Zorgt sociale activiteit voor meer bezoekers?

Zorgt sociale activiteit voor meer bezoekers?

Leuk al die sociale kanalen, maar zorgen ze ook voor meer verkeer naar je site? Een deel hiervan kun je inzien door tracking codes in te stellen voor de links die je deelt. Dan kun je afvangen vanaf welke bron bezoekers je site bezoeken. Maar wat is nu het effect van Facebook Like, Google +1 en Tweet buttons op je site? Zorgen die voor meer exposure sociale media? En vertaalt dat zich naar verkeer op de site?

De invloed van social shares

Wat weten we over de invloed van social shares op het bezoek aan je website? Bij SEOmoz vroegen ze zich dat ook af en analyseerden het effect van knoppen om op sociale media te delen. Opvallend genoeg blijkt daaruit dat het effect van tweets op unieke bezoekers kleiner is dan voor likes en +1’s. Desalniettemin hebben alledrie een significant positief effect op het aantal unieke bezoekers:

De analyse is trouwens een Spearman correlatie waarbij 1 een perfecte relatie is (een verandering in oorzaak zorgt voor een verandering van ‘t gevolg) en 0 geen relatie. De relaties zijn dus best indrukwekkend.

Correlatie of causaal verband? Oorzaak of gevolg?

Onderzoekers zeggen het maar al te vaak: een correlatie is niet per-sé een causaal verband. X kan Y veroorzaken, maar Y ook X, of misschien is er wel een derde variabele in het spel? Een veelgehoord voorbeeld is de correlatie tussen bosbranden en ijsjesverkoop, die beide worden veroorzaak door: zomer.

Het is ook niet duidelijk hoe de relaties zijn tussen de sociale signalen en website bezoek. Zorgen likes voor bezoek, of zorgt meer bezoek juist voor meer ‘likes’? Of is er een derde factor die meespeelt?

Probleem is dat je dus met een kip en ei verhaal zit. De onderzoekers van SEOmoz kunnen wel stellen dat:

  1. Verkeer uit sociale activiteiten groeit. Vergeleken met het begin van dit jaar zorgt sociale activiteit voor steeds meer verkeer.
  2. Bezoekers gebruiken meerdere sociale buttons. Hoewel je het kan overdrijven laat de data van SEOmoz zien dat bezoekers meerdere sociale knoppen gebruiken. Meerdere knoppen betalen zich dus terug.
  3. +1’s werken (voor bezoekers van SEOmoz). Hoewel de adoptie van +1’s lager ligt dan die van Facebook Like zorgen Google’s +1’s voor een goede steiging in bezoek.

Een tweetbutton zorgt voor 7 maal zoveel exposure op Twitter

Dat social sharing buttons werken, al is het voor exposure, ondervonden ze ook bij BrightEdge. Ze analyseerden meer dan 4 miljoen tweets (n=10.000 sites), en keken daarbij of sites met een tweetbutton meer mentions op Twitter krijgen dan sites zonder tweet button. Het resultaat is dat sites met een tweet button 7 maal zoveel mentions hebben:

Hetzelfde onderzoek laat ook zien dan van de onderzochte sites meer dan de helft (50,3%) de Facebook like heeft geïmplementeerd. Daarmee is het de populairste sociale knop. De Twitter knop wordt gebruikt door 42,5% van de sites, Google +1 door minder dan een op de tien.

Hoe lang is een gedeelde link effectief?

Als die link dan eenmaal gedeeld is, hoelang is deze dan effectief? Bij bit.ly vroegen ze zich dat ook af en analyseerden 500 links en bekeken het klik gedrag ervan. Ze constateerden dat het verloopt ervan verrassend op elkaar leek. Binnen 2,8 uur heeft een link op Twitter al de helft van zijn kliks binnen. Voor Facebook is dit 3,2 uur.

Opvallend is dat YouTube links hier van afwijkt, daar is pas na 7,4 uur de helft van de kliks bereikt. Deze links hebben dus een veel langere levensduur.

Conclusie

Er zitten nog altijd veel haken en ogen aan het meten van het effect van sociale kanalen en knoppen op het website bezoek. Zoals men bij SEOmoz aangeeft is het moeilijk vast te stellen wat nu precies het effect is. Likes kunnen zorgen voor meer bezoek, maar bezoek kunnen weer zorgen voor meer +1’s, meer +1’s weer voor likes, etc. Als we van een correlatie uitgaan werken de knoppen wel. Wat we wel kunnen zeggen is dat social sharing buttons werken voor het verkrijgen van exposure op Twitter, en dat deze gedurende een korte tijd zorgen voor kliks naar de site.


Delen

0
0


Er zijn 5 reacties op dit artikel

  • Fijn dat het nut van de knoppen nou 'echt' bewezen is ;-). Op zich zijn ze gewoon gemaakt om te zorgen voor meer bezoek...

    geplaatst op
  • Om het zekere voor het onzekere te nemen heb ik deze post zojuist even een +1, een like en een tweet gegeven. Better safe than sorry!

    geplaatst op
  • SEOMoz heeft vaak interessente onderzoeken. Inderdaad wat lastig te meten, maar toch concreet resultaat te zien. Wat ik in de praktijk zie is vooral bij concrete acties, duidelijk stijging van websitebezoek vanaf Social te zien is. Daarnaast vooral ook duidelijk aantal extra bezoekers te zien als het gaat om personeelswerving vanaf Social.

    geplaatst op
  • Stuit net op dit onderzoek van Localytics, om aan te geven hoe populair Facebook & Twitter shares zijn:

    "User by user, Twitter integrations on mobile apps drive three times as much sharing as Facebook integrations, according to new data from app analytics firm Localytics. And the advantage is even more pronounced when you look at active users."

    geplaatst op
  • Dan Zarrella heeft zojuist Twitter data gepubliceerd over waar in je tweet je het best een link kan plaatsen als je wilt dat er veel op geklikt wordt. Opvallend genoeg werkt dit het beste door de URL op ongeveer 'n kwart van je tweet te plaatsen...

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.