-40 market will grow only 3 percent.

A recent study, “The Truth About Brand Loyalty and the 45+ Market,” conducted by Roper ASW and released by AARP, says more than 93.7 million adults aged 45 or older collectively hold over $750 billion in discretionary household income. AARP identifies three segments within this group. To reach each, marketers will need to take different approaches to match their needs, lifestyles, and life stages. Here’s how the AARP defines these segments:

The Leading Edge of Baby Boomers (ages 45 to 56). These consumers are in their peak careers years and juggling work and family. They have probably acquired many necessities and can spend on maintaining and improving their lifestyles.

The Gap Generation (ages 57 to 65). These adults are maintaining their careers or making a transition to part-time work, volunteering, or leisure activities. They’re asking themselves what kind of lifestyle they want for themselves, not for their families.

Life, Part 2 (age 66 and over). This group is living through the freedom years with fewer family and work responsibilities. They’re experiencing a host of changes in lifestyles, work choices, leisure, housing, activities, and interests.
What’s clicking with seniors? According to the Pew Internet & American Life Project, this group is a solid 13 percent of the U.S. population but only 4 percent of the active (online in the past month) online population. Below are more Pew findings.

This group mirrors the early Internet population:

- About 60 percent are men.
- Forty percent are women.
- They’re more likely than their offline peers to be married.
- They’re highly educated.
- They have relatively high retirement incomes.

Their characteristics include the following:

- Many wired seniors are newcomers to the Web.
- They’re more likely than younger Americans to be online on a typical day.
- The most fervent wired seniors say the Web helps them better connect with loved ones and makes it easier get information they seek.

The five top uses of the Web by seniors are:

- Using email
- Looking up hobby information
- Seeking financial information
- Reading the news
- Checking weather reports

This audience is growing. It should be closely watched by agencies and advertisers alike. Gearing a campaign toward online seniors? Remember, it’s about the experience.


Geplaatst in

Delen

0
0


Er zijn 1 reacties op dit artikel

  • Nog steeds wordt de interessante doelgroep van 50-plussers, of senioren zo u wilt, over het hoofd gezien. Niet slim. Want ze hebben veel geld en behoorlijk wat tijd om dat snel uit te geven.

    Want kijk maar naar de cijfers. Senioren vormen 40% van de groep van mensen boven de vijftien jaar. Hun beschikbaar inkomen is gemiddeld veel hoger dan dat van mensen onder de vijftig jaar; ze beschikken dan ook over, hou u vast, 80% van het totale vermogen onder consumenten. Daarbij komt dat ze veel vrije tijd hebben om al dat geld stuk te slaan. En hoeveel reclame- en marketingbudget wordt aan deze superdoelgroep gealloceerd? Nog geen 10%. Het gros gaat naar jongere doelgroepen. Tja.

    Senioren worden steeds actiever en zijn steeds vaker bereid om nieuwe producten en diensten uit te proberen. Ook op gebied van bijvoorbeeld financiële dienstverlening; raar dus dat nieuwe merken op dit terrein (Virgin Direct, Egg, Smile) zich alleen op jongere doelgroepen richten. En zo zijn er meer sectoren te bedenken.

    Ook in Nederland wordt al sinds het midden van de jaren negentig geroepen dat senioren de doelgroep bij uitstek zijn. Boeken over senioren, een reeks van marketingcongressen uiteraard, maar dat alles wordt door heel veel aanbieders stelselmatig over ’t hoofd gezien. Er zijn talloze redenen voor deze paradox. De jeugdcultuur is bijvoorbeeld uitgegroeid tot een zeer dominante factor in het maatschappelijk bestel. Maar ook de afkeer van oud worden, met stereotiepe denkbeelden over aftakeling, zorgen ervoor dat de marketeers en reclamemakers, waarvan het gros tussen de pakweg 25 en 40 jaar is, liever niet bezig zijn met ouderen. Het is leuker om je jong te blijven voelen, nietwaar? Dus in het weekend op de Harley, en op het werk een campagne bedenken voor jongeren. Daar kun je mee aankomen.

    Bron: Admap

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.