In deze commercial voor de nieuwste telg uit de familie van Toyota Prius, de Prius Wagon, wordt getoond hoe de Prius-rijders (het zijn er inmiddels al 3 miljoen) samen werken aan een beter milieu. Iemand enig idee hoeveel tijd het heeft gekost om beelden te maken van tientallen mensen en die allemaal op de juiste manier te verwerken tot een commercial van 47 seconden? Ben benieuwd namelijk.
Credits:
Bureau: Launched
Account: Michiel Vogels, Stella Nulens
Creatie: Gijs Sluijters, Joris Tol
Creative director: Nico Akkerman
D.O.P.:Ezra Reverda
Grading: Taco Potma
Klant: Carla Ponds, Paul van den Acker
Online editor: Maurits Venekamp
Producer: Gersom Middelink
RTV: Marleen Reen
Regisseur: Andre Maat
Strategie: Jurgen Bernardy
Productie: hazazaH
Postproductie: Circus Family
Muziek: Massive Music
De doelstelling:
De Prius Wagon introduceren als nieuwste model in de range van Toyota Prius.
De uitwerking:
Al 3 miljoen Prius-rijders verbruiken minder brandstof en dragen zo bij aan een schonere aarde. Met de komst van de nieuwe Prius Wagon komen er nog veel meer Prius-rijders bij. In de commercial wordt uitgebeeld hoe deze mensen samen bijdragen aan een schonere wereld.
Het oordeel:
Natuurlijk zie je als kijker direct dat er veel werk is gestoken in deze commercial. Het uitdenken, filmen en bewerken van deze 47 seconden kost veel moeite, maar het is de moeite waard. De commercial ziet er gewoon goed uit. Het opvallendste aspect vind ik dat er eigenlijk niet eens meer uitgelegd wordt waarom een Toyota Prius beter is voor het milieu dan andere auto’s. De USP’s zijn blijkbaar zo duidelijk gecommuniceerd in de afgelopen jaren dat dit nu niet meer hoeft. Minpuntje vanuit communicatie-oogpunt: voor een commercial die over de Prius Wagon gaat, komt deze nieuwe auto maar heel kort aan bod. De algemenere boodschap dat de Toyota Prius beter is voor het milieu dan andere auto’s zal overheersen ten opzichte van de introductie van de Prius Wagon. Misschien is daar bewust voor gekozen en wil men vooral mensen naar de dealer of website laten gaan, waar de Prius Wagon vervolgens wordt gepromoot.
