Vorig jaar won de Consumentenbond de NIMA Marketingprijs in de categorie Medium, in een sterk veld met onder meer BrandMR en EasyToys. De organisatie herpositioneerde zichzelf ingrijpend, zonder haar identiteit als vereniging te verliezen. Door ledenwaarde weer centraal te stellen en marketing een strategische rol te geven binnen de organisatie, wist de Consumentenbond niet alleen een jongere doelgroep te bereiken, maar ook de bestaande achterban te behouden. We spraken Marcel van Venetïen (CMO/CCO) over het traject, de impact van de prijs en zijn advies aan andere marketeers.
De Consumentenbond over het winnen van de NIMA Marketingprijs vorig jaar
De Consumentenbond won de NIMA Marketingprijs door een integrale herpositionering waarbij ledenwaarde centraal staat. Marketing kreeg een strategische rol, wat leidde tot ledengroei én verjonging zonder verlies van identiteit. Volgens CMO Marcel van Venetïen ligt de kracht in een organisatiebrede aanpak, niet in losse campagnes, met aantoonbare impact en trots.
“Marketing die telt: waar commercieel succes en maatschappelijke waarde samenkomen”
Wat was voor jullie het mooiste moment in het hele traject van inzending tot uitreiking?
“Dat was vooral de optelsom van het uitgebreide proces en de spanning die bij iedere stap wat toeneemt. Eerst goed nadenken over de verwoording van de case, dan de opname op de longlist, daarna de shortlist, de live pitch voor de vakjury en dan de winst op de NIMA Marketing Day.”
Hoe hebben jullie intern de winst gevierd?
“Tijdens een zomerbijeenkomst voor alle medewerkers van de Consumentenbond hebben we de winnende case nog eens intern gepresenteerd. Met daarbij net wat meer achtergrond en details. En aansluitend met een borrel de winst gevierd.”
Heeft het winnen invloed gehad op hoe klanten, partners of collega’s naar jullie marketing kijken?
“We hebben heel veel positieve reacties gehad. Veel felicitaties van partners en bureaus die natuurlijk graag willen samenwerken met de Marketing Company of the Year. Maar ook reacties van collega-verenigingen en internationale zusterclubs die met soortgelijke uitdagingen worstelen en wilden leren van onze succesvolle strategie en ledengroei. En natuurlijk zijn collega’s trots om te werken voor een bedrijf waar ledenwaarde écht centraal is gezet in de marketingstrategie.”
Wat heeft jullie case volgens jullie zo sterk gemaakt?
“Dat was vooral de integrale en strategische aanpak, gekoppeld aan concrete resultaten qua ledengroei. Geen losse campagne, geen eenmalig succes, maar een integrale bedrijfsbrede marketingstrategie die tot een structurele transformatie en ledengroei heeft geleid.”
Wat zou je zeggen tegen een team dat denkt: ‘Onze case is goed, maar niet goed genoeg voor een prijs’?
“Je zou natuurlijk denken dat het winnen van de award het hoogtepunt is, maar dat is eigenlijk het opstellen van de case zelf. De tijd nemen om goed te verwoorden wat je hebt gerealiseerd geeft sowieso een gevoel van trots en nieuwe inspiratie. Ook als je geen winnaar wordt, is dat altijd winst.”
Meld je aan voor de NIMA Marketingprijzen 2025
Werk jij bij een organisatie die met marketing echt het verschil maakt? Laat het zien. De NIMA Marketingprijzen belonen cases waarin strategie, creativiteit en impact samenkomen. Of je nu werkt met een klein team of voor een groeiend merk: als jouw marketing het verschil maakt, verdien je een plek in de spotlight.
NIMA is de beroepsvereniging voor marketeers in Nederland. We brengen professionals samen om van elkaar te leren, nieuwe perspectieven te ontdekken en het vak verder te brengen. Dat doen we via opleidingen, events, certificering en sterke communities waarin marketeers op elk niveau elkaar inspireren. Onze NIMA Academy biedt een breed aanbod aan marketingtrainingen en (bij)scholing. Daarnaast kun je bij ons examen doen op NIMA A-, B- of C-niveau en je professionele groei zichtbaar maken. NIMA is aangesloten bij de European Marketing Confederation. Word onderdeel van een netwerk dat marketing vooruithelpt. Sluit je aan bij NIMA.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.