Druk, het populairste antwoord van Nederland
Drukte als merkpositionering anno 2026.
“Druk” als antwoord. Dat is eigenlijk geen antwoord. Het is een leeg statussymbool. Hoe gaat het? “Ja, druk.” Iedereen is druk. Dat antwoord zegt echter meer over de intensiteit van je leven dan over je persoonlijke gesteldheid. Je kunt druk zijn met plezier maken op een terras met vrienden tijdens een vakantie, of druk met de euthanasie van een ernstig zieke geliefde die zijn laatste uren ingaat. Daar zit nogal een verschil in, lijkt me…
Druk zijn als waarde
Vraag een directeur hoe het gaat? Druk. Vraag het een accountmanager? Druk. Vraag het een communicatieadviseur? Druk. Opvallend genoeg zegt bijna niemand: “Eigenlijk wel rustig.” Die mensen bestaan wel. Maar “druk” is inmiddels iets anders gaan betekenen. Het is feitelijk nooit een beschrijving geweest van je geestelijke gesteldheid of levensgeluk, maar inmiddels is het ook geen beschrijving van je agenda meer. Het beschrijft een waarde in een gehaaste kennismaatschappij.
Druk zijn heeft status gekregen. Een volle agenda suggereert relevantie. Veel meetings suggereren invloed. Altijd bereikbaar zijn suggereert onmisbaarheid. Misschien is “druk” wel het meest succesvolle persoonlijke merk geworden en het meest gebruikte woord van de moderne tijd. Juist daarom is het interessant dat deze cultuur zo sterk leeft binnen marketing en communicatie, en eigenlijk in heel veel professionele sectoren. Wij zijn immers de sector van aandacht. We bouwen campagnes om aandacht te winnen. We adviseren organisaties zichtbaar te zijn. We optimaliseren bereik en vieren groei. We praten over personal branding.
Heeft druk zijn dan altijd waarde?
Misschien is het dan ook niet zo vreemd dat we drukte zijn gaan verwarren met vakmatige betekenis. Maar activiteit is niet per definitie een krachtige prestatie of een inhoudelijke bijdrage die het vieren waard is. Om maar een scherpe hyperbool te gebruiken: een huurmoordenaar kan ook ontzettend druk zijn. Heeft dat dan waarde?
Een volle agenda is geen bewijs dat je belangrijk werk doet. Sterker nog: de beste ideeën ontstaan vaak in rust, verplaatsing, ruimte en juist even niet druk zijn. En als iemand je vraagt: “Hoe gaat het?”, begin dan gewoon te vertellen of het goed of slecht met je gaat. Ook al draaien de voeten van de ontvanger langzaam alweer weg om zijn drukke weg te vervolgen. Een sociaal contactmoment mag best wat verder reiken dan het woord “druk”.
Niels van Steenis is PR-consultant en gespecialiseerd in het vergroten van zichtbaarheid voor organisaties en bedrijven. Hij realiseert media-aandacht in talkshows, dagbladen, radio en online publicaties. Recent won hij een SAN Award met de campagne Een Tafel voor Twee tegen Eenzaamheid, voor Oma's Soep, die landelijke impact maakte. Met een scherp oog voor nieuwswaarde helpt hij merken en maatschappelijke initiatieven hun verhaal te laten landen. Buiten werktijd is hij fanatiek golfsurfer, leest hij graag over filosofie en volgt hij de politiek op de voet.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.