TechCrunch: de geheime strategie achter viral video’s

27 november 2007, 06:04

‘The Wild West days of Lonely Girl and Ask A Ninja are over. You simply can’t expect to post great videos on YouTube and have them go viral on their own, even if you think you have the best videos ever. These days, achieving true virality takes serious creativity, some luck, and a lot of hard work. So, my advice: fire your PR firm and do it yourself.’

Dit is de conclusie van Dan Ackerman Greenberg, in een artikel getiteld: ‘The secret Strategies Behind Many “Viral” videos’. Dat schreef hij, als gastredacteur op TechCrunch. Michael Arrington is er niet blij mee, en reageert: “I will post a longer response to this later, but frankly I’m disgusted by this’ (tip: Frank Meeuwsen).

Arrington leest kennelijk niet alles wat zijn gastauteurs bijdragen. Nog een reactie (van ene Tom):

‘Idiot. The reason your trickery is necessary that your venal predecessors in advertising have burned their credibility in other media already. And now here you are, a leech on a new medium, feeding off the trust that other people have built up. Pathetic.’

Want wat bracht Ackerman Greenberg tot zijn walgelijke, pathetische artikel?

‘Over the past year, I have run clandestine marketing campaigns meant to ensure that promotional videos become truly viral, as these examples have become in the extreme. In this post, I will share some of the techniques I use to do my job: to get at least 100,000 people to watch my clients’ “viral” videos.’

Wat volgt, is een opsomming van tien ‘geheime’ punten waarmee je op een ‘onnatuurlijke manier’ ervoor kan zorgen dat je video vaak bekeken wordt. Ackerman Greenberg schrijft: ‘Chances are pretty good that this didn’t happen naturally, but rather that some company worked hard to make it happen – some company like mine.’

Vandaar de walging: ‘Morally wrong, dishonorable, shameful, shocking,’ noemen ze het artikel daar. Tja. Je kúnt het ook slimme pr of slimme marketing noemen. Het is maar net, welke pet je op zet en welk belang je wilt dienen. Hieronder de negen punten in het kort. Lees voor uitleg het hele artikel op TechCrunch. En vergeet niet de reacties even door te nemen. Daaruit zijn wellicht nog wat goede lessen te destilleren:

1. Not all viral videos are what they seem

2. Content is NOT King

3. Core Strategy: Getting onto the “Most Viewed” page

4. Title Optimization

5. Thumbnail Optimization

6. Commenting: Having a conversation with yourself

7. Releasing all videos simultaneously

8. Strategic Tagging: Leading viewers down the rabbit hole

9. Metrics/Tracking: How we measure effectiveness

Nadat de storm was gaan liggen, gaf Arrington Ackerman Greenberg de kans op een follow-up om zich te verdedigen tegen iedereen die over hem heen was gevallen. Die follow-up is hier te vinden: ‘Follow up to the viral video post: Dan wants another word’.

Van april 2007 tot juni 2011 was ik freelance editor/ communitymanager / hoofdredacteur bij Marketingfacts. Tussendoor werkte ik bij Insites Consulting, IDG Nederland, Saatchi&Saatchi;/Leo Burnett (voor Samsung) en voor onderzoeksbureau WUA. Vanaf 1 november 2021 vorm ik samen met Luuk Ros de hoofdredactie van Marketingfacts.

Categorie
Tags

8 Reacties

    Gijsbregt

    Volgens mij is het idee dat uit de comments naar voren komt, toch vooral dat dit een hoax is of op zijn minst een geregisseerde schreeuw om aandacht voor zijn “bedrijfje”.


    27 november 2007 om 06:54
    Victor Geerdink

    Ik denk persoonlijk van niet, door dit artikel te publiceren komen deze technieken in het openbaar. Dit betekent dat andere mensen in de marketing dit over gaan nemen, waardoor het systeem implodeert. Zeg nou eerlijk, hoeveel mensen zaten terwijl ze dit artikel aan het lezen waren aan het bedenken op welke manier ze dit kunnen toepassen?

    Het is een kwestie van tijd voordat de resultaten die in Youtube staan zo gemanipuleerd aanvoelen dat Youtube gedwongen is om een ander systeem te ontwikkelen. Het is heel simpel als ze dit niet doen, verliest de site relevatie, en daardoor bezozekers. Je ziet dezelfde gang van zaken met zoekmachines en black hat SEO. Je kunt dus zelfs stellen dat Dan zijn eigen markt vernietigd.

    Ik gok dat hij dit artikel heeft gepubliceerd omdat hij aanzag komen dat dit systeem zijn kritieke massa begon te bereiken. Er ontstaat waarschijnlijk zoveel concurrentie, waardoor het in zijn belang was om dit artikel te publiceren. Het is dus interessanter om te volgen wat hij in de toekomst gaat doen en hoe hij het volgende systeem gaat bespelen.


    27 november 2007 om 08:43
    punkey

    @Matthijs dank dat jij de handschoen oppakt 🙂 Goed om nu ook de discussie misschien in Nederland te krijgen. Ik was echt verbaasd over de technieken. Een aantal kende ik wel of kun je zelf wel bedenken. Maar bv alle video’s gelijk releasen of de playlist gebruiken, erg slim hoor.

    Ben benieuwd wie in Nederland uit de kast gaat komen. Voor de duidelijkheid, bij Rhinofly hebben we deze technieken nimmer ingezet.


    27 november 2007 om 10:40
    media

    Opmerkelijk trouwens dat nog geen van de bureaus die zich met virals bezig houden hebben gemengd in deze discussie. Paul of Igor, wat vinden jullie van het Techcrunch-artikel?


    3 december 2007 om 12:45

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!