De mythe van de viral video

De mythe van de viral video
, inBeacon
@remcobron

Gangnam Style is met 1,5 miljard views de absolute top van de viral video’s. Wat wel of niet 'viral gaat', blijft moeilijk te voorspellen. Toch was het al snel duidelijk dat het hier ging om een winnaar: spraakmakende content, een vleugje sexiness en een geinige deuntje. Het had alle potentie om viral te gaan. Waar het bij Gangnam Style nog enigszins duidelijk was, is het bij andere viral video’s een raadsel waarom ze zoveel worden bekeken. Bijvoorbeeld de video ‘Heineken The Date’. Toch is de video bijna 10 miljoen keer bekeken. Hoe kan dat?

Dit artikel is geschreven voor het hoofdstuk Online video in het nieuwe Marketingfacts Jaarboek, waar we op dit moment druk mee bezig zijn. Wil jij als eerste het nieuwe Marketingfacts Jaarboek kunnen bestellen? Meld je dan hier alvast aan, dan houden we je op de hoogte!

Viral te koop

Tijdens de SxSW keynote ‘Mythbusting: Engineering a Viral Video’ vertelde Bettina Hein, CEO van online-videomarketingbureau Pixability, dat we in veel gevallen niet te maken hebben met een echte viral, maar met een ingekochte viral. Hein noemde de Heineken-video als voorbeeld, maar ook de ‘Nike: Find Your Greatness’ video die tijdens de Olympische Spelen viral ging met meer dan 5 miljoen views. Volgens Hein kopen grote merken ‘en masse’ views, zowel via YouTube-advertenties als via meer clandestiene click farms, om te zorgen dat de video hoog in zoekresultaten en gerelateerde video’s komt te staan. Met andere woorden, ze belazeren de kluit.

Non-viral, maar wel winstgevend

Maar moet een video viral gaan om succesvol te zijn? Natuurlijk niet. Het gaat de meeste bedrijven namelijk niet om branding zoals in het geval van Heineken en Nike, maar juist om meer te kunnen verkopen. Video kan daar ook een uitstekende tool voor zijn.

Non-viral campagnes kunnen heel succesvol zijn. Neem BuildDirect, een online bouwmarkt in Amerika. Zij deden er 3 jaar over om 1,5 miljoen views te bereiken met een how-to-video over het zelf installeren van een laminaatvloer. Niet sexy, maar wel winstgevend, want ze staan bovenaan in Google als je zoekt op het installeren van laminaatvloeren.

In Nederland zien we het ook. Bijvoorbeeld Coolblue, die een video maakte over het aanbrengen van een screenprotector op een smartphone. Een eenvoudige video die vooral via zoekresultaten wordt gevonden.

Zo ook een video van de financiële opleider Lindenhaeghe waarin de werking van een financiële calculator wordt uitgelegd. Met 1.600 views zeker geen viral, maar onder de relevante doelgroep wel goed bekeken voor het type video.

Winstgevende video

Met genoeg budget kan iedereen een video viraal laten gaan. Maar een video hoeft niet viraal te zijn om winstgevend te zijn. Zoek naar waarde die een video kan toevoegen voor de klant en maak daar gericht een video over. Met de juiste content en de juiste zoekwoorden ligt succes al snel voor het oprapen!


Delen

0
0


Er zijn 4 reacties op dit artikel

  • Goed en helder stuk!
    Gelukkig beseffen steeds meer bedrijven dat ze niet even 'een viral' kunnen bestellen, dus een soortgelijke uitleg als hierboven hoef ik steeds minder vaak te geven.

    'Viral' dmv advertenties is natuurlijk niet echt viral, maar gewoon een manier om veel views genereren door schijnbaar effectief om te gaan met bijvoorbeeld adwords.

    'Clickfarms', tja, dat is zoiets als volgers of likes kopen. Je neemt eerst vooral jezelf in de maling, maar zolang er een belang wordt gehecht aan aantal views, zullen zal deze schimmige 'aantallen-handel' blijven bestaan.

    "Met genoeg budget kan iedereen een video viraal laten gaan. Maar een video hoeft niet viraal te zijn om winstgevend te zijn."
    Precies!

    Mvg,

    Walter - BrokxMedia

    geplaatst op
  • Hi Remco, goed stuk. Afgelopen week was Scott Button van Unruly Media present in Hilversum, bij de presentatie van de Online Video Monitor (zie ook het artikel op Marketingfacts). Hij vertelde over hun onderzoek naar het succes van video. Waarom wordt de ene video wel een succes en de andere niet? Aan bod kwam ook een aantal mythes, zoals dat een video humor MOET bevatten, of dat het een kort filmpje MOET zijn, etc. Dat is dus niet zo. Check anders ook dit artikel, daar worden deze mythes netjes ontkracht. Groet!

    geplaatst op
  • remco, helder verhaal. volgens mij is het recept voor een echte viral er niet want dan waren er immers alleen maar virals. zie hier een top 3 waar je rekening mee kunt houden om de kans op een viral iets te vergroten: http://urbaninteractives.nl/2013/04/kracht-van-viral-marketing-in-campagnes/#.UXbkfisdmQs

    geplaatst op
  • Leuk artikel, Remco. Ben het grotendeels met je eens.

    Een video met een paar honderd views die daadwerkelijk klanten oplevert is natuurlijk van meer waarde dan een die (vermeend) viraal is gegaan maar niets onder de streep oplevert.

    Uberhaupt is de definitie van winstgevend (accountability?) rondom vaag als het gaat om communicatie. Bij gebrek aan daadwerkelijke invloed op de kassa wordt gezocht naar andere KPI's, zoals video views.

    Video views inkopen is enorme onzin, anders dan dat je hoopt dat je video nog meer bekeken wordt, juist omdat ie vermeend al zo vaak bekeken is.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.