Marketing is iets anders dan communicatie en een marketingafdeling is niet hetzelfde als een creatief clubje waar je een euro ingooit en dat dan tien ideeën eruit spuugt. Marketing is een vak.

‘We gaan de afdeling Control niet uitleggen hoe zij hun functie moeten uitvoeren. Vaak zien we dat bij Marketing wel. Het is natuurlijk ook het mooiste vak in de wereld.’

'Campagnes die men als informatief ziet, zijn niet per se de meest opvallende campagnes.'In de afgelopen jaren heb ik voor…

Het applaus na een goede landing of geslaagde campagne klinkt voor de man of vrouw aan de knoppen, maar in…

Het videokanaal lijkt op weg om een permanent onderdeel te worden van de marketingmixHet online platform YouTube is onmogelijk om…

Hema's campagnemanager Ferry Buitenhuis zit aan de knoppen van het merk. En daar zit hij het liefst, want: "Als het product…

Online ontwikkelingen gaan snel, dat weet iedere online marketeer. Ook binnen Google Adwords zijn veranderingen en nieuwe features aan de orde van…

Vijf randvoorwaarden voor marketingteams die persoonlijker en relevanter willen communicerenOnlangs schreef ik op Marketingfacts een blogpost over het dilemma van…

Het auto-abonnement is in opkomstDe afgelopen jaren hebben we in Nederland de opkomst gezien van private lease. In plaats van…

Opvallen door te polariseren 'Vind jouw mooi.' Taalfout of slimme woordspeling? Webwinkel FonQ wist er in ieder geval veel aandacht…

De goede briefing is essentieel voor het succes van een campagneNu de vakanties over zijn begint iedereen aan de eindsprint,…

Hoe verbeter je campagnes in een complexe organisatie met veel verschillende middelenEr was een tijd dat ik niet zo’n fan…