Waarom GEO eigenlijk gewoon de SEO is die we altijd al hadden moeten doen

Als we kritisch kijken naar wat deze AI-modellen eigenlijk van ons verlangen, komen we tot een verrassende conclusie. Zoals onlangs treffend werd omschreven door Search Engine Journal: ‘Goede GEO is geweldige SEO.’ Alleen is de pijnlijke waarheid dat veel mensen de afgelopen jaren helemaal geen ‘geweldige SEO’ hebben gedaan.

De terugkeer naar kwaliteit

Jarenlang konden websites wegkomen met middelmatige content, zolang de technische SEO maar op orde was en de zoekwoorden strategisch waren geplaatst. SEO werd vaak een spelletje van ‘het algoritme pleasen’. Niet gericht op het pleasen van de lezer.
Met de komst van generatieve AI verandert dat. AI-modellen ‘lezen’ content niet alleen op basis van keywords, ze proberen de intentie, de diepgang en de betrouwbaarheid te begrijpen. De tijd van het herkauwen van wat anderen al hebben gezegd, is definitief voorbij. GEO dwingt ons terug naar de kern van wat SEO altijd had moeten zijn: de allerbeste bron van informatie voor de gebruiker zijn.

De 4 pilaren van Google’s selectieproces

In de overgang van traditionele zoekresultaten naar door AI gegenereerde antwoorden, hanteert Google (en andere engines) een streng selectieproces. De content die zij selecteren om hun AI-antwoorden op te baseren, moet voldoen aan een aantal cruciale criteria die we ook terugzien in moderne GEO-strategieën:

1. Diepte-evaluatie

Het gaat niet om de lengte van een artikel, maar om de informatiedichtheid. Worden alle relevante facetten van een onderwerp belicht? LLM’s genereren een synthese van vaak meerdere fragmenten/bronnen.

2. Unieke invalshoek

AI-modellen hebben geen behoefte aan de duizendste kopie van een Wikipedia-artikel. Ze zoeken naar ‘Information Gain’: wat voeg jij toe aan de bestaande dataset? Persoonlijke ervaringen, nieuwe data of een afwijkende mening zijn goud waard.

3. Gebruikersgedrag

Hoe interacteert de doelgroep met jouw merk? De signalen die gebruikers afgeven, wegen zwaarder dan ooit in de beoordeling of jouw content waardevol genoeg is voor een AI-samenvatting.

4. Autoriteitsbeoordeling

Ben jij een expert op dit gebied? De bekende E-E-A-T-principes (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) vormen ook de fundering van GEO.

Is GEO een nieuwe discipline?

Ja en nee. Hoewel de technieken om ‘geciteerd’ te worden door een AI-engine (zoals het gebruik van specifieke citaten, statistieken en heldere structuren) nieuw aanvoelen, is het doel hetzelfde gebleven: autoriteit claimen.
Wie zich blindstaart op de technische trucjes van GEO, mist de essentie. Het gaat om een fundamentele verschuiving in hoe we naar content kijken. Maar ook hoeveel waarde we hechten aan het leveren van kwaliteit. Zo worden reviews sterk meegenomen in de beoordeling om een bron te presenteren.

Voor wie wil begrijpen hoe deze verschuiving strategisch verankerd kan worden, biedt het boek GEO: SEO in de tijd van AI een dieper inzicht in deze nieuwe werkelijkheid. Het laat zien dat we niet bang hoeven te zijn voor AI, mits we bereid zijn de ‘luie’ SEO-gewoontes van vroeger los te laten.