De Decemberfilter: ons leven als kerstcommercial

De Decembermaand die niet in commercials past

Niet iedereen viert Kerst in matching pyjama’s met een lach die zo wit is dat het pijn doet aan je ogen.

Een aantal decembermomenten die geen commercial haalde:

• Het moment dat je naar een kerstfilm kijkt en denkt: “Leuk hoor, maar wie heeft er tijd en budget voor zo’n perfect versierd huis?”
• De avond dat je alleen op de bank zit omdat de kinderen bij je ex zijn en je ineens doorhebt dat Netflix geen gezelschap vervangt.
• Dat gevoel wanneer iedereen op Instagram zegt “feestdagen zijn voor familie” en jij denkt: “Top, waar bestel ik die?”
• Het lege plekje aan tafel dat harder binnenkomt dan je dacht.
• De opmerking van een collega: “Ga je nog iets leuks doen met Kerst?” waarop je antwoordt: “Ja hoor!”, terwijl je vooral iets leuks voor jezelf probeert te bedenken.
• Het moment dat je je realiseert dat zelfs de Kerstman een partner heeft, en jij drie jaar single bent.

En misschien wel de meest herkenbare:
Het besef dat de enige die echt altijd voor je klaarstaat… je pakketbezorger is.

Perfectie verkoopt

We blijven het maar doen: Campagnes maken met perfecte families, perfecte huizen, perfecte emoties, perfecte… alles.

Maar als we echt eerlijk zijn: Perfectie verkoopt misschien wel, maar het verbindt totaal niet.

Want de consument van nu zegt niet: “Wat een prachtige reclame, nu voel ik mij zo gezien!” Nee. De consument denkt eerder: “Er klopt hier iets niet… Waarom lijkt hun kalkoen niet op een meteoriet, maar die van mij wel?”

Authenticiteit wordt steeds belangrijker, zeker in december, de maand waarin emoties hoger liggen dan het energietarief. Uit onderzoek blijkt zelfs dat ruim 70% van consumenten zich niet herkent in traditionele kerstcampagnes. Ze willen minder glitter, meer menselijkheid.

Het echte verhaal

De campagnes die echt binnenkomen, hebben één ding gemeen: ze laten mensen niet alleen lachen of huilen, ze laten ze zichzelf herkennen.

Merken die bijvoorbeeld laten zien dat:

• Familie ook gevonden kan worden, niet alleen biologisch.
• Alleen zijn met Kerst ook ok is (en soms zelfs heerlijk).
• Niet iedereen op 24 december omringd wordt door luidruchtige tantes en driehonderd gourmetsets.
• Er mensen zijn die rouwen, missen, zoeken, balanceren, juist in december.

Dat zijn de verhalen die blijven hangen.

Van sentiment naar oprechtheid

Durf te prikken in dat perfecte plaatje. Niet alles hoeft ondergesneeuwd te worden door glitter en sentiment. Want de consument van 2025 is slim. Die wil geen sprookje meer. Die wil geen “alleen maar warmte” in een wereld vol nuance. Die wil echtheid.

Misschien een tikje ongemakkelijk.
Misschien rauw.
Misschien kwetsbaar.
Maar oh, wat is dat veel menselijker dan de honderdste commercial waarin iedereen unaniem gelukkig is met een sok onder de boom.

We hoeven niet ineens massaal depressieve kerstreclames te maken, geen paniek.
We hoeven alleen een beetje meer echt te durven zijn.

Wat minder perfectie. Wat meer herkenning.
En herkenning ontstaat wanneer we durven toe te geven dat december een prachtige maar complexe maand is.

Dus aan jou, marketeer: wat ga jij dit jaar vertellen? Het perfecte sprookje? Of het echte verhaal?