ReclameReview: ANWB gaat voor het shockeffect

ReclameReview: ANWB gaat voor het shockeffect

Om echt goed te leren fietsen moeten kinderen meters maken. In het verkeer. Dat gaat met vallen en opstaan, zoals deze nieuwe commercial laat zien. 

Credits

Bureau: Yune
Klant: Toine de Krosse, Simone van der Graaf, Thijs Komen
Account: Bente van Deventer
Creative: Tibor van Ginkel
Regie: Rolf van Eijk
Productie: Marlon van der Strigt, Besma Ayari
D.O.P.: Daan Nieuwenhuijs
Gaffer: David Bels
Art: Nathalie Veen
Styling: Rianne Mertens
Visagie: Amber de Wilde de Ligny (Geen Bluf)
Edit: Vincent Fenger
Muziek: Jorrit Kleijnen
Audio: Top Format
Media: Wavemaker

Doelstelling

Aandacht voor de fietsvaardigheid van kinderen en het ANWB Kinderfietsenplan.

Uitwerking

Uit het persbericht:  "Aan de hand van de campagne ‘Elk kind veilig op de fiets’ vraagt de ANWB aandacht voor de fietsvaardigheid van kinderen en het ANWB Kinderfietsenplan. De campagne wordt gelanceerd met een tv-commercial waarin we een jong meisje trucjes zien oefenen met haar BMX in een skatepark." 

Charlotte Zelders, Chief Marketing Officer ANWB licht toe: "Kinderen leren vooral veilig fietsen wanneer zij al vanaf jonge leeftijd veel meters maken, liefst onder begeleiding van hun ouders en in het verkeer. Die kunnen hun kind spelenderwijs vertrouwd maken met het drukke verkeer en hen leren hierop te anticiperen. Met deze commercial proberen we hier aandacht voor te vragen."

Oordeel

Dat het doel van deze campagne nuttig is, staat buiten kijf. Maar ik moet zeggen dat deze commercial ook vooral heel wat vragen oproept bij mij. Bijvoorbeeld dat het blijkbaar nodig is om ouders aan te sporen hun kinderen verkeersveiliger te maken. En natuurlijk waarom de commercial in mineur eindigt met een aangereden meisje. Al kan ik de argumentatie daarvoor wel begrijpen: bij dit aangrijpende beeld wordt juist heel duidelijk het logo van de ANWB getoond en de call-to-action om mee te helpen, zodat dit in de toekomst minder vaak gebeurt.

De vader die zijn dochter helpt om beter te kunnen BMX'en op de ramp, dat is een mooi beeld. Maar dat is nog maar de helft van de boodschap, want de klap die ze maakt in het verkeer is de eigenlijke boodschap van de commercial. Die wil de ANWB voorkomen en dat willen ze bereiken door middel van een shockeffect. Er gaat zeker gepraat worden over de uitvoering van deze commercial, dus als topic-starter is deze campagne alvast geslaagd. Soms moeten mensen geconfonteerd worden met een schrikscenario voordat ze er actief aandacht aan gaan besteden om dit te voorkomen.

Er zijn dus ouders die zich niet bekommeren om de veiligheid van hun kinderen in het verkeer

Ik vraag me alleen wel af of de stap van bewustwording naar het daadwerkelijk ondernemen van actie door de beoogde doelgroep ook echt gezet gaat worden. Als er ouders zijn die zich niet echt bekommeren om de veiligheid van hun kinderen in het verkeer (en die zijn er blijkbaar, want anders zou deze campagne niet nodig zijn), waarom zouden ze daar dan nu ineens wél mee aan de slag gaan? Het lijkt me eerder dat de doelgroep die al wel graag de verkeersveiligheid wil verhogen dat kan gaan doen met de tips die de ANWB op de site geeft. Dat is natuurlijk ook al winst.


Delen



Er zijn 1 reacties op dit artikel

  • Goed dat ouders bezig zijn om hun kinderen veilig te leren fietsen, maar wat ook heel belangrijk is dat ouders hun kinderen van jongs af aan al leren hand uit te steken als je gaat afslaan. Steeds meer mensen op de fietsen vertikken het om het te doen. Jammer dat dit niet terug te vinden is in de TV-reclame.
    Als we met z'n allen in het verkeer duidelijk laten weten wat we doen, op de fiets of in de auto, dan wordt het verkeer al een stuk veiliger.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.