Campaignspotting met ICBlog (2): MINI voorkomt depressie

Campaignspotting met ICBlog (2): MINI voorkomt depressie
, YUNE
@yunesocial
{title}

Op ICBlog houden we je dagelijks op de hoogte van de meest opvallende interactieve campagnes van Nederlandse bodem. Zo helpen we je om op eenvoudige wijze bij te blijven, inspiratie op te doen en kennis te maken met interactieve bureaus en hun werk. Vandaag in alweer de tweede editie wederom de leukste campagne van de afgelopen week. Mét een toelichting van brandmanager Niels de Gruijter van MINI.

Nederland is officieel in recessie en dat valt iedereen zwaar. Mini haakt hier handig op in en geeft je twaalf, enigszins ridicule, bespaartips (link naar campagne). Het niveau: ‘Draag je onderbroek twee dagen achter elkaar. Vouw hem op de tweede dag binnenstebuiten, wel zo fris.’

Dat Mini tekent voor deze campagne (1x actiesite en verschillende banners) wordt niet meteen prijsgegeven. Zo geeft de banner een bespaartip zonder het merk te noemen. Op de actiesite staan de overige elf tips, waar de Mini onopvallend tussen staat. Pas na enkele seconden komt de ‘gouden tip’ groot in beeld: ‘Lease een Mini. Dan betaal je slechts twintig procent bijtelling. Daarmee bespaar je op kosten maar niet op prestaties en fun!’

“Het doel van deze campagne is om DMU’s, CFO’s en wagenparkbeheerders te vertellen dat Mini behalve ‘fun’ ook een heel verantwoorde keuze is om op te nemen in de lijst van te leasen auto’s,” zegt Niels de Gruijter, brandmanager bij Mini. Daarmee doelt hij op de besparing voor de werknemer door de lage bijtelling van twintig procent. “Besparen is hot op het moment. Dus in deze campagne is hierop ingespeeld door op een grappige manier ridicule bespaartips aan te dragen. De beste bespaartip is uiteraard het leasen van een Mini,” zegt De Gruijter. Het idee is dus: Mini is verantwoord en toch ook leuk. Oftewel: voorkom een depressie tijdens de recessie…

De banners worden ingezet op sites als FD.nl, Linkedin.com, NRC.nl, Nu.nl Autokatern, Beurskatern en Economiekatern, Nu.nl/Zakelijk en Volkskrant.nl. De bannnerinzet pakte overigens niet overal even goed uit. De Gruijter: “De onderbroek en de baksteen werken tot drie keer zo goed als de kalender. De kalender werd als minder spannend ervaren en hebben we gestopt.” Over de resultaten van de campagne kan De Gruijter nog weinig te zeggen. Wel is volgens hem sinds de lancering het bezoek aan de website significant is gestegen.

Hier vind je aflevering 1: ‘Campaignspotting met ICblog (1): Euroknallen bij McDonald’s’. Tot volgende week!

CampaignCredits:
Merk: Mini
Bureau: UbachsWisbrun/JWT
Copy: Ben Goedegebuur, Jeroen Ragas
Art: Steef Nijhof, Gerard Foekema
Account: Valerie Barth, Lisa Mérelle, Jochem Kleine
Strategie: Margot Bouwman
Geluid: Alfred Klaassen
Online: Hasan Yilniz


Geplaatst in

Delen



Er zijn 0 reacties op dit artikel

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.