Medewerkers als TikTok-sterren en MythBusters in de polder

Talk 1: Exploring TikTok – Een nieuw publiek bereiken doe je zo

ING bereikt een jonge doelgroep op Tiktok (check hun account hier) en informeert ze op een laagdrempelige en informele manier over geldzaken, met ING medewerkers als Tiktok-sterren. Met al snel miljoenen views als resultaat, mede dankzij uitgekiende advertising. Benieuwd naar de strategie, tactieken en learnings achter deze aanpak?

Sprekers
Marlies Hilgersom is communicatieadviseur op het gebied van digital advertising & content bij ING. Ze werkte in  deze campagne nauw samen met Robin Raynor, Creative Lead bij We Are Blossom. De jury van de Grand Prix Content Marketing over deze case:

“Ga er maar aan staan, als groot gevestigd merk als eerste je hoofd op het TikTok-hakblok leggen. En nog geloofwaardig ook! “Gedurfd”, “first-mover” en “origineel”; alle lof van de jury. Doordat eigen medewerkers zijn ingezet hadden we hier te maken met échte authentieke content.”

Talk 2: De Wegenwacht Onderzoekt: MythBusters in de polder

Hoe bereik je als ANWB meer jongeren, terwijl je tegelijkertijd de autoriteit van de Wegenwacht laat zien?  Het antwoord: De Wegenwacht Onderzoekt, een videoserie die je zou kunnen omschrijven als ‘MythBusters in de polder’. Samen met een Wegenwacht voerde cabaretière Yora Rienstra zenuwslopende opdrachten uit om veelvoorkomende autovragen te beantwoorden: Van rijden zonder remvloeistof of met vier lekke banden, lukt dat? En wat als je motorkap openklapt tijdens het rijden? De serie werd de grote hit van het ANWB YouTube-kanaal, met bijna 15 miljoen weergaves en een uniek bereik van bijna 3 miljoen.

Sprekers
Francine Bout is Online Video Manager bij ANWB, Paul van Haastert is Social Media Strateeg bij ANWB.

De jury van de Grand Prix Content Marketing over deze case:

“Het verrassingseffect bij deze serie is groot; de video’s zijn heel verfrissend. Je wil de afleveringen echt uitkijken. Sterk format dat zich makkelijk kan kwalificeren als evergreen-content. Als kers op de taart zijn de resultaten ook heel goed.”