Moeten marketeers ‘iets met Snapchat’ in 2025?
Snapchat staat opnieuw op de radar van adverteerders. Waar het platform lang werd weggezet als ‘leuk voor jongeren’, krijgt het in 2025 een herwaardering binnen mediaplannen, vooral in sectoren als FMCG, beauty, fashion en food. Maar wat maakt Snapchat wezenlijk anders dan TikTok of Instagram? En voor welke merken is adverteren op Snapchat daadwerkelijk relevant?
Van entertainment naar communicatie
Snapchat wordt, gezien de leeftijd van de gebruikers, vaak vergeleken met TikTok. Veel marketeers zijn daarom van mening dat wanneer ze al op TikTok adverteren, Snapchat geen toegevoegde waarde meer heeft. Want je bereikt de jonge doelgroepen al via TikTok, toch? Op zich een goed punt, maar de manier waarop het platform wordt gebruikt is compleet anders: het is een beetje hetzelfde als Whatsapp vergelijken met Instagram.
TikTok draait om publieke content en entertainment, Snapchat is in de kern een communicatietool. Het platform wordt (voornamelijk) door Gen Z en Gen Alpha gebruikt voor sociale interactie, zoals millennials WhatsApp gebruiken: voor snelle, visuele updates, zowel één-op-één als binnen vriendengroepen. Content is tijdelijk, persoonlijk en wordt gedeeld in besloten omgevingen. Dat maakt de rol van advertising fundamenteel anders dan op open platforms.
Wanneer is Snapchat interessant?
Snapchat is geen vanzelfsprekend kanaal voor elk type merk, het is niet voor ieder bedrijf een interessante keuze. Het platform werkt goed voor FMCG producten met een visueel karakter, een lage aankoopdrempel en een duidelijke plek in de dagelijkse leefwereld van jongeren. Denk aan make-up, skincare, snacks, (mode) accessoires en outfits: producten die mensen makkelijk bespreken of doorsturen in hun vriendengroep.
Voor producten of diensten die complexer zijn, minder ‘deelbaar’ of meer rationeel worden gekocht, zoals meubels, financiële producten of B2B-oplossingen, is Snapchat meestal niet de aangewezen plek om als merk te adverteren. Dat betekent niet dat deze merken uitgesloten zijn, maar dat de lat voor relevantie en creativiteit een stuk hoger ligt.
Wat kun je verwachten van Snap Ads?
Wie Snapchat benadert als extra kanaal voor conversie, slaat de plank een beetje mis. Het draait hier niet om impressies of viraliteit, maar om awareness, relevantie en deelbaarheid. De belangrijkste vraag is daarom: zou iemand deze advertentie daadwerkelijk aan een vriend sturen? Als dat niet het geval is, is de kans groot dat het niet gaat werken.
Snapchat biedt anno 2025 een volwassen advertentie omgeving, waarbij gekozen kan worden uit formats als Story Ads, AR Lenses en Collection Ads. De Ads Manager is toegankelijk, en de CPM’s zijn vergelijkbaar met TikTok en goedkoper dan META. Performance campagnes zijn mogelijk, maar vragen om een andere mindset. Snapchat is geen platform waar je simpelweg advertenties van andere kanalen kopieert. Succesvolle campagnes worden specifiek voor dit platform ontwikkeld en getest, vaak in samenwerking met creators die het publiek begrijpen.
Native creatie
Creativiteit is op Snapchat een must. Content die te gepolijst is of voelt als een klassieke advertentie wordt gegarandeerd genegeerd. Wat goed werkt zijn vertical video’s, opgenomen met een telefoon, met een duidelijke hook in de eerste seconde en met een tone of voice die aansluit op de doelgroep. Humor, urgentie en herkenbaarheid spelen hierin een grote rol. Merken die Snapchat serieus nemen, investeren in content die voelt als ‘part of the feed’. Dat betekent: geen reclame, maar een verhaal dat je vrienden zouden kunnen sturen.
Moet je iets met Snapchat in 2025?
Snapchat is in 2025 absoluut geen verplicht onderdeel van de mediamix, maar wel degelijk een serieuze optie voor merken met een jong, visueel ingesteld publiek. Het platform vraagt om een andere manier van denken: niet adverteren om aandacht te trekken, maar om deel uit te maken van gesprekken. Merken die dat begrijpen en durven experimenteren, vinden op Snapchat een doelgroep die op andere plekken steeds lastiger te bereiken is. De sleutelvraag blijft: zou iemand deze content met een vriend(in) delen? Als het antwoord ja is, verdient Snapchat een plek in je marketingstrategie.
Photo by Alexander Shatov on Unsplash
Timo van Lingen (27) is co-founder van Short Commerce, een snelgroeiend social advertising bureau met een content-first aanpak. Zijn team werkt als official TikTok Partner voor merken als New York Pizza, Schwarzkopf Professional en Sophia Mae. Als platinum advertiser op TikTok – één van de weinige partijen in de Benelux met de grootste advertentiebudgetten – heeft Timo directe lijntjes met het TikTok-team. Zijn kennis over social advertising, zowel uit zijn werk voor klanten als vanuit TikTok zelf, deelt hij graag (ook op LinkedIn). Geen gatekeeping, maar praktische inzichten waarmee merken echt kunnen groeien.