Van full-funnel tot TikTok-soap: dit zijn de winnaars van de Grand Prix Contentmarketing 2025
De Grand Prix Contentmarketing 2025 laat zien hoe het vak zich verder professionaliseert. Opvallend dit jaar: campagnes die maatschappelijke waarde weten te combineren met strategische scherpte en creatieve consistentie. Van Hema tot Somention, en van Zilveren Kruis tot Level.works, de winnende cases laten zien dat contentmarketing meer is dan bereik of zichtbaarheid.
De uitreiking van de Grand Prix Contentmarketing 2025 in Amsterdam stond in het teken van een vak dat niet langer draait om likes en views, maar om structurele impact. De jury benadrukte hoe merken en bureaus steeds vaker streven naar inhoudelijke betekenis, duurzame samenwerking en een duidelijke relatie tussen strategie, creatie en distributie.
Strategisch inzicht en effectieve uitvoering
De categorie Distributiestrategie kende een overtuigende winnaar met Level.works en de campagne Full-Funnel Content in actie: Van kinderdroom tot 350 buschauffeurs. Volgens de jury was dit een voorbeeld van hoe inhoudelijke strategie, creatie en distributie elkaar kunnen versterken, met als tastbaar resultaat een positiever imago voor een ondergewaardeerd beroep.
In Influencer Marketing ging Hema met de prijs aan de haal, samen met TradeTracker. De samenwerking werd geprezen als ‘authentiek, wederzijds succesvol en kwalitatief sterk’, precies de richting waarin influencer marketing zich volgens de jury zou moeten ontwikkelen.
De categorie Partnerships werd gewonnen door Praxis en Het Blok, die een structurele samenwerking lieten zien waarin strategie, content en uitvoering zorgvuldig op elkaar waren afgestemd. In PR ging de winst naar Ayvens met Stad van Morgen, waarmee de nieuwe fusieorganisatie direct een helder en toekomstgericht profiel neerzette.
Vernieuwing in creatie en platformstrategie
Bij Social Media wist Kruidvat indruk te maken met Cliffhangers, de eerste TikTok-soapserie geschreven door Gen Z zelf. De campagne werd geprezen als voorbeeld van participatieve content: niet enkel zenden, maar het publiek actief laten meeschrijven.
Op creatief vlak was de variatie groot. VanMoof won met Sonic Branding van Thndr Music, een campagne die volgens de jury “gevoel en merkconsistentie hoorbaar maakt”. Storytel sleepte twee prijzen in de wacht – in de categorieën Low Budget en Video Short-Form, voor producties die bewezen dat scherpe keuzes en een sterke merkidentiteit zwaarder kunnen wegen dan budget.
Het Drinkwaterplatform van Vewin werd onderscheiden in de categorie Platform/Contenthub vanwege de duurzame en SEO-geoptimaliseerde opzet, waarmee het platform continu verkeer en betrokkenheid genereert. De podcast Bevrijding Toen en Nu van SMH ’40-’45 en bureau iO werd bekroond vanwege de overtuigende brug tussen historische inhoud en jongere doelgroepen.
Thought leadership en long-form storytelling
In de categorie Thought Leadership ging de prijs naar DVJ Insights voor het Brand Growth Platform, een academisch onderbouwde, langlopende aanpak die volgens de jury thought leadership “in zijn zuiverste vorm” vertegenwoordigt.
De prijs voor Video Long-Form ging naar Asus met Afremmen met Shappo0, een empathische campagne over eenzaamheid onder jongeren, waarin merkverhaal en maatschappelijke urgentie overtuigend samenkomen.
Hoofdprijzen: Hema, Somention en Karvan Cévitam
De hoofdprijzen gingen naar drie opvallend verschillende winnaars. Hema werd opnieuw uitgeroepen tot Merk van het Jaar, net als in 2024, vanwege het consistente creatieve lef, de strategische keuzes en de vernieuwende aanpak binnen influencer marketing.
De titel Bureau van het Jaar ging naar Somention, dat door de jury werd geroemd om zijn aantoonbare effectiviteit en creatieve breedte, met cases die variëren van TikTok-series tot sociale campagnes met maatschappelijke lading.
De Originaliteitsprijs ging naar Karvan Cévitam met Top 2 Druivend: een campagne waarin humor, taalgevoel en merkconsistentie samenkomen zonder aan vakmanschap in te boeten.
Non-profit, jongeren en maatschappelijke categorieën
Ook de maatschappelijke categorieën lieten zich gelden. In de non-profitsector won Stichting ALS Nederland (Joe Public) met De genadeloze aftakeling: rauw, integer en met voelbare betrokkenheid gemaakt. Zilver was voor het St. Antonius Ziekenhuis, brons voor Stichting KinderBeestFeest.
Bij de jongerenmerken pakte Intertoys goud met het platform PLAY. – van schermtijd naar speeltijd, gevolgd door Hema’s Skibidi School (zilver) en Asus’ Shappo0 (brons).
Nieuw dit jaar was de categorie Maatschappelijk, waarin Philips & PSV met Samen voor een hartveiliger Philips Stadion de hoofdprijs kreeg. De jury sprak van “een schoolvoorbeeld van hoe merkstrategie en maatschappelijke verantwoordelijkheid elkaar kunnen versterken.”
In de categorie B2E won opnieuw Level.works, dat met dezelfde full-funnel-aanpak ook al bij Distributiestrategie overtuigde. Zilveren Kruis pakte de winst in B2C met Gezondheid dichterbij met content die helpt, een always-on-strategie die maandelijks miljoenen Nederlanders bereikt zonder mediabudget.
De Campagneprijs ging naar Rijkswaterstaat en Zandbeek voor De 100 van Hooipolder, een zeldzaam positieve benadering van een infrastructureel onderwerp.
Sinds mei 2024 is Imke Walenberg de nieuwe hoofdredacteur MarketingFacts. Met meer dan 15 jaar kennis en ervaring op contentgebied – zowel aan de PR, Communicatie als ondernemerskant, weet ze waar ze het over heeft. Haar Bachelor Taal & Cultuurstudies en Master (Mediëvistiek) behaalde ze aan de Universiteit Utrecht. Naast hoofdredacteur MarketingFacts is Imke ook oprichter en eigenaar van lifestyle platform Daily Cappuccino. Voor dit platform werkte ze samen met merken als Philips, Center Parcs en Gazelle. Op automotive gebied heeft ze een flinke staat van dienst, met samenwerkingen met o.a. Volvo, Suzuki, Renault en Volkswagen. Ook was Imke verbonden als eindredacteur/contentadviseur bij EEN Media in Amsterdam en doceerde ze Digitale Marketing, Ondernemerschap en E-commerce aan de Hogeschool TIO in Utrecht.