Uit verschillende cross-media studies van Dynamic Logic blijkt dat mensen zich een tv-commercial beter herinneren als de adverteerder ook reclame maakt via internet. Vooral de merknaam blijft dan goed hangen. Internetreclame verbetert het vermogen van consumenten om merk en reclame met elkaar in verband te brengen.
De invloed van online reclame op het koopgedrag blijkt minder groot te zijn. Volgens de onderzoekers komt dat doordat de be?nvloeding tot aankoop moeilijker te sturen is.
Bron:
http://www.dynamiclogic.com/
Via:
http://medialog.blogspot.com/
