“Ik denk dat als je op een goede manier online video toepast en mensen kennismaken met je product en het beeld, de beleving van jouw merk goed in die grijze massa krijgen, dat dit heel veel doet voor jouw branding.” In een serie video’s delen ervaren videomarketeers hun eigen inzichten en kennis. In deze aflevering vertelt Rik de Fluiter (MovieBites) hoe hij de toekomst van online video ziet, deelt hij zijn visie en strategie op het gebied van online video en legt zijn ‘IDEAAL’-formule hiervoor uit.
Rik de Fluiter is online video consultant bij Moviebites (onderdeel van TMG). Hij is expert op het vlak van video creatie en het bereik van online video. Hij geeft ook regelmatig colleges, seminars en trainingen op het gebied van online (video) marketing. Moviebites is een ervaren internet filmproductiehuis in Amsterdam.
Branded content
Een belangrijke vorm van videomarketing wordt branded content, volgens Rik: video's vanuit het DNA van een merk die de doelgroep daadwerkelijk verder helpen. Daarbij helpt het dat consumenten liever video consumeren dan tekst. En een beeld zegt meer dan 1.000 woorden en video kan in één minuut 1,4 miljoen woorden vervangen, volgens Forrester. Er komt dan ook een verschuiving van tekst naar video, is Riks verwachting.
IDEAAL
Hoe pak je dan nou aan? Rik heeft een eigen formule ontwikkeld die daarbij helpt, samengevat als IDEAAL:
- Indexeren: zorgen dat de video en website goed geïndexeerd worden.
- Delen: deel je video via alle kanalen die je ter beschikking hebt, zoals ook beurzen, e-mailmarketing en de entree van je kantoor.
- Experimenteren: in Nederland wordt dat nog veel te weinig gedaan.
- Authentiek: under-promise and over-deliver, anders wordt je afgeschoten.
- Als de bliksem: maak het kort, krachtig, kernachtig.
- Levensduur: zorg dat video's ook weer worden verwijderd als ze niet meer passen bij de tijdsgeest.
Is er verschil in de toepassing van videomarketing tussen B2B en B2C? Zakelijke doelgroepen zijn meer op zoek naar inhoud, consumenten meer naar gevoel en emotie. Maar ook bij die laatste categorie zal het steeds meer gaan om wat je als merk kunt toevoegen.
Voordelen van online video
Videomarketing heeft een gunstig effect op clickgedrag, ook in brandingcampagnes, en op de vindbaarheid van je website. En ook niet onbelangrijk: video houdt mensen langer op je website. En in die tijd kun je met video heel goed het beeld van je organisatie overbrengen! Kortom: consumenten én zakelijke doelgroepen willen video, dus geef het ze!
Uiteraard vertelt Rik nog meer, dus kijk vooral de video hierboven! Oh, en mocht je de case van Dollar Shave Club gemist hebben, kijk dan vooral de hilarische video terug hieronder.