-
PepsiCo, Shell, TUI en Unilever sluiten mega-pakt diversiteit
BRiM, ook wel Black Representation in Marketing, roept op tot het invoeren van een nieuw raamwerk voor professionals in marketing. 42 procent van de marketingprofessionals heeft in het afgelopen jaar géén besluiten genomen om de vertegenwoordiging van donkere mensen in de branche te vergroten. Vandaar dat BRiM met de oproep komt. Het wordt tijd voor actie.
Lees verder » -
Hoe meet je merksucces?
Met de huidige beschikbaarheid van big data kan information overload lastig zijn om hoofdzaken van bijzaken te onderscheiden. Hoe meet je dus het succes van je merk? Er is ook niet echt een algemene definitie van wat een merk is en wanneer het succesvol is? Best lastig.
Lees verder » -
‘Een model is een representatie van je eigen merk’
"Het ROAS framework biedt een mooie basis om het merk bestuurbaar te maken", zegt Menno van der Steen, Marketing Communicatie-, Technologie- en Media expert en gastspreker aan de Universiteit van Amsterdam. SWOCC sprak hem over handige communicatiemodellen.
Lees verder » -
Het doel in non-profit marketing ís de winst
Wat zijn de benefits van non-profitmarketing? Waar moet je op letten? En hoe meet je het resultaat als dat geen ‘geld’ is? We speken Reinier Posthumus (WWF), de mannen achter de bekroonde Buurttuintjes-campagne, Valentine Nolst Trenité van Mama’s of Bolga Baskets Afrika en delen insights uit de praktijk.
Lees verder » -
Fotografie óf film voor je bedrijfscommunicatie?
Je wil graag een fotograaf inhuren, maar zit ook aan film te denken. De waarde van zowel fotografie als film en video voor je bedrijfscommunicatie is wel duidelijk. En beide middelen vertellen een verhaal. Wel zitten er behoorlijke verschillen tussen de productie. Een professionele fotograaf kan meestal ook filmen. Maar een bedrijfsfilm maken die de juiste boodschap aan de doelgroep goed overbrengt, is een ander verhaal. De verschillen tussen fotografie en film op een rij.
Lees verder » -
De 12 meest mislukte productintroducties
Een nieuw, innovatief product in de markt zetten is zo makkelijk nog niet. Maar liefst 60 tot 80 procent van de productintroducties mislukt en wordt binnen korte tijd alweer uit de schappen gehaald wegens gebrek aan succes. Wat waren de grootste productflops van de afgelopen tientallen jaren? We zetten een stel intrigerende voorbeelden voor je op een rij.
Lees verder » -
De 100-jarige naamwet is niet meer van deze tijd en dit is waarom
De Handelsnaam (het recht met betrekking tot handelsnamen) is sinds 1921 nauwelijks aangepast. Dat terwijl de maatschappij in de afgelopen honderd jaar nogal veranderd is. Neem alleen al internet! Werkt die wetgeving dus nog?
Lees verder » -
‘Ook in de non-profitsector werken marketingtechnieken’
Mariëlle Verlouw (Yell Communicatie) over de Vrij Veilige Dating Show, CoronaMelder-app en het verschil (en de overeenkomst) tussen profit en non-profit marketing.
Lees verder » -
Marketingexperts die écht de moeite waard zijn om te volgen?!
Ik vraag me af: wie zijn de marketingexperts die echt de moeite waard zijn om te volgen? Met dit artikel probeer ik verder geen complete of ultieme lijst te maken, maar vooral jou als lezer te prikkelen om kritisch te kijken wie je volgt en waarom.
Lees verder » -
Merken moeten ruzie met mensen zoeken
Als ik door de supermarkt loop dan zie ik baby’s die mij aankijken vanaf de Pampers- en de Zwitsal-verpakkingen. Ik zie mister Quaker en Snelle Jelle. Ik zie lachende M&M’s en Schuddebuikjes. Merken willen mensen zijn, en het liefst een vriend.
Lees verder » -
Positioneren is geen marketingkunstje
Ik heb het een paar keer mogen meemaken. Iets nieuws beginnen. Ergens bij zijn. Een onderneming starten. Een ongekend gevoel. Dat je ergens aan begint en dat je voelt dat het tractie krijgt. Dat je alleen maar groei hoeft te managen. Het maakt iets in je los, een gevoel van euforie. Dat alles zoemt en bromt en tegelijk ook piept en kraakt.
Lees verder » -
Vaccinatiestrategie van grote invloed op marcomuitgaven Coca-Cola
Coca-Cola had van oudsher een stabiel aandeel in de markt en dat leek een vanzelfsprekendheid totdat de coronapandemie toesloeg. Door de opgelegde lockdowns in veel landen daalde het aandeel van het colamerk. Maar ook voor 'Coke' gloort er weer hoop en ook dat is mede te danken aan de vaccinaties.
Lees verder » -
Circus Super League was ‘de klant’ vergeten
Levend in een huishouden met twee grote voetbalfans zat ik de afgelopen week bovenop het nieuws. Het circus Super League implodeerde nog geen 48 uur na zijn aankondiging
Lees verder » -
Creativiteit in crisistijd
Data analytics en brand consulting-bedrijf Kantar heeft recent zijn Creative Effectiveness Awards onthuld. Daarin rankt het de twintig 'meest effectieve campagnes van 2020'. Voordat we de hele top-20 geven, zetten we de vijf beste campagnes op een rij, van 5 naar 1. Wat maakt deze reclames zo succesvol?
Lees verder » -
Waarom VodafoneZiggo het beste marketingbedrijf van Nederland is
VodafoneZiggo is zojuist uitgeroepen tot Beste Marketingbedrijf van Nederland. Met afstand de meest prestigieuze erkenning die een marketingteam in Nederland kan winnen voor geleverde prestaties. Daarmee schaart het telecombedrijf zich in een rijtje illustere voorgangers, waaronder HelloFresh, Bol.com, Rituals, Hunkemöller, De Bijenkorf en Rijksmuseum.
Lees verder »
