RSS-marketing: een treetje hoger dan e-mail

@marcoderksen 17 januari 2005

Het artikel over RSS-marketing in Tijdschrift voor Marketing waarin Jeanne Jennings (o.a. ClickZ) en Robert Rebergen (E-village) toelichten waarom RSS een interessant medium kan zijn voor marketeers, staat nu ook online bij marketingonline.nl (via: dialogamigo.nl).

Interessant feit is dat E-village meldt dat ze vanaf 1 januari een test hebben lopen met RSS-marketing bij een online boeken- en cd/dvd-winkel (Bol.com?). De online winkel gaat RSS toepassen in combinatie met profielen. De klant kan dan zelf aangeven in welke genres hij interesse heeft; nieuwe uitgaven en andere relevante meldingen in dat genre worden dan automatisch gemeld in de RSS-feed.

Iemand toeallig als gebruiker betrokken bij deze test?

Geplaatst in

Marco Derksen, Upstream

Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, SportNext, TravelNext, RvT VPRO, Bestuur Luxor Live, social business, onderwijs, fotografie en vader! Zie voor details: Upstream.nl

Er zijn 4 reacties op dit artikel

Anders Floor, Dimmle
Interestink, maar het artikel slaat twee punten/gevaren over:

1. je kunt de gebruiker niet automatisch aanmelden. Hij zal een RSS-feed echt met de hand moeten activeren, terwijl e-mail marketing ook via inschrijvingen op beurzen, websites, acties, partnerprogramma's noem maar op te initiëren valt. Je zult dus veel meer moeite moeten doen om de consument uberhaupt te bereiken. Is het in marketingopzicht dan nog wel een treetje hoger dan e-mail?

2. Gevaar van information overload. Wat als men straks 200 of 300 headlines per dag binnenkrijgt op RSS? Scannen van de headlines is er dan ook niet meer bij. Best kans dat straks de meeste readers een onderscheid gaan maken, zodat je belangrijkste feeds op de homepage/soortgelijks komen, en de rest in de "door te nemen als ik tijd heb"-lijst daarachter. Daar gaat je RSS-voordeel.

geplaatst op 17-01-2005 om 19:40
Marco Derksen, Upstream
Er zijn inderdaad nog heel wat hobbels te nemen alvorens RSS een positie zal innemen in de marketingmix (zie ook discussie bij Waarom RSS-marketing doorbreekt).

geplaatst op 17-01-2005 om 19:58
Sander Duivestein
@Anders. Voor het tweede probleem wat je schets is inmiddels Attention.xml uitgevonden.

Zie: http://developers.technorati.com/wiki/attentionxml

geplaatst op 17-01-2005 om 21:50
marco merkx
Is inderdaad een test die wij (bol.com) met E-Village aan het opzetten zijn, maar nog niet "live" is, laat staan dat er al resultaten te melden zijn.

geplaatst op 18-01-2005 om 08:55

Plaats zelf een reactie

Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.