Zijn vrouwen actiever bezig met online reclame dan mannen?

15 september 2005, 21:00

Glorix hygi?nische doekjesDit is wel de conclusie uit een onderzoek van Trendbox (in opdracht van Glorix en Reddion). In het onderzoek is gekeken naar de effecten van een online campagne voor Glorix hygi?nische doekjes op de houding en gedrag van 2.000 respondenten (waar bestond die campagne uit?).

Gezien het product verbaasd het resultaat me niet echt want laten we eerlijk zijn, welke man is nu geinteresseerd in hygi?nische doekjes?

Toch maar even de resultaten uit het persbericht op een rijtje:

Vrouwen sturen twee keer zo vaak een bericht door dan mannen

De vrouwelijke respondenten waren sneller bereid informatie door te sturen waarvan zij denken dat anderen die interessant of leuk vinden. In de campagne van Glorix konden de respondenten anderen bijvoorbeeld laten weten dat ook zij een proefpakket hygi?nische doekjes konden aanvragen.

Vrouwen vragen eerder een proefpakket aan dan mannen

Vrouwen vragen sneller een proefpakket aan dan mannen, terwijl mannen eerder ingaan op acties met kortingsbonnen en geld terug-acties. Dit werd ook bevestigd in de proefpakket-aanvragen van de Glorix hygi?nische doekjes: 27% van de vrouwen en 16% van de mannen heeft uiteindelijk een proefpakket aangevraagd.

Vrouwen kopen eerder een product waarvan ze een proefpakket hebben ontvangen dan mannen

Van de vrouwen gaf 73% aan na het ontvangen van een proefpakket wel eens het product gekocht te hebben. Bij de mannen lag dit lager: 61% heeft dit wel eens gedaan.

Vrouwen zijn sterker be?nvloed op het gebied van aankoopintentie

Een groter aantal vrouwen (32%) achtte na het bekijken van de Glorix advertentie de kans groot dat zij de Glorix hygi?nische doekjes zouden gaan kopen. Van de mannen was dit 26%.

Vrouwen beoordeelden de online campagne positiever dan mannen

Vrouwen vonden de online advertentie van Glorix beter dan mannen. Meer dan de helft van de vrouwen beoordeelde de uiting als ‘goed’ tot ‘zeer goed’, bij de mannen was dit iets minder dan de helft.

Het totale onderzoek wordt op 21 september gepresenteerd tijdens het seminar Vrouw en internet. Van mij kunnen ze in ieder geval de vraag verwachten of deze resultaten hetzelfde zouden zijn als het ging om een online campagne voor de nieuwe Lamborghini Gallardo Spyder (om maar een voorbeeld te noemen).

Marco Derksen
Partner bij Upstream

Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, SportNext, TravelNext, RvT VPRO, Bestuur Luxor Live, social business, onderwijs, fotografie en vader!

Categorie
Tags

8 Reacties

    Nick-E

    Vrouwen bekijken naar mijn mening advertenties té oppervlakkig, mannen zijn wat kritischer en kijken ook naar de achterliggende gedachten.


    16 september 2005 om 06:51
    alexstil

    Marco , ik verwachte deze reactie al een beetje maar even ter verduidelijking en nuancering (de rest tijdens de presentatie volgende week):

    1. Product is zeker geen puur vrouwenproduct, ook mannen gebruiken en kopen dit product (ja wij mannen houden van gemak, liever een doekje dat ik weg kan gooien dan een emmer met sop klinkt ook niet echt gek in mijn oren) Is ook een gemaksproduct voor op vakantie etc. Dus zeggen dat dit alleen voor vrouwen is is wel erg kort door de bocht en op gevoel.

    2. Ondezoek is ook niet bedoeld als de grote waarheid dat voor alles geldt (iedere campagne), het laat wel zien dat er verschillende effecten zijn op mannen en vrouwen voor glorix

    3. Er zijn ook algemene vragen gesteld (niet zozeer campagne gerelateerd) en daar kwamen ook duidelijke verschillenen uit naar voren.

    3, Media is net alleen ingekocht gericht op vrouwen , maar wel op boodschappers. Echter het is denk ik wel zo dat veel FMCG producten door vrouwen worden gekocht.

    4. Denk verder dit ook gewoon een leuke case is die ook aantoont dat ook voor een product als glorix whipes er goede mogelijkheden zijn op het gebied van online advertsing.


    16 september 2005 om 06:54
    media

    Dank voor de toelichting Alex, ben benieuwd naar de presentatie a.s. woensdag.

    En ik ben waarschijnlijk niet het prototype man, ik koop namelijk nooit hygiënische doekjes 😉


    16 september 2005 om 07:02
    alexstil

    😉 hoe maak jij dan je tafel schoon ?


    16 september 2005 om 07:13
    media

    Ik ben nog van het pre-metrosexuele tijdperk en veeg de tafel af met een ordinaire vaatdoek en als er al hygiënische doekjes worden gekocht dan koopt mijn vriendin die en zie ik vooral mijn kinderen daar mijn audio en video-apparatuur mee afpoetsen 😉


    16 september 2005 om 07:22
    evroekel

    Leuke discussie 🙂

    Maak je wel eens de WC schoon? Die doekjes zijn verdomd handig om tussendoor eens de plee schoon te vegen als de vaatdoek niet geschikt is en een emmer sop weer even te overdreven is.


    16 september 2005 om 15:00
    Jacobien

    Tjonge, wat een inzichten weer…

    * Vrouwen sturen twee keer zo vaak een bericht door dan mannen.

    Logisch. Vrouwen denken in groepsverband. Mannen zijn meer soloisten. En vrouwen delen continu ervaringen uit over producten.

    Niets voor niets dat ze in de VS veel reclames hebben met een stel vriendinnen in de hoofdrol.

    * De vrouwelijke respondenten waren sneller bereid informatie door te sturen waarvan zij denken dat anderen die interessant of leuk vinden.

    Zo zitten vrouwen in elkaar. Ze lopen door de winkel en denken: “Hee, dit is handig voor x of dat is leuk voor y”. En wie zijn nu degene die de meeste cadeautjes kopen en spullen voor in het huishouden…de vrouwen.

    We worden erin getraind om continu op producten te letten.

    * Vrouwen vragen eerder een proefpakket aan dan mannen

    Praktisch. Waarom eerst kopen als je het gratis kunt uitproberen? Stel dat het een goed product is..

    * Vrouwen kopen eerder een product waarvan ze een proefpakket hebben ontvangen dan mannen

    Vrouwen zijn altijd op zoek naar producten die helpen praktische problemen op te lossen. De doekjes passen perfect is het leven van de huidige vrouw met weinig tijd en verschillende rollen.

    * Vrouwen zijn sterker beïnvloed op het gebied van aankoopintentie.

    Wat betreft Glorix doekjes. Logisch dat meer vrouwen bereid zijn de doekjes te kopen dan mannen.

    Zie hieronder.

    * Vrouwen beoordeelden de online campagne positiever dan mannen

    Wie gebruikt er nu de meeste Glorix? Als je een binding met het product hebt en de advertentie niet vreselijk is, wordt ie al snel positief beoordeeld.


    16 september 2005 om 20:02
    mangold

    Ik ben best geïnteresseerd in een proefpakketje Lamborghini’s 😉


    16 september 2005 om 23:55

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!