Op 24 november werd in Maastricht een seminar gehouden over digitale kranten. Ernst Dirkzwager schreef hierover al een eerste verslag. Er is intussen een verslagje van het seminar beschikbaar van de hand van de seminarvoorzitter Jan Bierhoff op de site van de organisator European Journalism Centre Een van de lezingen ging over de iLiad, de gedoodverfde tekst iPod voor kranten en boekenuitgevers. Het Belgische financiële dagblad De Tijd heeft van april tot half juni 2006 een proef met deze e-reader gehouden. Het tweede deel van Elektronische krant: top of flop gaat over interactief adverteren.
Deze proef werd wetenschappelijk begeleid door een consortium van wetenschappelijke onderzoeksbureaus onder leiding van IBBT. Na de lezing in Maastricht heeft de coördinator van het onderzoek IBBT een aantal samenvattingen en zijn presentatie gepubliceerd. Twee van de notities bevatten opmerkingen over het profiel van de 200 pilot gebruikers en over interactief adverteren.
De gebruikers groep was samengesteld uit lezers van de De Tijd. Ruim 500 lezers hadden zich aangemeld, maar slechts 200 zijn geselecteerd. Deze 200 pilot gebruikers waren representatief voor het profiel van De Tijd lezer: hoogopgeleide mannen, met computervaardigheden en een drukke baan. Zij hebben gedurende de 2,5 maand van het experiment dagelijk de editie van De tijd op hun iLiad kunnen opladen. De meerderheid van hen was enthousiast over het apparaat en de mogelijkheden. Wel trekken de onderzoekers de conclusie dat de ervaring met de iLiad positief was, maar dat dat het gebruik nog in de nabije toekomst ligt. M.a.w. de leden van de testgroep zijn early adopters.
Interessant waren de opmerkingen over interactief adverteren. Veel is er niet uit het onderzoek gekomen op dit punt. Dat kwam voornamelijk omdat er slechts 16 procent respondenten van de 392 reclamemakers in 152 reageerden. Dit is een teleurstellend percentage. De opmerkingen zijn dan ook niet representatief. Het lijkt erop dat de (Belgische) reclamewereld weinig zien in interactieve reclame in het algemeen en interactief adverteren op de iLiad in het bijzonder.
De Engelse samenvatting van het onderzoek luidt::
Secondly, MICT-IBBT (de onderzoekerende instantie- JB) focused on the expectations and needs of Belgian advertisers regarding interactive advertising in general, and the potential of the ePaper as a new advertising channel in particular. In September 2005, an online survey on interactive advertising was sent out to 392 representatives of the 152 companies, which are member of the Belgian Union of Advertisers (UBA). The respondents were asked about their experiences with interactive advertising, the benefits and constraints, and their expectations about future developments in the advertising market.
Although the response rate of 16% was too low to generalize the results to the whole
advertising sector, the survey confirmed that advertisers tend to remain slow adopters of
interactive media. Only 14% of the respondents believed that iDTV will become a major channel for advertising, and more than 80% did not find mobile applications an important channel for advertising. When focussing on interactive advertising, advertisers seem to prefer well-known channels, such as portal websites and e-mail. It is interesting to note that 60% of the respondents agreed to the statement that advertisers have a rather conservative attitude towards interactive advertising. Reach, return on investment (ROI) and cost-efficiency are still the most important parameters to evaluate the effectiveness of advertising campaigns. Lack of information about interactive advertising and about the return on investment (ROI) was seen as major barriers to invest in interactive advertising. About 40% of the respondents said that interactive advertising is still ‘too new’; a similar group believes that the formats for interactive advertising are still insufficient, whereas a quarter of the respondents find that interactive advertising campaigns are often not creative enough.
On the other hand, the members of the UBA also identified some major opportunities. The
opportunities in targeting and personalization of advertisements, the direct relation that can be built with the consumers and the fact that the effect of campaigns is measurable are the three most important advantages of interactive advertising media. The respondents are less convinced that interactive media will provide more possibilities in multimedia and creativity. In general, the questions about the future of interactive advertising show that new media are a major challenge for all advertisers. 9 out of 10 respondents agreed that it will become more important in the interactive media environment to know where, when and how the target group can be reached in the best possible way.
Zelf vind ik dat uit de samenvatting niet duidelijk wordt, dat ook de iLiad beperkte mogelijkheden heeft voor interactief adverteren. De ilIad werkt anders dan een PDA. De electriciteitsconsumptie van de iLiad is gerelateerd aan het omslaan van pagina’s. Bovendien wordt de interactiviteit gebruikt om te navigeren van een algemene pagina naar een specifiek artikel. Foto’s kunnen wel worden weergegeven, maar video niet. Dit beperkt wel de interactiviteit om bijv. animaties of advertgames te gebruiken. Wel zie ik mogelijkheden in het gebruik van de wi-fi faciliteit van de iLiad voor interactief adverteren (personificatie en de antwoordfaciliteit).
Ik ben overigens benieuwd hoe de reactie in de Nederlandse reclamewereld zal zijn nu het erop lijkt, dat vijf Nederlandse kranten (of krantenconcerns) een consortium gaan vormen samen met de Belgische onderzoeksinstelling IBBT om het verschijnen van digitale kranten en de iLiad verder te onderzoeken.
Meer informatie over de iLiad en over het begeleidende onderzoek is te vinden op mijn blog Buziaulane.
