De professionele video verloor van het telefoonfilmpje dat we er tussendoor schoten
We stonden op locatie bij een horecaklant. Cameraman mee, licht geregeld, een paar scènes uitgedacht. Alles om dikke content te maken voor de socials. Tussendoor pakten wij de telefoon en schoten een snelle behind-the-scenes voor TikTok. De chef die even doorwerkte, de drukte in de keuken, niks geregisseerd. Gewoon even laten zien hoe het er echt aan toe gaat.
Die telefooncontent deed 5.000 views. De video die we met de hele setup hadden gemaakt, bleef op 900 steken. En dat was geen toeval.
Wat mensen eigenlijk zien
Op social scrollt iemand in een halve seconde langs je beeld. In die halve seconde beslist hij niet of iets mooi gemaakt is. Hij beslist of het echt is.
Een gelikte, perfect belichte video schreeuwt: dit is een advertentie. En advertenties scrollt iedereen voorbij, want we zien er honderden per dag. Een ruw telefoonfilmpje zegt iets anders: dit gebeurt nu, hier, echt. En daar blijft iemand wél naar kijken.
Juist die productie die je video duur maakt, kan hem op social in de weg zitten. Niet omdat hij te goed is, maar omdat hij te áf oogt op een plek waar mensen echtheid zoeken
Begrijp me goed
Dit betekent niet dat productie niet meer uitmaakt. Een goede bannervideo op je website, een commercial, een aftermovie van een event: daar wil je die kwaliteit juist wel.
En ook op social kan een geproduceerde video ook heel goed werken, zolang die echt aanvoelt. Wij zetten nog steeds cameramensen in voor social content, juist omdat goede productie en echtheid elkaar niet hoeven uit te sluiten.
Het betekent ook niet dat je zomaar iets moet filmen. Je moet nog steeds weten wát je laat zien en waarom. Een slecht telefoonfilmpje is nog steeds gewoon slecht.
Maar voor bereik op social is de vraag niet hoe duur het eruitziet. De telt hoe echt het aanvoelt.
Waarom dit juist goed nieuws is
Voor de meeste ondernemers is dit een opluchting. Je hebt niet altijd een filmcrew nodig om zichtbaar te zijn. Je hebt een telefoon nodig en de bereidheid om iets echts te laten zien.
Zet een expert voor de lens en laat hem vertellen waar hij goed in is. Film het moment dat er toch al gebeurt, de chef achter het fornuis, de barista bij de machine. En zet er ondertiteling onder, want het grootste deel wordt zonder geluid bekeken. Dat is geen compromis op kwaliteit. Dat is kwaliteit op de plek waar het telt: in de inhoud en in de echtheid.
Tot slot
Wij maken nog steeds toffe, dikke, geproduceerde video’s voor relaties, en dat blijven we doen. Maar de les van dat telefoonfilmpje zijn wij natuurlijk niet vergeten.
De vraag voordat je iets post is niet: ziet dit er professioneel genoeg uit? De vraag is: zou iemand hier in het echt naar blijven kijken?
Want een perfecte video die niemand uitkijkt, verliest het altijd van een ruwe die mensen niet kunnen wegklikken.
Sebastiaan Bergen Henegouwen is oprichter van Modern Media Hub, een social- en contentbureau in Den Haag en Rotterdam met tien collega's in dienst. Hij bouwt social ecosystemen voor merken voor MKB'ers en gelooft in concrete oplossingen die werken, niet lullen maar poetsen en geen mega lange rapportages. Hij host De Hubcast, waarin hij ondernemers interviewt over vallen en opstaan, en is bestuurslid bij MKB Den Haag. Op Marketingfacts schrijft hij scherp en eerlijk over social media, content en personal branding voor ondernemers.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.