Nima Marketingfacts Jaarboek 2026: Retailmedia
Gadiza Saaidi en Anna Westerink over hun hoofdstuk in de 20e jaargang van het Nima Marketingfacts Jaarboek: ‘Retailmedia wordt pas volwassen als het de taal van de boardroom spreekt: groei, waarde en impact’.
In dit hoofdstuk helpen Gadiza en Anna je om retailmedia beter te begrijpen én effectiever toe te passen binnen het Nederlandse retaillandschap.
‘Retailmedia is bezig aan een stevige opmars. Waar het ooit een niche was binnen de mediamix, is het inmiddels uitgegroeid tot een strategische pijler die een steeds groter deel van de media- en marketingbudgetten opslokt. Toch blijft het voor veel marketeers een black box: het is nog niet altijd even goed meetbaar, de standaarden zijn in ontwikkeling en de inzichten vaak versnipperd. We weten veel, maar nog lang niet alles.
Met dit hoofdstuk willen wij bijdragen aan die kennisontwikkeling rondom retailmedia. We delen inzichten, voorbeelden en frameworks, die helpen om retailmedia beter te begrijpen en strategisch in te zetten. Specifiek richten we ons op het Nederlandse landschap, waarin samenwerking tussen adverteerders, retailers en mediapartners centraal staat. Retailmedia is geen hype. Het is een blijvende beweging en dit hoofdstuk is een uitnodiging om mee te bewegen.’
Nima Marketingfacts Jaarboek hoofdstuk Retailmedia
Dit hoofdstuk is opgebouwd rond de volgende thema’s:
- Definitie & Geschiedenis: Wat is retailmedia en hoe is het geëvolueerd?
- Samenwerking: De rol van adverteerders, retailers en mediabureaus in de ‘gouden retailmediadriehoek’.
- Het Retail Media Kompas: Een praktisch model met vier pijlers voor succes.
- Uitdagingen & Oplossingen: Standaardisatie, transparantie en data.
- Innovatie & Toekomst: Trends als offsite retailmedia, AI en de verschuiving van conversie naar merkbouw.
- Tips & Tricks: Direct toepasbare adviezen en een checklist voor succes.
Doelgroep
Het hoofdstuk is geschreven voor iedereen die te maken heeft met retailmedia – van mediaspecialisten, marketeers, accountmanagers, brand leads, category managers en retailpartners tot vakdocenten en studenten die zich verdiepen in dit snelgroeiende vakgebied. Retailmedia raakt steeds meer disciplines binnen marketing en sales. Of je nu campagnes opzet, partnerships beheert, lesgeeft of verantwoordelijk bent voor merkbouw: de inzichten in dit hoofdstuk helpen je om retailmedia beter te begrijpen én effectiever toe te passen binnen het Nederlandse landschap.
Dit en de andere hoofdstukken ook lezen?
Bestel hier het Nima Marketingfacts Jaarboek 2026
Over de auteurs
Gadiza Saaidi was ten tijde van het schrijven Manager Digital Strategy | Media Lead bij Albert Heijn – Ahold. Inmiddels is zij co-founder van Qannas Group, strategisch consultancy gespecialiseerd in retailmedia, d-commerce en marketingeffectiviteit. Gadiza heeft een brede ervaring in retailmedia en marketing bij Albert Heijn en voor diverse toonaangevende FMCG-merken en mediabureaus. Ze staat bekend om haar strategische scherpte en haar vermogen om structuur, richting en snelheid te brengen in een steeds complexer medialandschap. Gadiza geeft trainingen en inspiratiesessies, en begeleidt teams en leiders bij het maken van keuzes die merk, marktpositie en groei versterken. Haar focus? Wat ertoe doet vergroten en wat afleidt elimineren. ‘Wie retailmedia ziet als een kompas, ontdekt dat data, media en commercie één verhaal vertellen.’
Anna Westerink is Retail Media Lead Benelux bij Unilever en een ondernemende en resultaatgerichte professional met meer dan tien jaar ervaring in de FMCG-sector. In haar huidige rol als Retail Media Lead bij Unilever is zij verantwoordelijk voor de volledige retailmedia-aanpak in de Benelux. Anna combineert diepgaande kennis van retailmedia met brede ervaring in zowel marketing als commercie, waardoor ze een brug slaat tussen merkbouw en verkoop.
Sinds 2009 werk ik voor MarketingTribune als redacteur, beeld- en eindredacteur voor blad, site en events en met ingang van 2025 ook voor Marketingfacts.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.