ReclameReview: Mini wijst onvoldoende de weg in teaser

De virtuele showroom van de Mini Countryman

Als mensen door de coronatijd niet meer zo makkelijk naar de autoshowroom komen, dan breng je de showroom toch naar de mensen? Dat is de gedachte achter deze campagne voor de nieuwe Mini Countryman.

Credits

Bureaus: Mayster en AvK Brand Events, in samenwerking met 180 Kingsday en BlueBillyWig.

Verantwoordelijk bij Mini Nederland: Daniëlle Dieben, Sanne Kleindijk, Hidde-Jan Haven, Jorne Goosen.

Doelstelling

Bezoekers trekken naar de virtuele showroom voor de Mini Countryman.

Uitwerking

Uit het persbericht: “Juist in deze tijd van social distance is het belangrijk om mensen persoonlijk te kunnen bereiken. Ook voor een Mini-dealer bij de introductie van een nieuw Mini-model.

“Daarom bedachten en ontwikkelden Mayster en AvK Brand Events voor Mini Nederland een ‘virtual showroom launch’. Een op maat gemaakte interactieve showroom voor de Mini-dealer. De zestien showrooms die op hetzelfde moment live gaan en per dealer regionaal en landelijk worden aangejaagd via de owned- en paid-kanalen van Mini Nederland, de Mini-dealers en YouTube, Facebook, Instagram.

“De videocontent is samengesteld op basis van Google/YouTube-zoekgedrag en geeft antwoord op de meest gestelde vragen over dit nieuwe model. Afhankelijk van met welk device je de link aanklikt krijg je een volledig geoptimaliseerde versie voor mobiel of desktop.”

Oordeel

Deze video is natuurlijk slechts een teaser. Maar hij teast wel goed. Als je al fan bent van Mini, dan wil je absoluut weten hoe deze nieuwe Countryman eruitziet. En ben je nog geen fan, maar heb je wel interesse in een andere auto, dan word je in ieder geval geprikkeld door de gelikte, maar toch vrij standaard autopresentatie. De video teast dus wel.

Aan de ene kant is er vrijwel niemand die alleen op basis van een online ervaring een auto koopt (met als uitzondering de Tesla Model 3). De meeste mensen willen immers graag een proefrit maken en de auto in het echt zien en ervaren. Maar aan de andere kant maakt Mini op deze manier de drempel een stuk lager voor potentieel geïnteresseerden om eens te checken wat die nieuwe Mini nu precies te bieden heeft.

Tegenover een echte verkoper wordt je autokoopwens ineens een stuk echter

Want je gaat veel makkelijker online kijken dan dat je over de drempel van de showroom stapt. Tegenover een echte verkoper wordt je autokoopwens immers ook ineens een stuk echter. Daarom is het fijn dat je vrijblijvend online kunt checken.

Goed, het concept ‘virtuele showroom’ snap ik dus (al denk je bij virtueel wel snel aan VR, wat hier niet wordt geboden). Maar dan moeten de geïnteresseerde kijkers natuurlijk wel weten waar ze die virtuele showroom kunnen vinden. Dat mis ik in de call-to-action. Uiteraard kun je in Google zoeken en dan kom je vast wel waar je moet zijn. Maar het is toch een kleine moeite om de klant de weg te wijzen in je teaser?