5 tips en tricks voor overtuigende groene advertenties

Branding voor duurzame producten

5 tips en tricks voor overtuigende groene advertenties
, SWOCC.nl
@SWOCC_NL

Door de toenemende interesse in het milieu van consumenten en overheden, zien bedrijven ook steeds vaker het belang van milieuvriendelijke, duurzame producten. Maar hoe adverteer je deze duurzame producten nu het best? In deze blog vind je tips en tricks voor overtuigende groene advertenties.

Dit artikel is geschreven door Marijn Meijers, universitair docent persuasieve communicatie aan de Amsterdam School of Communications Research (ASCoR) aan de Universiteit van Amsterdam en verscheen eerder op Swocc.nl.

Door greenwashing-praktijken zijn consumenten vaak sceptisch over groene advertenties. Om hen te overtuigen dat een duurzaam product ook daadwerkelijk goed voor het milieu is, kan een goede groene advertentie uitkomst bieden. Er zijn vele manieren om in een groene advertentie aan te geven dat het om duurzame producten gaat, denk hierbij aan tekstuele (bijvoorbeeld het Flybe Aircraft Ecolabel) of visuele labels (zoals het FSC-keurmerk). Maar welke labels werken beter: tekstuele of visuele labels, of hangt dat wellicht af van de doelgroep?

Tekstueel label of visueel label

We hebben onderzocht (pdf) welke soort labels in een advertentie, tekstueel of visueel, mensen eerder aanzet tot duurzaam gedrag door te kijken naar hun aankoopintentie. Daarbij keken we of dit effect van type label op aankoopintentie, afhing van hun milieubetrokkenheid. Mensen die laag betrokken zijn bij het milieu, zullen namelijk minder moeite (willen) doen om een tekstueel label te lezen en diep te verwerken, dan mensen die erg betrokken zijn bij het milieu. We verwachtten daarom dat voor mensen met een lage milieubetrokkenheid een visueel label meer aanzet tot duurzaam koopgedrag, terwijl we voor mensen met een hoge milieubetrokkenheid geen verschil verwachtten.

We lieten participanten eerst een vragenlijst invullen om hun milieubetrokkenheid te meten. Hierna zagen ze een groene advertentie voor een duurzaam brood, waarbij de duurzaamheid van het brood via tekstuele of visuele groene cues werd aangeduid. Ten slotte vroegen we de participanten om hun aankoopintentie voor het brood en groene producten in het algemeen.

Wat waren de resultaten?

De resultaten lieten zien dat het voor de aankoopintentie voor het brood niet uitmaakte of er een tekstueel of visueel label gebruikt werd. Voor groene producten in het algemeen, lieten de resultaten zien dat voor mensen met een lage milieubetrokkenheid alleen de visuele labels tot een hogere aankoopintentie leidde. Voor mensen met een hoge milieubetrokkenheid werkten de tekstuele en visuele labels even goed.

Tips & Tricks

  • Voor marketeers die een brede doelgroep hebben (neem een reguliere supermarkt), is het beter een visueel label te gebruiken bij de communicatie. Voor marketeers die een doelgroep hebben die erg milieu betrokken is (zoals die van een biologische supermarkt), maakt het niet uit welk label er gebruikt wordt.
  • Verder laat ander onderzoek zien dat het afbeelden van natuur, zeker in combinatie met het benoemen van de voordelen van het product voor het milieu, een groene advertentie effectiever maakt. 
  • Daarnaast is het goed om op verschillende manieren aan consumenten te laten zien dat het om een groen product gaat, zodat consumenten het product makkelijker kunnen categoriseren als een groen product. Zo kan het helpen een eco-label te combineren met het gebruik van de kleur groen.
  • Het combineren van groene communicatiecues (zoals labels, kleur, afbeeldingen) zorgt ervoor dat consumenten het groene product als even effectief en kwalitatief zien als een gewoon product. Dit is vooral belangrijk voor producten waarvan consumenten kunnen denken dat ze minder effectief worden door hun milieuvriendelijke karakter, zoals eco-afwasmiddel.
  • Tot slot, zorg ervoor dat de groene producten ook daadwerkelijk groen zijn, greenwashing wordt niet door consumenten gewaardeerd en belangrijk: het heeft geen positieve effecten op het milieu.

Delen

0
0


Er zijn 0 reacties op dit artikel

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.