Micromarketing breekt eindelijk door

Marketing-online: TV staat onder druk. Terwijl de kosten stijgen, neemt het bereik af. Jongeren brengen meer tijd door met internet, mobiele telefoons en games dan met het oude vertrouwde beeldscherm. Ook andere massamedia, zoals publieksbladen, bieden de adverteerder steeds minder waar voor hun geld. Niet voor niets adverteert McDonald’s in de VS steeds meer op internet en in doelgroepmagazines. Ook direct mail wint aan populariteit. Vooralsnog is micromarketing voor veel producten relatief duur. Maar de technologische mogelijkheden nemen toe en de kosten blijven dalen. Voor de consument is het goed nieuws. De waste aan overbodige spotjes zal afnemen en hij zal meer reclame onder ogen krijgen waaraan hij ook echt iets heeft (bron: BusinessWeek).