Mobile
wordt gesponsord door

Binnenkort gaat de mobile marketing bom!

@mgvandenbroek 22 mei 2008

Op de deurmat van het nieuwe hoofdkantoor (Nederland) van Upstream Publishing BV, ploften de afgelopen week twee bruine enveloppen. De eerste envelop bevatte de “brief” die je links op de foto hierboven ziet, de andere envelop de brief die je rechts ziet op de foto. Wij hebben werkelijk waar, geen enkel idee waar dit precies over gaat. Zelf heb ik natuurlijk even een sms gestuurd naar 4422 met de tekst: “bom uit”. Dan gebeurt er van alles. Maar het zou flauw zijn om de boel te verklappen, nietwaar? Ik vind hem vet, heel vet. Chapeau!

Geplaatst in

Matthijs van den Broek, Marketingfacts

Van april 2007 tot juni 2011 was ik achtereenvolgens freelance editor/ communitymanager / hoofdredacteur bij Marketingfacts. Tussendoor werkte ik achtereenvolgens bij Insites Consulting, IDG Nederland, Saatchi&Saatchi;/Leo Burnett (voor Samsung) en voor onderzoeksbureau WUA. Vanaf 1 november 2021 vorm ik samen met Luuk Ros de hoofdredactie van Marketingfacts.

Er zijn 13 reacties op dit artikel

Joost Schravendeel
Echt tof :)

geplaatst op 22-05-2008 om 06:10
Emile
Er gebeurt....niets?

geplaatst op 22-05-2008 om 07:57
Matthijs van den Broek, Marketingfacts
@Emile: Wat gebeurt er 'niet' bij jou wat je wel had verwacht?

geplaatst op 22-05-2008 om 08:09
MarkvdrHeijden
Aardig, maar niet meer dan dat. De SP had de samenwerking tussen telefoon en internet beter door. Ook de campagne (ben de naam kwijt) met de parachutesprong vond ik stukken beter.

geplaatst op 22-05-2008 om 08:50
Matthijs van den Broek, Marketingfacts
@Mark: Denk ook aan de offline met online combinatie die ze gemaakt hebben. Dat vind ik persoonlijk wel een sterke. Vraag is wie er allemaal in het adressenbestand zaten... Denk dat je de campagne van Centraal Beheer bedoelt?

geplaatst op 22-05-2008 om 08:59
Nozoki
Inderdaad goed gemaakt. Wel jammer dat het in Firefox niet goed werkt... toch weer 15% van de gebruikers laten liggen.

geplaatst op 22-05-2008 om 09:01
koningwoning
Hier ook "Bom uit" gesmst met met de melding dat je je telefoon op moest nemen.... helaaas ging de telefoon niet af..... volgens mij was het een "blank" ;-)

geplaatst op 22-05-2008 om 09:08
Timan Rebel, Innovation Accounting
hahaha, wel leuk bedacht. Bij mij een extra vreemde situatie omdat ik het nummer waarvandaan werd gebeld als contactpersoon in mijn telefoon had staan :P

geplaatst op 22-05-2008 om 10:17
Emile
@Matthijs..ik had verwacht dat ik werd gebeld/gesmst of anderszijds...maar nog niks:-(.
Volgens mij ging het gewoon fout?

geplaatst op 22-05-2008 om 13:08
Matthijs van den Broek, Marketingfacts
@Emile: dat denk ik ook! Zou het nog een keer proberen als ik jou was...

geplaatst op 22-05-2008 om 14:39
patrick
vorig jaar heeft Postbank zo'n cross-over ook gedaan met een Juffrouw die ijsjes met haar kindertjes wilde kopen, maar geen geld had. (zie Postbank Ijsjes).

geplaatst op 23-05-2008 om 10:00
Emile
@Matthijs:: Dit keer deed hij het wel:-), inderdaad...heel vet:-)

geplaatst op 26-05-2008 om 09:02
Matthijs van den Broek, Marketingfacts
Persbericht van Mobillion over de resultaten van de campagne:

"Onder het mom 'practice what you preach' heeft Mobillion, specialist op het gebied van mobiele diensten en web 2.0-toepassingen, de ludieke campagne 'Mobile Marketing Bom' ontwikkeld en verstuurd naar 700 reclame- en marketingbureaus. Met deze b2b-campagne, waarin de mobiele telefoon een brug slaat tussen print en internet, toont Mobillion aan dat mobile marketing naast innovatief, bijzonder effectief kan zijn.

Ruim 1300 personen ontvingen een zogenaamde losgeldbrief met de melding: “Binnenkort gaat de Mobile Marketing Bom af! Wees voorbereid!” Enkele dagen later volgde een tweede boodschap per post. “Je was gewaarschuwd. Het is zover. De klok tikt en is niet meer te stoppen. Sms nu “BOM UIT” naar 4422 om de schade te beperken.”

Maar liefst 25 procent van de ontvangers verstuurde het sms-bericht BOM UIT en ontving een bericht terug met een speciale code voor het onschadelijk maken van de bom. Zodra deze code werd ingevoerd op de website http://www.bombrief.eu werd men direct gebeld. Vervolgens kreeg men een geluidsfragment van een medewerker van de opruimingsdienst te horen met de melding dat de verkeerde code is doorgegeven. Op het scherm telt de bom af en ontploft hij uiteindelijk. Conclusie van de actie is: Mobile Marketing slaat in als een bom!

Over de resultaten, die op 2 juni tijdens Mobile Monday werden gepresenteerd, is Mobillion erg tevreden.

• 1333 personen ontvingen de brief

• 24,8 procent reageerden per sms op brief

• 82,7 procent daarvan bezocht de website en voerde de code in

• 94,2 procent luisterde de boodschap af

• 28 procent bekeek de mobiele site

• 2 procent liet contactgegevens achter op mobiele site

Mobillion bewijst hiermee dat mobile marketing niet hoeft te bestaan uit ingewikkelde technische hoogstandjes. Juist laagdrempelige middelen als sms blijken bijzonder effectief, ook voor b2b-campagnes."

geplaatst op 04-06-2008 om 06:10

Plaats zelf een reactie

Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.