AI belooft snelheid, schaalgrootte en eindeloze variaties. In verpakkingsontwerp klopt dat voor een deel. Maar juist het deel dat het moeilijkst is, doet AI nog niet. En terwijl merken verwachten dat alles nu drie keer zo snel gaat, groeit het risico dat onze schappen er straks allemaal hetzelfde uitzien.
In de economie, strategie en wetenschap wordt de term ceteris paribus gebruikt om aan te geven dat je één factor isoleert en de overige factoren buiten beschouwing laat. Dat helpt om een redenering helder te maken, verbanden zichtbaar te maken of een punt scherper te formuleren.
70 tot 80 procent van de milieu-impact én de kostenstructuur van een product wordt in de ontwerpfase vastgelegd. Niet bij inkoop. Niet in de fabriek. Niet in het schap. In het ontwerp.
In een digitale wereld waarin trends elkaar razendsnel opvolgen, blijft één element medebepalend voor succes: een goede website. Terwijl socialmediaplatformen veranderen en algoritmes onvoorspelbaar zijn, blijft je website het enige digitale kanaal dat je volledig zelf beheert. Daarom vormt een sterke website de stille motor achter duurzame online groei.
Waarom betalen consumenten ineens meer voor een reep chocolade? Wat maakt een deodorant ‘luxe’? En waarom lijkt het voor veel merken steeds belangrijker om ‘premium’ te zijn?
Industrieel design lijkt vandaag de dag zo vanzelfsprekend. Aan de basis ligt de kunstnijverheid, maar het is pas door de industrie én de marketing dat industrieel design echt bestaansrecht kreeg.
In marketingland houden we collectief van het nieuwe. Nieuwe campagnes, nieuwe logo’s, nieuwe beloftes. En vooral: nieuw design. Want niets zo verleidelijk als een rebranding met verse lettertypes en een frisse kleurstelling. Maar soms (en dat ‘soms’ blijkt verrassend vaak) is het oude beter. Het Tropicana-debacle uit 2008 blijft wat dat betreft de onvergetelijke wake-up call.
Toen Raw Like Sushi, het debuutalbum van Neneh Cherry, in 1989 verscheen, werd gekozen voor een marketingaanpak die inspeelde op de straatcultuur van die tijd. Grote illegale flyposters met veel witruimte moesten graffiti-artiesten verleiden tot tags, die later in advertenties gebruikt zouden worden. Een zekere hit, dachten we.
Een serie over ontwerp, visie en het toeval dat alles in gang zet. We delen het hoe en waarom van projecten. In tekst: beknopt. In beeld: uitbundig.
Een serie over ontwerp, visie en het toeval dat alles in gang zet. We delen het hoe en waarom van projecten. In tekst: beknopt. In beeld: uitbundig.
Een merk is wat doelgroepen vinden dat het is.
In 5 stappen van post-it naar een overtuigend interactief prototype: voor innovators en marketingprofessionals.
