Hoe bereik je millennials met contentmarketing?

De 5 stappen op basis van een groot onderzoek door Yahoo

Ronald Voorn, Science for Business Group Nederland

@ronvrn 10 juli 2014

Over het algemeen is bijna 50 procent van de millennials niet zo te spreken over de kwaliteit van contentmarketing. Zij denken er dan ook niet over om dit met hun vrienden te sharen. Dat blijkt uit een onderzoek van Yahoo en Tumblr in samenwerking met Razorfish en Digitas. Hiervoor werden meer dan 60 studies doorgenomen en interviews gehouden met meer dan 15.000 jongeren tussen de 18 en 34 jaar. Daaruit komen allemaal bruikbare tips voor merken.

1. Multiplatformaanpak

Ten eerste doen marketeers er verstandig aan om een multi-platform strategy te volgen. Ze zitten namelijk overal, die millennials.

2. Houdt rekening met de waarden van millennials en wat zij verwachten van content

De volgende waarden zijn belangrijk: echtheid, diversiteit, zelfacceptatie, creativiteit, ondernemerschap, positiviteit en plezier. Dat bepaalt mede wat zij interessante content vinden en wat niet.

3. Aan welke voorwaarden moet branded content voldoen?

Het mag menig advertising-hater verbazen, maar millennials hebben er blijkbaar geen enkel probleem mee om branded content te delen met anderen als die relevant is voor hen. Het moet dan wel voldoen aan de volgende voorwaarden.

4. De 5 principes waarmee je verder nog rekening moet houden

Be native, not deceptive: maak relevante, integere content die past binnen de context.
Laat zien waar je voor staat en wie je bent en evolueer mee met de tijd. Millennials houden van merken met ballen en karakter.
Probeer emotie op te wekken. Humor is de meest bekeken en gedeelde vorm.
Do not judge!
Gebruik alle verschillende formats, zoals video, images, gifs en tekst, om aan te sluiten bij de belevingswereld van de millennials.

5. Gebruik succesvolle creatieve technieken

Het onderzoek laat nog 6 creatieve technieken zien die je kunt gebruiken millennials beter te bereiken, zoals: help ze te ontsnappen, voedt de creativiteit, gebruik pop culture, help ze te slagen in hun leven en - nummer 6 - help ze te ontdekken.

Veel succes ermee! Meer tips vind je in het rapport van het onderzoek, 'Content Marketing: Best Practices Among Millennials'.

Credits afbeelding: Ed Yourdon, licentie: CC BY (Commercieel hergebruik, inclusief aanpassing)

Geplaatst in

Ronald Voorn, Science for Business Group Nederland

Science for Business Group Nederland (founder), Promovendus en Lecturer (HU en UTwente). Na een carrière waarin hij bij Heineken o.a. wereldwijd verantwoordelijk was voor de marketing van het Heineken merk en ook in diverse landen als managing director heeft gewerkt keerde Ronald in 2011 terug naar Nederland. Nu is hij vooral actief als Merkwetenschapper en docent via de HU en UTwente (Promovendus) en als adviseur en gastspreker (www.science4business.nl). Daarnaast schreef hij samen met Jan Dijkgraaf het boek 'Voodoo Marketing' dat gaat over marketing en ethiek. Hiervoor ontvingen zij een nominatie voor de Marketing Literatuurprijs 2015.

Er zijn 4 reacties op dit artikel

Jip van Riet
Weer een goed stuk Ronald!

geplaatst op 10-07-2014 om 09:34
Ronald Voorn, Science for Business Group Nederland
Dank Jip :)

geplaatst op 10-07-2014 om 12:45
Bas Brand
Dikke plus voor deze blogpost. Tot wie moet ik me richten als het gaat om de coverfotobeeldredactie?

geplaatst op 13-07-2014 om 20:57
Ron Voorn, Hogeschool Utrecht
Beste Bas, Dank voor je haarscherpe observatie. De beeldregie was volledig in handen van de redactie. Mocht je nog meer vragen hebben aarzel dan niet om die te stellen. Als wij je kunnen helpen dan zullen wij dat zeker doen.

geplaatst op 13-07-2014 om 21:13

Plaats zelf een reactie

Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.